网站地图
首页
电影
新闻
新片
热映
排行榜
影评
专题
电影查询
电视
新闻
新剧
热播
排行榜
电视剧查询
人物
新闻
八卦
人物访谈
排行榜
视频
图片
博客
电影电视
明星时尚
文化生活
相册
会员
群组
我的同城
活动
热门话题
群组分类
群组人气榜
游戏
问答游戏
图片评分
电影院
北京影讯
上海影讯
广州影讯
深圳影讯
成都影讯

"影剧联动"真是一门好生意吗?

电视剧打头 电影再接盘

2015-12-28 09:11:04 来源:娱乐资本论

最理想的“影剧联动”应该像漫威电影宇宙那样,在同一个大IP中拆分出数个小IP,并根据不同IP的特点选择投放平台。

《三生三世十里桃花》

  2015年在中国电影票房迈向440亿的豪迈中即将结束,但2016年大家仍然会在大屏幕上看到不少2015年的回忆:《伪装者》《花千骨》《无心法师》

  原来,不少15年的IP大剧都被改编成电影版。同时,还有不少15年耳熟的名字也出现在了名单上,《翻译官》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》《曾有一个人爱我如生命》……等等,这些电影好像也是电视剧来着?怎么现在电影和电视剧统统一起出现了?他们竟然还分属不同的公司?

  小娱发现,2016年影视IP的“影剧联动”现象频出,业内人士也向小娱承认,“现在的IP改编速度大大加快,我们希望从知名IP开始,在电视剧阶段蓄积粉丝,并最终在游戏和电影阶段引爆市场”。

  概以言之,“影剧联动”成为宣传影视IP的一个新手段。但是,这个宣传手段真的好用吗?同一个IP被如此反复改编,观众难道不会审美疲劳吗?如果他们要达到漫威那样的IP谱系和影剧联动效应,又能做哪些准备呢?

“影剧联动”成2016年IP新现象

  《三生三世》爆杨洋开机照…AB井宝出演电影版《微微一笑》…电视剧版《微微一笑》热拍中…

  最近一系列文学IP都有了影视大动作,可以说是有了“影剧联动”的新现象。“影剧联动”体现在,同一个IP,电影和电视剧几乎同时期开发或开拍,而此前这个IP并未在影视市场试水。与之前《厨子戏子痞子》等的套拍不同,影剧联动的IP有些甚至分属于不同的公司,并且版权清晰,不存在任何纠纷问题。

  在2016年已公布的近20个IP电影中,小娱就发现了四个“影剧联动”的项目,而且IP名气都不小。


  以往,同一个IP在影视剧范围内改编时都会有一部作品先期投入市场,获得正向反馈后,再有后续各种版本的开发。但现在,IP开发增速,似乎也意味着项目方对IP的信心增强了。

  有剧本研发专家对小娱表示,有时大家“撞”IP开发,并不是因为对方买了后自己才买版权,而是因为大家经过各自公司的评估,都对这个IP内容有一定的认同和信心。只是他同时也表示,现在“IP转化影视”仍在初期摸索阶段,经验不足,各家的评估指标雷同,且未能根据各自优势做出市场细分,所以前景究竟如何也很难说。

《匆匆那年》开始,影剧懂得互相宣传造势?

  项目方的自信并不无道理。这几个项目原都是文学IP,本身就有一定读者关注度,再佐以有关注度的主演,项目热度一下子就起来了。而“影剧联动“的优势在于可以将IP的热度发挥到最大化。

  虽然”影剧联动“不是套拍,无法大幅压缩拍摄经费,但是在后期宣传上却可以互相利用。要知道这类网络文学IP改编的影视作品,它的宣传费用往往会占到制作成本很高的比例。想象一下,小荧幕和大荧屏里不同人讲同一个故事,光是演员和故事的对掐轻轻松松都能撕出无数个宣传爆点来。更重要的是,同IP项目之间并不是此消彼长的竞争关系。看了电影的观众回家依然可以打开电视剧看同一个故事,小荧幕和大荧屏的受众之间并不存在冲突。

