网站地图
首页
电影
新闻
新片
热映
排行榜
影评
专题
电影查询
电视
新闻
新剧
热播
排行榜
电视剧查询
人物
新闻
八卦
人物访谈
排行榜
视频
图片
博客
电影电视
明星时尚
文化生活
相册
会员
群组
我的同城
活动
热门话题
群组分类
群组人气榜
游戏
问答游戏
图片评分
电影院
北京影讯
上海影讯
广州影讯
深圳影讯
成都影讯

2015国产电影slogan新潮流

一句话的营销 简单粗暴Or画龙点睛

2015-12-28 12:33:52 来源:Mtime时光网

一个人没有同类。 超俪嗨。和你一起哈哈哈。见人心。每个人只能陪你走一段路。抓紧时间燥起来……
  时光网讯 电影slogan和海报一样都是影片的“面目”,也是观众了解影片的重要手段,一部电影的风格、特质乃至是水准,都能从其slogan里找到一点端倪。在泥沙俱下的华语电影市场中,影片slogan的水准也层次不齐。大部分影片用的都是不痛不痒的“××上映”“××呈现”(《大圣归来》“巨幕呈现”;《王朝的女人杨贵妃》“唯美上映”;《捉妖记》“全球捉妖”)。但也有越来越多的国产电影开始重视slogan,今年也呈现出不少新的尝试和成功案例。

·奔着票房去的喜剧片:简单粗暴、没有底线

《夏洛特烦恼》:一起哈哈哈

  近年来卖座的国产片几乎都是喜剧,有人笑称中国电影的口味无非就是哈哈哈、啪啪啪、砰砰砰。为了强调搞笑的属性,今年的喜剧片slogan简单粗暴到没有底线,《夏洛特烦恼》用了“一起哈哈哈”,《万万没想到》直接“哈哈哈哈”,就差配上哈哈大笑的音效了。

  相比起来《港囧》的“爆笑归来”就太平常,很难让人留下印象;于是谷德昭的《恶人报喜》剑走偏锋,slogan“和你一起嘿嘿嘿”搭上了今年网络最火的费玉清段子,污得叫人过目难忘。《煎饼侠》号称要“拯救不开心”倒是和影片的主题内容贴切。

  《恶棍天使》主打邓超孙俪这对神经刀的夫妻搭档,slogan“超俪嗨”玩起了谐音。除了说明影片的主演之外,还给影片定位为“high片”。当然,是high是low,各位自有判断。

·助力营销:自带话题、玩转典故和梗的心机Boy 

《老炮儿》冯小刚带你见人心

  如今电影都讲究营销,想要好的营销效果就得制造话题。于是有些电影在slogan里就自带话题。比如管虎《老炮儿》的slogan是“见人心”,之前冯小刚吐槽20亿票房的《速度与激情7》看得到毛孔但就是看不到人心,“你给我看的是一份热闹,我不满足,我看的是人心。”小钢炮的炮轰引来了网友的热议,“速激”的粉丝犀利反击:看人心去解剖室!《老炮儿》不怕事大竟然把整个梗直接用作slogan。不过令人欣慰的是,这次冯小刚饰演的六爷真的让观众见到了滚烫的人心。而借由《老炮儿》小钢炮和上次掐架的网友在某种程度上也得以沟通和解,就像影片中的六爷和小飞。

  《寻龙诀》打出“摸金贺岁”的slogan,宣传中也一再强调自己是“正宗摸金范儿”。摸金这一个词,只有小说的原著粉才能会心一笑。而这一句slogan也暗暗让另一部同样改编《鬼吹灯》但跟盗墓没有任何关系的玄幻片《九层妖塔》默默躺枪,真是个心机Boy。

  当然,也有揶揄加夫子自况的。比方说因为某明星吸毒事件而被打入冷宫剪辑重造的《一个勺子》,就在slogan上感叹上映不易“百转千回,终见曙光”,其中的心酸,溢于言表。只可惜好不容易上映了,也抵不过势利的市场,变成院线几日游。

  主打情欲的《万物生长》不仅在海报上大玩性暗示,slogan也是赤裸裸的“虎狼之作”,不仅预设着影片的“生猛”,也提醒了观众这是一部用下半身来思考的影片(冯唐的原著就够咸湿)。“一夜种马,一生钟情”来自《有种你爱我》。这个slogan有着浓重的欲望挑逗意味,只是电影差了把火,烈火干柴没能烧起来。


