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口碑好为何不叫座

非快餐式电影局限大

2015-10-20 16:03:31 来源:新浪娱乐

《头脑特工队》《暗杀》《小羊肖恩》《华丽上班族》《我是路人甲》《破风》……这些在朋友圈、微博等社交网络被反复推荐的口碑之作,为何不叫座?

《头脑特工队》故事偏文艺票房在内地遇冷

       皮克斯制作的全球票房高达8.32亿美元的《头脑特工队》10月6日起在中国内地上映,搭上“国庆档”的末班车,这部动画电影上映14天(截至18日),内地票房只有9360万元,高口碑下票房惨淡不如预期。

       细说今年上映的影片,同境遇者不在少数。《暗杀》《小羊肖恩》《华丽上班族》《我是路人甲》《破风》,这些在朋友圈、微博等社交网络被反复推荐的口碑之作,为何不叫座?记者就此采访了院线、影评人等业内人士。

它们在朋友圈刷屏却卖不动

动画片过于“文艺” 非快餐式局限大票房易遇冷

       被称为“年度神作”的奥斯卡动画电影大热门《头脑特工队》,全球票房目前已高达8.32亿美元,在东亚市场的日本、韩国、中国台湾和中国香港都取得了相当高的票房(在日、韩两国《头脑特工队》的票房均高于《速度与激情7》),但在中国内地上映却遭遇尴尬。

       该片讲述了人类大脑中5位掌管情绪的小人,想尽办法让小女孩莱莉重新认识生活真谛的故事,上映14天(截至18日)在内地只获得了9360万元票房,9月上映的《小黄人大眼萌》却获得了4.35亿元票房。7月17日上映的《小羊肖恩》在IMDB获评分7.4,在烂番茄网站新鲜度为100%的高分,但内地上映后只获得5000万左右票房。

       谈及这样的动画片票房遇冷的原因,UME华星国际影城负责人刘晖受访时表示,内地观众对非“低幼”的动画,如《头脑特工队》接受度不高,而且它没有《小黄人》那么广为人知的形象,和《小羊肖恩》、正在上映的《小王子》都是动画片中的“文艺片”,“它们不属于热热闹闹特欢乐的动画,相对安静、文艺,需要用心体会,更受成年女性喜爱,不是快餐式的,所以局限大一些,肯定口碑好、票房不高,但票房走势相对稳定。《小羊肖恩》也是文艺、别致的动画片,喜欢的都是成年观众多一些,不属于大众通俗都喜欢的片子,‘哑剧’也不太符合小朋友的欣赏习惯。而偏低幼的《小黄人》有很萌的形象,艳丽的色彩,小孩子更接受,也会带着大人一起看。”

       “一起拍电影”创办人张志远也认为,《头脑》在一二线城市接受度比三四线城市好,“这种画风是中国小朋友不习惯的,还是有一定文化差异。”

没选好档期+遭遇盗版成制约

       选择档期上这些影片也遭遇劲敌,也成为票房失利原因。“《头脑特工队》的内地档期比美国晚一些,有较长时间差,又处在国庆档的末尾,口碑被三部国产片《港囧》《夏洛特烦恼》《九层妖塔》盖过去了。”而《小羊肖恩》上映时和《捉妖记》《煎饼侠》撞期,排片空间已经很小。

       影评人阿和也指出,《头脑特工队》上映后几天网上便出现盗版下载,还没下映便有所谓的“高清”盗版下载,对票房也构成了一定冲击。

韩国大片“有魔咒”  对90后观众主角不具吸引力

       由韩国著名导演崔东勋执导,全智贤、李政宰、河正宇主演的动作电影《暗杀》,在韩国以近95万的日观影人次,仅次于《鸣梁海战》(1257117人次)获得韩国影史第二高日票房成绩,创下多个纪录。但这部口碑大作在9月17日上映后仅获得近5000万票房。

       韩国电影在中国票房一向平平,此前创下韩国影史纪录的《鸣梁海战》在中国票房最终不足3000万。金泰勇执导,汤唯、玄彬主演的爱情文艺片《晚秋》票房6000多万。为何口碑韩国片在中国票房遇冷?UME华星国际影城负责人刘晖受访时表示,《暗杀》这样的题材还是更受一二线城市欢迎一些,“主要还是看观众接受度,情节不错,但韩国电影有些结尾处理比较怪异。可能这类片子还不足够让大众都喜欢,去影院买票看,还没到大众普遍的兴奋点。”

       张志远则表示,像《暗杀》和《鸣梁海战》演员主要是上一代的偶像,不是现在拉动票房的80、90后观众最爱看的偶像,“《暗杀》李政宰、全智贤是上一代韩国实力派明星,一线城市更喜欢,少女粉丝不会太狂热。但中韩合拍的《重返二十岁》选择当红炸子鸡鹿晗这样年轻观众追逐的偶像,对票房有一定帮助。”谈及国庆档获得7000万左右票房、李宰汉导演的《第三种爱情》,张志远表示主演宋承宪、刘亦菲对于90后观众票房拉动能力有限,“而且故事比较陈旧,像以四五十岁眼光看现代年轻人爱情,和90后想看的爱情故事不同。”