电影《匆匆那年》

  其实早在去年,品牌IP《匆匆那年》就受益于“影视联动”。彼时青春类题材影视虽然大热,但九夜茴的小说“匆匆那年”出版时间较早,这个品牌的认知度也随时间逐渐下降。“匆匆那年”的网剧版本在2014年8月放出,制片方为搜狐视频。虽然当时的网剧规模还比较小,但“匆匆那年”网剧版仍迅速获得了良好的口碑,四个月后,“匆匆那年”电影版上映,“匆匆”的品牌热度一下子就达到了峰值。

  “影剧联动”在短时间内可以迅速的将一个IP的观众熟知程度推至高处,达到一个1+1大于2的局面,促成同一个IP利益最大化。这对任何一个影视公司来说都是利大于弊的买卖。

“影剧联动”,会导致IP过度消费吗?

  当然,“影剧联动”仍是有短板。不少人担心,“影剧联动”这个现象的出现,表明了制片公司在内容制作上试图抄近路省脑力的做法。对IP的过度追捧和原创IP的缺乏,是导致“影剧联动”的本质原因之一,IP短期内快速开发可能会造成透支性消费的弊端。

  不过,小娱采访了不少制作公司,发现他们并不担心这个问题。在他们看来,IP并不是艺人,不存在过度开发的风险:

  首先,电视剧目标人群和电影的观影人群往往重叠度不高。虽然是同一个IP,内容部门也会根据受众的差异有不同的侧重和不同的节选。

  其次,现在的技术在不断升级,最终谁的作品整体素质高,谁就是赢家,IP在不断的改编过程中会变得更加经典。“金庸的作品不断被翻拍,观众会审美疲劳吗?只是就各个版本的呈现结果而言,有了高下之分。”

IP归属不同制作方 “联动”或成一纸空谈?

  小娱在采访几位制片方工作人员时,曾问他们将如何就同一个IP的不同版本,达成协同效应。然而令小娱颇感惊讶的是,他们认为这样的联动“实际效果有限”。因为不同版本开发时间、拍摄时间、主创、受众等等的诸多不同,导致两家公司无法进行一个战略合作。

  以华策为例,《翻译官》、《微微一笑》两个IP的影版剧版都归在他们旗下。这样一来不同版本之间相互的配合“会好很多”。因为都是自己做的东西,比较靠谱,也能在投入市场前很实际的预估对另一个版本的拉动作用。

  但相对于《三生三世》这个项目,华策如果要靠阿里的电影来给自己电视剧拉动人气,可能这个效果就会虚一些。

  其实小娱认为,最理想的“影剧联动”应该像漫威电影宇宙那样,在同一个大IP中拆分出数个小IP,并根据不同IP的特点选择投放平台。《神盾局特工》《特工卡特》《美队》《钢铁侠》,电影播出前后与电视剧剧情相衔接,即将“影剧联动”的优势发挥出来,又避免了“影剧联动”可能会造成的观众审美疲劳。

作者:伍娅伦   编辑:汀

关注时光网微信

会员评论 (5)

发表

本周热读

1

"正义联盟"SDCC中文预告反派荒原狼现身!

天堂岛&亚特兰蒂斯均露面 超人也许终回归?

华纳在SDCC上放出了"正义联盟"的新预告片与新海报,神女..
2

哪些超级英雄最能吸金?

好莱坞影史上利润最高的16部超级英雄电影

时光网梳理了好莱坞影史上利润最高的16部超级英雄电影,..
3

《敦刻尔克》先期评价好到炸裂

烂番茄97%为诺兰最佳 或成奥斯卡有力竞争者

克里斯托弗·诺兰的新片《敦刻尔克》今日解封烂番茄评价..
4

"正联"发闪电侠新造型暴露了超人?

《邮报》《保镖》等好莱坞影片物料来袭

梅姨复古造型入戏很深,“神盾局长”做杀手很出色,《正..
5

《雷神3》SDCC预告片火焰巨人亮相

雷神联手洛基绿巨人女武神对决死神海拉

上一款预告片中在外星角斗场正面对决的雷神绿巨人,这次..

查看更多