·青春片的呓语:中二少女仰望45度天空

《左耳》:爱对了是爱情,爱错了是青春

  从《致青春》之后,青春片近几年泛滥成灾,当打架、堕胎、逃课、自杀、出国成为青春片的主流的时候,它就真的脱离了青春,而成为了臆想。很多青春片的slogan也写得跟中二少女的QQ签名似的。比如《左耳》的“爱对了是爱情,爱错了是青春”,《少年班》说“上知天文下知地理,就是不懂青春期”。这种slogan就是乍一听很文艺,细想就是逻辑不通的文字游戏。

  郭敬明的“小时代”更是集大成者,《小时代4》作为终结篇,打出“我用十年青春,赴你最后之约”的slogan——前三部分别是“友谊万岁,青春永存”、“黑暗无边,与你并肩”以及“成长无憾,为你而战”。也许我们应该庆幸,毕竟他没用那句“悲伤逆流成河”。

     《破风》的“青春与梦想,速度与激情”,《我的少女时代》的“还记得,青春里的那个人吗?”相比起来朴素得多,与影片本身的贴合度也更高。

·年度最佳slogan Top5:画龙点睛的神来之笔

  小编认为真正好的电影slogan应该是画龙点睛的神来之笔,精到提炼影片的主题,既要一目了然,又要韵味十足。

  1.《刺客聂隐娘》“一个人没有同类”

  年度最佳slogan要颁给《刺客聂隐娘》,侯孝贤“任性”的留白给普通观众制造了很大的观影障碍,也导致了影评人和观众之间无法逾越的鸿沟。但这句slogan算是给了跨越障碍与鸿沟的浮桥,即便你对侯孝贤一无所知,即便你看不惯舒淇的零度表演,即便你在影院睡了一觉起来嘟囔着“这什么鬼”,也能从这句“一个人没有同类”中体会到这位黑衣女子孤独的内心。

      2.《山河故人》“每个人只能陪你走一段路”

  贾科长的电影符号学依然玩得溜溜转,但时空的拉长让影片的情感和回味都更加悠长。《山河故人》的主题是时代变迁、人的分离,就像电影里的赵涛对儿子说的那句:“每个人只能陪你走一段路,迟早是要分开的。“这句slogan提炼得恰如其分,颇具诗意。

      3.《烈日灼心》“天在看”

  《烈日灼心》的slogan有两个,分别是“灭门大案,沉底七年,不法之徒,绝路狂飙。”以及“天在看”。前者借用了影片中的评书体,后者则带有宗教意味和宿命论。显然后者要更有味道。

    4.《心迷宫》“可以埋藏的是秘密,无处安放的是心事”

     小成本佳作《心迷宫》称得上是国产电影的良心和惊喜之作。影片的slogan“可以埋藏的是秘密,无处安放的是心事”既透露了故事的核心,又符合影片黑色悬疑又略显荒诞的氛围。

     5.《滚蛋吧,肿瘤君》 “抓紧时间燥起来”

     “抓紧时间燥起来”这是一句典型的熊顿式语录,带着她一贯的乐观和贱贱的味道。尽管结局让人惋惜悲伤,但依旧泪中带笑。

  当然今年国产电影中值得称道的远不止这5个,《解救吾先生》的“活着就有希望”;《道士下山》的“一门之隔,两个世界”;《闯入者》的”时间杀人“也都贴合影片且有画龙点睛的效果。希望2016年国产电影能贡献更多的佳作和精彩的slogan。

 

作者:云起、青秧   编辑:格格巫

关键词: 国产电影 slogan 营销
关注时光网微信

会员评论 (11)

发表

本周热读

1

《西游伏妖篇》新预告满满都是特效

唐僧"重色轻友"与悟空反目 长腿蜘蛛精现原形

《西游伏妖篇》终极预告发布,蜘蛛精现原形,唐僧取经路..
2

外媒评选2017年最期待电影Top33

"迷失Z城"夺冠 超级英雄与独立电影平分秋色

国外电影网站Collider评选出了2017年最期待的电影Top 33..
3

2017年热门美剧全扫描

"双峰""越狱"经典回归 老雷&芬奇大咖来袭

电影人跨界电视圈已成趋势,超级英雄战火也燃烧到小荧屏..
4

《神奇女侠》大反派确定为战神阿瑞斯

全新幕后照曝光 盖尔·加朵听导演讲戏

DC超级英雄大片《神奇女侠》终极大反派确定:战争之神—..
5

欧美明星一周街拍

小K街边吞云吐雾 霉霉素颜出街躲狗仔

本周明星都很反差萌哦!

查看更多