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12小时6万多场,最终1.1亿

《万万没想到》为何要豪赌点映场?

2015-12-15 10:18:22 来源:娱乐资本论

1.1亿!这是截止今晚21点,本周末两天《万万没想到》的点映总票房。12小时点映6万多场,平均场均人次达到60以上,有人戏称,点映排片都快30%了,这和直接上映有什么区别?

《万万没想到》点映拿下1.1亿

  1.1亿!这是截止今晚21点,本周末两天《万万没想到》的点映总票房。

  成绩漂亮得有些不像点映。贴吧里有人戏称,《万万》的点映排片都快30%了,这和直接上映有什么区别?干脆直接宣布提档得了。在这句戏谑背后,更多地是引发人们思考:12小时点映6万多场,平均场均人次达到60以上,《万万没想到》为何要豪赌点映场?



  从档期来看,11月中旬之后,几乎没有强片上映,整个档期比较冷清,对于全国的影院来说,做梦都想有一部高质量影片搅热大盘。此时,《万万》的“先下手为强”恰恰弥补了市场的饥渴。

  另一方面,在《万万》之后,包括《寻龙诀》《老炮儿》《恶棍天使》等大片集中上映,为了避免同档期大片相互碾压,导致票房分流,此时提前大规模点映,不仅可以发酵口碑,也可以提前锁定一部分票房。

  在《万万》之前,今年国庆档《夏洛特烦恼》《解救吾先生》等影片都曾经进行大规模点映,并成功带动一部分“自来水”。可以说,在片方越来越重视口碑营销的背景下,首日票房和首周末票房极其重要,如果有提前点映的良好势头在前,会给影院经理更多信心,也会在上映时给影片更多排片。也因此,提前点映越来越成为高质量影片弯道超车的一条发行捷径。

12小时点映6万多场,《万万》提前“抢走”1亿票房

  “冷清了这么长时间,影院终于有点贺岁档的样子了。”今日,小娱跟两位影院经理聊到《万万没想到》的大规模点映时,大家似乎都有同感。

  昨日下午从2点开始到今天晚上8点,原定于本月18日公映的《万万》在全国十多个城市点映6万多场次,总票房达到1.1亿,连续两日成为单日票房冠军,并一举创造华语电影点映票房新纪录。

  提前点映是指电影在正式公映前,制片方指定在一些影院,针对专业人士或者影迷进行小规模提前上映。这已经成为当下电影宣发策略中不可缺少的一部分。一般而言,排片率在5%左右,票房在几十万和百万之间。

  对比刚刚过去的一周,整个电影大盘只有周五日票房超过了6000万,平均单日票房还不到5500万。而《万万》两天排片率都在20%左右,票房突破1亿,这样的成绩漂亮得有些不像点映。甚至有影评人称,《万万》通过点映就把贺岁档的肉吃了,其他影片只能喝汤。



  在这场点映狂欢中,除了影片质量以外,档期或许是关键因素。尤其是在贺岁档之前一个比较冷清的档期,提前大规模点映对于影院来说可谓是求之不得。“从11月中旬开始,几乎没有影片能够触及观众的兴奋点,整个档期都比较冷。所以遇到《万万》这部大IP粉丝电影,即便是点映,也给了很高的排片率。我们还是希望影院每天的票房收入都很高,而不是仅仅在一段时间内集中爆发。”一位二线城市的影城经理向小娱透露,《万万》的点映,他们安排了4个影厅放映,相当于每隔25分钟一场,一共14场。

为对抗垄断排片,《万万》“被迫”提前点映

  作为《万万》的发行方,此次大规模点映能取得破亿票房,博纳影业可以说功不可没。

内部人士朋友圈吐槽

  不过,有意思的是,博纳一位内部人士曾在朋友圈发文吐槽大片提前点映的行为,并称“点映,顾名思义,以点为主,以映为辅。可是不知道从何时开始,有提前一周开放一天密钥的,有提前一周开放黄金场密钥的,直至现在,提前十余天开放长达四个小时黄金场密钥,同时配合几大电商19.9元低价预售,卖多少补贴多少,上不封顶。而且这些所谓的点映都选在周末,这不是趁火打劫吗?这不是恃强凌弱吗?”

