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电影局整治“幽灵场”

效果如何要看各方配合

2015-10-19 16:39:59 来源:新浪娱乐

“幽灵场”让某些影片收获了高票房、好名声,但对于其他同期上映的电影,对于电影行业的长远发展,“幽灵场”绝对是业界毒瘤。
《捉妖记》

       今年卖的最好的两部国产片《捉妖记》《港囧》相继传出了票房造假的新闻。有网友晒出两部电影的网络售票截图,显示电影在午夜场场场爆满,而实际上根本没有观众,网友形象地将之称为“幽灵场”。

《港囧》

       其实,“幽灵场”是一种并不新鲜的票房造假手段,《捉妖记》《港囧》被质疑与之有关,也令高票房成绩蒙尘,引发网友热议。10月14日,电影局颁发了“关于转发《电影院票务系统(软件)管理实施细则》的通知”,主要针对票务软件管理、电影院票务软件使用等方面进行了规范,有望遏制“幽灵场”,打击票房造假的不规范行为。

事件回放:
《捉妖记》同一影厅15分钟放一场  《港囧》午夜放映场场爆满

       8月30日,一些微博大V质疑《捉妖记》买票房,从大V上传的在线购票平台的截图来看,《捉妖记》通过百老汇院线,在上午和午夜安排了大量场次,虽然是非黄金时段,上座率却有100%;对于一部120分钟的电影,甚至出现了在同一影厅每隔十五分钟就有新排场的情况。对此,安乐影业曾解释公司的确使用了片方付款的方式进行包场,但目的是进行公益放映,回馈给特定的观众群体进行免费观影;至于凌晨场次以及不到半小时就轮排的情况,则是因为总部与各地影院沟通时出现问题。

       无独有偶,在10月4日《港囧》宣布“上映10天以12.8亿元成为2D国产电影单片票房冠军”以来,微博上就有质疑《港囧》票房造假的声音,账号“电影票房警察”晒出网络购票截图,力证10月1日在北京华谊兄弟洋桥店,从0:35到5:50,该影院在午夜时段放映了10场《港囧》,而前一晚已经显示为场场满座。针对网友的质疑,光线影业总裁王长田在《港囧》庆功宴上表示:“院线给正常的排片却被诬蔑为买票房,我们是从来不会这么干的”。

为什么会有“幽灵场”?
用低成本创造高票房纪录

       为什么会有“幽灵场”的存在?因为这是能用最低的成本造出高票房的手段。

       在如今的电影市场中,返点和买票房是票房造假的常用手段。前者通过返利给影院,获得更高的排片和票房;后者则是片方自己出钱购买大量电影票,再以赠送和低价售卖的方式将电影票给予观众,不仅制造了高票房的假象,还能排挤同期竞争影片。

       但是,这两种方法都需要付出相当高的成本。而“幽灵场”则是一种最极端的例子,片方和发行方只要花很少的钱就能制造出很高的票房数字,最低只需花费8.3%的资金就能制造100%的票房。

       “幽灵场”也就是做假场,业内也成为“过数”,业内人士透露:“一般院线会选择观众最少的早场和晚场来操作,在影院排片和购票系统上都能看到这个场次,但却作为售罄处理,实际根本没有观众。那么发行方当然是一分钱票房都分不到,影院也只是拿一些好处费。比如说100块钱的票,可能给10块钱好处费。但场次排了,票房也就出来了。”

       对于一些拥有影院资源的片方,更容易进行这种操作,而且连好处费都可以省了。在中国现在的分账体系中,片方/发行方和影院分别分得43%、57%的票房,但对于自带院线资源的影片,如果只在自家影院里面做“幽灵场”,那么同时作为片方和终端,仅仅只需要交5%的专项资金和3.3%的营业税之后,就能报上这百分之百的票房,也就是8块3就能报100元。《捉妖记》被曝光的那些不正常排场都出现在百老汇院线,而百老汇院线正是制片方安乐影业管理的。

       这种午夜爆满的“幽灵场”虽然成本低,见效快,但是破绽也很明显。一般被网友发现并截了图,片方很难自圆其说。还有一种“幽灵场”更为隐蔽,也可以称为“半包场”,具体做法是片方和发行方先砸钱把黄金场次中间的好位置买下来,实际上并不会有人看,但却造成了场场火爆、上座率高的假象,从而刺激了其他观众的观影欲望,这也是一种饥饿营销。因为这样的场次有真实的排片,也是可以购票观看的,只是每场悄悄植入水分,所以往往不易被发现,也很难查证。据《广州日报》记者报道,她10月3日在广州的某影院看《港囧》时,就遇到了这样的场次。

