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《头脑特工队》为何中国内地遇冷?

观众不爱品质爱谈资 挤进国庆档也枉然

2015-10-16 08:42:02 来源:Mtime时光网

皮克斯年度口碑佳作《头脑特工队》全球票房已超8亿美元,在日、韩两国《头脑特工队》的票房均高于《速激7》,却在中国仅收8000多万。是档期不够好?故事太高冷?受众定位有偏差?

       时光网特稿 《头脑特工队》主创们或许没想到,“忧忧”成为了这部电影在中国市场的票房基调。在刚刚过去的国庆档,国产片《港囧》、《夏洛特烦恼》、《九层妖塔》如火如荼刷新票房新纪录,而口碑一边倒好评的皮克斯年度动画《头脑特工队》却并不被太多人关注,上座率低于排片率,上映10天以来,仅拿下8540万票房,这对于一部好莱坞分账大片来说,并不算理想成绩。

       这部被称为“年度神作”的奥斯卡动画电影大热门,在全球市场票房已超8亿美元,在东亚市场的日本、韩国、中国台湾和中国香港都取得了相当高的票房(在日、韩两国《头脑特工队》的票房均高于《速度与激情7》),唯独在中国内地语境里遭遇尴尬。


数据来源是:boxofficemojo.com,单位:美元

  是档期不够好?故事太高冷?受众定位有偏差?还是宣传到达率不够?亦或是在中国观众观影审美集体反智的大势下,《头脑特工队》这种不玩走肾玩走心的电影不够短平快?

  说到底,此时此刻总结任何原因都不免有马后炮的嫌疑,但令人诧异的是,在如今的中国电影市场幽灵场,偷票房,电商贴钱搞促销的资本游戏里,一部仅仅只有好看这一元素的电影,竟然显得如此不合时宜,这大概也是中国电影市场特有的吊诡现象。

设定不够“傻白甜”?

业内人士觉得影片设定有些“文艺”

       随着中国电影市场在二三四线城市的不断开发,票房收入的地理变迁,也从侧面反映出文化差异产生的巨大影响,现在的中国电影市场卖得最好的影片,基本上都有一些共性,要么哈哈哈,要么啪啪啪,要么砰砰砰。没有感官刺激,而选择玩走心?那你就是太高冷了,《头脑特工队》的故事讲述了人类大脑中5位掌管情绪的小人,他们想尽办法让小女孩莱莉重新认识生活的真谛。影片的核心创意就是将情绪卡通人设化,在接受时光网记者采访时,资深动画影评人宋磊就直接表示,这种不够傻白甜的设定简直就是“动画片里的文艺片”。


“小镇青年”谁知皮克斯?

       宋磊觉得,《头脑特工队》的片名也不够一目了然,他周围非圈内的普通观众最初还以为这是一部特工电影。再加上《头脑特工队》本身并不像《玩具总动员》《怪物史莱克》那样具有系列电影的品牌积累,而皮克斯的品牌即便响亮,却更多局限在影迷圈里,对于普通受众,尤其是撑起中国票房大半壁江山的主流“小镇青年”观影群体来说,可谓陌生。

是成年观众还是熊孩子的菜?

影院经理认为影片对于孩子来说过于复杂

       美嘉欢乐影城的张经理告诉记者,《头脑大作战》全国排场依然以3D英文版居多,虽然也有部分中文配音版,但缺少对孩子有吸引力的明星配音阵容。他向记者回忆,自己曾看到过带着孩子看《头脑特工队》的家长在影片结束步出影厅时,还在被孩子不断地追问关于影片的种种“为什么”。有市场人士告诉记者,中国的小孩看不懂外国小孩就能一下子看懂吗?关键在于家长如何引导。
  在记者亲身经历的一场观影中,也多次听到孩子询问家长诸如“冰棒为什么会消失”这样的问题,部分家长也没有向孩子进行解读。
  张经理觉得,这部电影对孩子过于复杂,再加上电影中“冰球回忆”、“举家搬迁”这种中美两国文化上的差异,以及比起大多数动画电影的合家欢基调来说,《头脑特工队》则更侧重于心理学教育的角度,在寓教于乐的路线上走得稍远了些。他坦言,这其实是一部拍给成年人看的电影,因为只有成年人才能将自己的生活经历呼应电影设定的影射,才能理解为什么懂得悲伤,才能体会快乐的可贵。可惜的是,中国主流观众传统的动画电影低幼化思想,以及乐乐、忧忧这样听起来颇有些孩子气的角色名设定,也阻隔了不少成年受众。


挤入黄金档也枉然?