  而如今,《万万》提前大规模点映。出现这一戏剧性转变的原因,或许是来自贺岁档其他大片集中上映的压力。

  在一位在线购票平台负责人看来,博纳提前做大规模点映,争取先发优势,这招非常牛!但《万万》的情况跟《煎饼侠》和《夏洛特烦恼》这些影片有些不太一样,“同样在一个冷清的档期之后通过口碑取胜,后两部影片上映之后一段时间内并没有强影片,而《万万》不同。除了同一天上映的《寻龙诀》之外,接下来《老炮》、《恶棍天使》、《唐人街密探》等影片都会集中上映,留给《万万》的市场空间没有那么大,所以市场保守估计《万万》票房在8亿左右。”

  在《万万》之后的影片,除了在影片质量上过硬之外,在发行上也有优势。与往年各影视公司带着各自主打电影单打独斗进行宣发不同的是,此次华谊兄弟、光线传媒、万达影业成立“贺岁档联盟”,并对《寻龙诀》、《老炮儿》、《恶棍天使》联合宣发,能集结各影视公司的资源,让影片获得更高的票房,但同时也可能会导致电影排片垄断,打破市场竞争的常态。

  从这方面来看,也就不难理解《万万》提前点映背后的“苦衷”了。

大规模点映成为高质量影片的发行捷径

  对国内影片来说,点映的目的主要有两个。首先是为了让影片的口碑“抢跑”,为了营销造势;其次是为了抢夺排片,“抢跑”首日票房和首周末票房。各大发行公司联手在线购票商,将原本几百上千场的提前“点映”,逐渐升级成为上万场的提前“公映”,并覆盖黄金场次和高票房影院,逐渐成为一种新的发行趋势。

  在《万万》之前,今年中秋节这天,《解救吾先生》《九层妖塔》和《夏洛特烦恼》,三部电影选择同一天宣布在全国开启提前点映场,以抗衡同期上映的《港囧》,并发酵口碑,分得中秋档票房的“一杯羹”。在中秋节获得1018万点映票房的喜剧片《夏洛特烦恼》,成为了今年国庆档期的最大赢家,凭借不断积累的好口碑闯出一条“逆袭”曲线。而即将与今年元旦期间上映的《小门神》甚至从今年10月3日开始,就启动了长达3个月,覆盖36个城市的路演活动,这也是一种“长线点映”的新尝试。

  在北京影行天下创始人安玉刚看来,由于现在的观众越来越注重互联网上的社交,也使得片方对影片的口碑发酵越来越重视。“这其实也为好片子在集中上映的档期提供了一条弯道超车的机会。”

科普:提前点映时间会计入公映时间吗?

《万万没想到》点映密钥发布公告

  首先需要明白的是,影片的点映密钥和正式公映密钥并不同,需要单独申请。但是,除了时长的限制之外,点映密钥并没有次数的限制。也就是说,在拿到龙标之后,片方可以多次申请。每申请一次,在国家新闻出版广电总局电影数字节目管理中心,都可以查到相应影片的点映密钥发布公告。

  一位影片发行人士透露,国产影片对30天的公映密钥限制也没有那么强,30天只是约定俗成的期限。“密钥期限的长短可能更多在影院手上,如果市场反应不好,有些影片几天就下映,30天的密钥对这些影片来说也没什么用。一直话题性比较强,市场反响好,可以通过购买的方式延长密钥。根据不同的影片有所区别,有的影片与密钥制作方商定一次性支付一笔钱之后无需再支付延期费用。”

  比如今年暑期档上映《捉妖记》《大圣归来》等优秀国产片曾经受到国家新闻广电总局特批延长放映。此外,国庆档的《夏洛特烦恼》也曾经延长密钥。其中,《捉妖记》登顶内地票房总榜第一也让大家看到了“延长放映期”确实对票房有巨大推动作用。

作者:高庆秀 策划:吴立湘   编辑:格格巫

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