名导遭遇滑铁卢 自我表达和大众预期没搭上勾

       杜琪峰的电影《华丽上班族》、尔冬升导演的新作《我是路人甲》、林超贤的电影《破风》也是今年上映后获得较好口碑的作品,但均遭遇票房滑铁卢。刘晖认为,《华丽上班族》《我是路人甲》虽是情怀之作,“但从观影习惯来说,《我是路人甲》太‘路人’了,和观众期待不太一样,观众可能期待小人物的逆袭,没想到很文艺。《华丽上班族》歌舞为主,可能观众想象是‘杜拉拉’那样的片子。可以创新,但如果想票房全国大卖,某些方面和大众习惯、预期要能够搭上勾,不然就会是业内人士觉得不错,观众的点还没搭上。”

       首都电影院总经理于超则认为,名导首先出的不一定就是好作品,再者名导名气对于作品票房的拉动不如以往,而且现在80、90后观众可能和以前观众认知不一样了,“他们想尝试新鲜东西,名导他们也认识,但会为喜爱的导演作品买单,比如他们可能对大鹏的电影更感兴趣。”至于《破风》,张志远认为这样“潮流”的体育题材,二三线城市观众可能还不太感兴趣,难以产生共鸣。

好口碑文艺片一定不卖座?

院线经理:相较往年,票房已上新台阶

       提及口碑和票房落差最大的影片类型,文艺片恐怕最先被想到。但贾樟柯导演曾表示,影院需要看到文艺片,它也需要接受市场的正常检验,不等于票房毒药。刘晖表示,高口碑文艺片的票房在今年有一定攀升,票房情况比往年明显上了一个台阶,“和整个电影市场上了一个台阶有关,但这些片子已经可以慢慢释放,不像过去很少人看,今年还是有变化的。从年初《狼图腾》已经看出了这种变化,《烈日灼心》有文艺标签但宣发做得不错,口碑还是第一位的”。

       刘晖认为,目前市场已经足够提供不同类型影片满足观众需求,侯孝贤的《刺客聂隐娘》6138万票房已经很不错,“如果不是因为电影用了一个遮幅,可能票房更高。很多影院要放映得达到他电影的标准,很多观众也不接受,遮幅会让银幕上下切掉,一调节就很虚,非常别扭,观众以为是放映事故。”在她看来,《一个勺子》《山河故人》虽难以预计票房,但票房肯定比往年基准要好。

导演代表:对小成本片,前期口碑更重要

       犯罪悬疑电影《心迷宫》10月16日上映,此前该片在国内外各电影节上斩获奖项,更被业内人士称作是“2015年度神作”。和其他贴着“文艺”“小众”标签的类型片一样,该片目前排片仅约2%,上映4天获得近500万票房。但导演忻钰坤受访时表示,《心迷宫》票房在预期范围内,“这样的影片得靠长线放映、口碑发酵获得关注吧”。

       他认为,前期口碑对于这样的小成本片票房影响挺大,“小成本影片其实没有太多宣发费用,只能靠口碑传播,比如路演观众发出的声音。”这部影片只有170万的超低预算,因而他称对于市场诉求、收回成本也没有太大压力,“好莱坞有些同类影片也会看哪些观众是目标受众,挣到受众该有票房就够了。现在大家有点唯票房论,票房说明不了太多问题,我的长片处女作能上院线已经很意外,我没奢求票房多好,唯一设想就是它能够进入市场,让大家看到新的叙事方式,可能对未来选择影片打开一个思路。”

       被问是否是因为没有明星主演(影响了票房),导演忻钰坤回应:“观众觉得商业片必须有大明星,其实在成熟的电影工业里,低成本靠故事技巧取胜。一开始我也会可惜是不是该找大明星,今天看,低成本造就了我们都是小演员样式,观众看着不会出戏,有陌生感也是不同的观影体验,也没有什么好可惜的。”

影评人:精英在评论,大众在消费

       张志远表示,如果监测微博和社交网站的口碑,会发现有很多影片会被骂死,但仍然出一部卖一部例如《小时代》,不妨碍它有6亿的票房体量,原因就是“精英在评论,大众在消费”,“精英因为能占据主流媒体、社交网站和垂直网站,例如豆瓣电影,但是这些人是极少数群体,对电影口碑影响很大,但是对电影票房影响不大。”所以,他认为,一些网站的数据在票房预测中不能采用,“用户都是一些资深影迷,基本上他们的观点还是偏向文艺或者小众片,而现在电影行业大众口味才影响总票房。可以引导口碑,但不能决定口碑,口碑营销只能在电影前期有效果,影响首日排片,仅此而已。首日之后,权力就下沉到观众,观众会用钱来投票。”

       至于网络“自来水(自发推荐影片,在网络刷好评的观众)”给电影的高评分,张志远认为,现今花钱能买“热门榜”、刷“想看人数”,“自来水”也有一定水分。一位业内人士也表示,不太相信自来水,“还是包含背后营销的。”

       首都电影院总经理于超也表示,那些所谓票房逆袭的影片,不仅是靠口碑就能逆袭,还必须起势高(影片前几日上座率很高),然后在高口碑的带动下,最终排片、票房后续上扬,《大圣归来》和《夏洛特烦恼》都是例子。

   编辑:Headche

关键词: 头脑特工队 口碑
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