       在华星UME总经理刘晖看来,《头脑特工队》票房失利更致命的因素是,中外上映时间差。在中国特有的政策体制下,《头脑特工队》被定档于10月6日全国上映,处于国庆档的末尾。此时,三部国产片《港囧》、《夏洛特烦恼》、《九层妖塔》经历了9月底的上映发酵,无论是靠导演、靠三观还是靠IP,靠特效,这三部片都已成热门话题,也引发了观众的观影兴趣,“三巨头”众声喧哗的谈资已然盖过了口碑佳作《头脑特工队》。

下载满天飞,谁要掏钱看?

       虽然享受到了很多好莱坞大片未曾享受过的待遇——挤入了有黄金档之称的十一国庆档,但即便如此,10月6日在中国上映的《头脑特工队》已经远远晚于该片在全球范围内的暑期档上映时间。在中国的互联网世界里,《头脑特工队》的下载资源早已传播广泛,吃惯了“免费餐”的中国网民们,很多人都抱着“有下载就没必要去影院”的思想,甚至在许多航空公司的飞机上,也都能免费观看到《头脑特工队》的全片。

不比品质比叫卖 酒香也怕巷子深?

在话题讨论热度上,《头脑特工队》完全被国庆档其他几部国产片盖过

       在这个连汤姆·克鲁斯也要来中国跑路演的年代,好莱坞大片在营销上传统的“听之任之”方式似乎已经越发地行不通。宋磊直言,如今,国产片都在以20个城市为起点疯狂跑路演宣传,好莱坞电影如果抱着仅仅依靠品质就能获得市场份额的思想,那就只能面对“此消彼长”的局面了。尤其是在今年国庆档,一面是沿袭自暑期档鸡血满格的国产片保护宏观政策,一面是民间电商贴钱、低价促销电影票。消费者面对着来自《港囧》、《夏洛特烦恼》、《九层妖塔》的种种“诱惑”,以及基础元素认知模糊,只有好口碑的《头脑特工队》,会做出什么选择,已经显而易见。


前期票房表现不理想 或遭遇提前“下线”?

       接受采访的多位影院经理均表示,虽然他们与那些好口碑一样,替《头脑特工队》的中国票房惋惜,但他们也承认,没有办法再给这部影片更多市场空间了。金逸影城总经理谢世明向记者直言,他原本预计《头脑特工队》在中国能拿下4亿票房,谁知道10月6日上映当天的市场反响就让他改口成1亿,他觉得,《港囧》、《夏洛》和《九层妖塔》几部热门国产片在9月底就已经点映,10月6日时第一轮放映热度已经过去,《头脑特工队》作为一部上映新片,即便不是首日票房冠军,至少也应该是亚军,结果在排片比近18%的前提下,首日仅收2000多万,首周的场均人次也仅达到20人。随着10月16日的到来,《蚁人》、《小王子》等多部新片上映,谢世明表示,《头脑特工队》虽然是一部好电影,但从市场排片角度来看,《夏洛》仍有讨论热度,只能更加削减《头脑》的排片。

结语:

       “中国电影市场越来越让人看不懂了”,这句话几乎可以成为这几年一路狂飙的年度票房下,最为醒目的注脚,因为大部分的时候,好片不卖座,烂片却往往赚的盆满钵满。中国市场已经成为一个看运气大于看实力的地方,拼宣传强过拼品质的地方。

       当《头脑特工队》全球票房已经突破8亿美元的时候,我们却要在这里分析它为何在中国遇冷,虽然说,这是中国观众的集体选择呈现的最终结果,但是在如今中国电影宏观调控和暧昧不明的买卖票房自娱自乐的资本游戏前提下,如此认真讨论一部电影票房成绩的我们似乎也显得“很傻很天真”。

作者:飞鸟凉   编辑:Aska

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