“幽灵场”对片方有什么好处?
前期刺激观众和影院  后期创造票房纪录

       根据网友的截图来看,《港囧》在10月1日就出现了“幽灵场”,在电影上映初期就使用此手段,可以使电影迅速地达到某一个票房成绩,从而塑造超级大片的形象,让没有明确观影目标的观众跟风买票。此外,通过“幽灵场”的方式贴补影院,也促使影院在排片时更倾向该片,从而获得更好的票房成绩。

       《捉妖记》则是在影片快下线时被传出了“幽灵场”。业内人士透露,不少电影都会在快下线时用这种手法再冲击一下票房纪录,比如已经卖到九点几亿的电影,都会加把劲冲击十亿大关。而对于一路高歌猛进即将成为影史票房冠军的《捉妖记》而言,创造纪录这件事无疑更加重要。

“幽灵场”危害大
短期内造成恶性竞争  长远来看助长电影泡沫

       “幽灵场”让某些影片收获了高票房、好名声,但对于其他同期上映的电影,对于电影行业的长远发展,“幽灵场”绝对是业界毒瘤。

       短期来看,使用“幽灵场”手段的电影利用羊群效应欺骗普通观众,又通过和影院院线的利益勾连而挤压了其他影片的排片率,本质来说是造成了不正当竞争。院线理应给各个影片提供一个公平的竞技场,本质上比拼影片自身的质量,宣传营销手段锦上添花,但“幽灵场”却破坏了行业秩序,使得正规的媒体推广、广告宣传效用大大降低,暗箱操作却能主宰市场。

       长此以往,这种破坏行业规范的行为必将摧毁中国电影的正常生态。一方面,能玩得起“幽灵场”的一般都是大片,大制作好资源再加上“幽灵场”等手段,无疑要将中小成本影片逼死,但一个良性运转的电影行业,不能缺少中小成本影片这些后备力量。另一方面,“幽灵场”所带来的虚假票房成绩正在制造电影市场的泡沫,如果票房记录全靠片方自己吆喝鼓吹造假,泡沫将越来越大,泡沫一旦破裂,将给电影行业带来沉重的打击。

电影局发文整治票务系统
政策能有效遏制“幽灵场”  具体效果要看各方配合

       在《港囧》传出“幽灵场”丑闻之后,10月14日,电影局颁发了“关于转发《电影院票务系统(软件)管理实施细则》的通知”,全面地规范了电影院票务管理系统软件和各类电影票网络代售票务软件的使用。某种程度上这份文件也可以当做是整治“幽灵场”的有效一击。

       文件中明确指出——电影院在票务软件中编排的放映计划(包括放映影片和开场时间等)必须与实际放映相一致,所有实际放映的场次(包括会议租场中的放映)必须如实地在票务软件中编排或登记相应的放映计划。

       此条款几乎是针对“幽灵场”而设立的,即要求系统中排片的场次必须放映,放映的场次也必须在系统里登记。而只出现在系统里,实际却没有放映或者没有人观看的“幽灵场”显然与这条规定相违背。

       文件还有这样的两条规定:1.电影院(含电影票网络代售商)须于每次售票操作完成后的10分钟内将每张电影票的相关原始数据上报至国家数据平台。2.电影院须于当日12时前向国家数据平台上报前一营业日统计数据,上报的统计数据应包含前一营业日内所有放映活动的数据。

       这两条规定也给了午夜幽灵场重重一击。如果影院按照规定,在10分钟内将爆满的午夜场售票情况上报,这种不正常的现象理应会引起相关部门的注意。即使当时成为漏网之鱼,第二天中午前的再次上报又是一道关卡,爆满的午夜场一定会引起怀疑。

       不过,要想抓住证据,真正遏制午夜幽灵场,还需要各方面的配合。首先是主管部门要监督到位,发现不合理现象要及时调查;监片单位也应该迅速配合出动寻找证据;网络售票平台的出现,使得电影票售卖的渠道更多元,也更透明,观众也能成为有效的监督力量;当然,最重要的还是片方、影院自身要响应文件中的规定和要求。

       当然,这份文件并不能解决全部的问题。比如锁定黄金场次中间座位的这种“半包场”的手段就比较隐蔽,难以被有效根治。因为锁定的是好位置,表面来看也符合售票的正常状态,此种情况仅通过网络远程监督是难以觉察到问题的,只有实地进影院考察才会发现现场状况和票务软件大相径庭。在这种情况里,观众的监督,影院和片方的自觉显得尤为重要。

作者:京雅   编辑:Headche

[ 本文只为传播信息之目的,不代表时光网认同其观点和立场,以及认同文中所述皆为事实 ]
关键词: 影院院线
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