网站地图
首页
电影
新闻
新片
热映
排行榜
影评
专题
电影查询
电视
新闻
新剧
热播
排行榜
电视剧查询
人物
新闻
八卦
人物访谈
排行榜
视频
图片
博客
电影电视
明星时尚
文化生活
相册
会员
群组
我的同城
活动
热门话题
群组分类
群组人气榜
游戏
问答游戏
图片评分
电影院
北京影讯
上海影讯
广州影讯
深圳影讯
成都影讯

哆啦A梦品牌如何做受众群延展?

儿童市场与成人市场两手抓

2015-12-29 10:19:11 来源:动漫产业信息和研究

哆啦A梦它是一个儿童品牌,但靠主题展带动哆啦A梦品牌成人消费市场扩大,并推出哆啦A梦宝宝拓展婴童市场,还跨界合作拓展年轻人市场。
  哆啦A梦它是一个儿童品牌,但是它的主要观众和粉丝却是成年人。所以我们决定对这个品牌做一个转型,要把它的目标受众群往上和往下进行延展。

靠主题展带动哆啦A梦品牌成人消费市场扩大

哆啦A梦100周年展

  开拓成人市场,需要一个引爆点。于是在2012年9月,推出了一个活动,叫做“哆啦A梦诞生前100周年”主题展。

  对于成年观众来讲,很多都是看着哆啦A梦长大的。哆啦A梦代表了他们的童年回忆。2013年4月,在上海新天地又举办了哆啦A梦秘密道具展。这是一个新的尝试。因为在这之前,所有卡通品牌在商场的这样一种活动,都是以免费互动体验的形式出现的。当时第一次尝试在国内跟一家商场合作,做一个收费的主题展。在上海新天地50天的展览时间,有超过100万的观众来到现场,主要是18到35岁的年轻消费人群还有家庭受众,有1000多家媒体主动地报道。我们公司自己设计研发的一些衍生品,在这50天时间里销售额达到1500万元。这让我看到了哆啦A梦这个品牌强大的市场号召力。

  这个展出在上海获得成功之后,我们在其它一线城市,比如广州、北京,也都做了落地巡展。每到一处,我们都会跟当地一个最主流的、地标性的商业地产进行联手。在北京朝阳大悦城的两个月展览时间里,我们的销售额达到2000多万元,这个销售数据非常惊人。在活动时,我们还会短期合作哆啦A梦的主题咖啡店,会推出一系列主题餐饮。这样让粉丝能够在享用品牌食物的同时,也能够进一步体会哆啦A梦的多元文化。

推出哆啦A梦宝宝拓展婴童市场

  靠主题展览在成人受众中做了热点引爆之后,我们的目的达到了一半。儿童品牌市场往上延展到成年人,往下延展到婴童。而婴童市场最终的消费者其实还是成年人。

  在上海孕婴童展的时候,我们就联手合作伙伴,共同推出了哆啦A梦宝宝系列。哆啦A梦宝宝是作为一个独立的子品牌,在进行市场化操作。它在形象上有一些改变,显得更萌一些。我们婴童类的商品,陆陆续续正在推出。围绕着家庭教育方面,哆啦A梦宝宝这个品牌还会推出更多的服务以及产品。

跨界合作拓展年轻人市场

  针对年轻人市场,我们更多是借力打力,跟一些适合年轻人的品牌进行跨界合作。

哆啦A梦与豌豆荚的合作

  2014年,我们跟豌豆荚有个合作,叫“向无聊伸出圆手”,他们使用了哆啦A梦作为代言。“向无聊伸出圆手”,主要是体现豌豆荚手机应用商店的包罗万象。线下活动方面,他们推出了无聊治愈所。豌豆荚把无聊定义成125种的病症。这些病症都是现代人日常生活中比较常见的一些现状。如果遇到这些症状,可以在豌豆荚的无聊治愈所中对症下药,找到需要的应用软件。

  我们还和一个年轻人的品牌阿芙精油合作。他们在线上和线下同步推出一个活动,借助哆啦A梦主题的授权产品,在线上线下进行很好的促销。

  另外,我们跟全家便利店每年都会有一次大促销。全家在促销推广期间,会把整个主题店打造成哆啦A梦主题店面,消费者进到主题店会有进入了一个哆啦A梦世界的感觉。


动漫产业信息和研究二维码 ↑

作者:朱晓菊   编辑:Ayu

关注时光网微信

会员评论 (3)

发表

本周热读

1

《西游伏妖篇》新预告满满都是特效

唐僧"重色轻友"与悟空反目 长腿蜘蛛精现原形

《西游伏妖篇》终极预告发布,蜘蛛精现原形,唐僧取经路..
2

2017年热门美剧全扫描

"双峰""越狱"经典回归 老雷&芬奇大咖来袭

电影人跨界电视圈已成趋势,超级英雄战火也燃烧到小荧屏..
3

《金刚狼3》新预告小萝莉大开杀戒

罗根携X教授亡命天涯 三代变种人相依为命

新预告片中小萝莉X-23镜头颇多,战斗力不输金刚狼,罗根..
4

2017全球动画能否再出爆款?

迪士尼赛车有望领跑 华纳乐高双拳夹击

即使2017年动画电影的商业前景看似不如去年,却也不会让..
5

2016北美影市攻破113亿美元

进击的好莱坞“六大” 爆发的迪士尼

本年度前三甲共收入13.71亿美元,单片平均收入4.57亿美..

查看更多