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2015年影视业8大关键词

版权、付费、互联网成主流

2015-12-29 14:43:57 来源:广电独家

无论是电视台还是视频网站,都越来越多的参与到影视作品的投资与制作环节,而不只是单纯的播放平台,从而收获流量、用户、广告及资金。
关键词1:付费

  在2015年,《盗墓笔记》的热播让爱奇艺的会员数猛增。截至12月1日,爱奇艺会员数已正式突破1000万。

《暗黑者2》剧照

  其余视频网站也不甘落后:腾讯视频推出的《华胥引》《班淑传奇》《暗黑者2》都采用会员优先看全集,优酷土豆在韩剧《海德、哲基尔与我》《天眼》等剧上进行付费试水,芒果TV的付费业务从2%增加到5%。

  产生这种效应,可谓是影视产业发展的必然。第一,对于影视而言,对使用性的重视意味着使用新事物要做到近乎即时的传递,这也是众多视频网站都采用会员优先看全集的方式来促进付费的原因;第二,当代人消费习惯已发生变化,对自我喜好的满足高于对价格的衡量,价格合理,是否付费并非一个艰难的抉择。

关键词2:网台联动/先网后台

  腾讯视频播出的《班淑传奇》比电视台提前1年,电视剧《华胥引》在腾讯视频会员可以优先看全集,网剧《他来了,请闭眼》由视频网站投资,反输电视台;爱奇艺《蜀山战纪》先视频网站付费观看,安徽卫视寒假黄金档日播。

  最近,腾讯与浙江广电签署合作协议,可以想见,深度融合的网台联动已初现端倪。

  首先,这是电视台对年轻人口味及品味的适应,相比于电视台,视频网站内容更代表年轻人的需求及喜好,网台联动背后所显示的,是人们收看方式及收看习惯的变化。

  其次,是视频网站自制越来越电视台化的表现,网剧生产规模大幅增加,众多电视剧制作公司介入,带来了视频网站内容品味的提高,视频网站自制内容逐步由适应小众喜好走向追求大众认可。

关键词3:上市

  在2015年,影视公司相继上市、谋求上市或参与融资。2015年2月17日,唐德影视在创业板成功挂牌,慈文传媒以24亿元借壳禾欣股份,股价在10个交易日内9次涨停,欢瑞世纪借壳*ST星美上市,11月份以来公司股价涨幅已达41.80%。

  北京海润影业股份有限公司(“海润影业”)正式申请挂牌新三板,能量传播、艺能传媒、西安同大、青雨传媒、云南文化此前已经登陆新三板。唐人影视、东田时尚、开心麻花、一米阳光等公司也在冲击新三板。2013年挂牌新三板的影视公司有4家,2014年变成了16家, 2015年已有50家左右。

  首先,上市代表着各家影视公司在资金链上有了更多的选择,也意味着电视台与制作公司的关系向合作共赢进行转变。其次,大多数影视公司都有明星股东参股。

  对于公司来说,使得明星与公司之间的关系更为紧密,增加隐性资产,更容易引起媒体的关注与资本的青睐,对于明星来说,投资影视公司为明星带来经济效益,同时也为演艺发展积累业内资源。

关键词4:演技

  如果说2014年影视圈的关键词是看颜值,那么2015年则是看演技。在《2015腾讯娱乐白皮书·明星篇前言》中写道:作品为王,艺人明星的成名渠道正在重构,八卦与绯闻不再是观众唯一真切关心的对象,炒作和负面不再是走红的捷径。

  “胡歌说自己已经不需要为挣钱而活了,希望追求更高层次的东西。当演员、艺术家,能够有条件去追求一些更高层次的东西,我们的文化产业才有进一步繁荣的基础。”李彦宏在中国文化产业峰会上感慨道。进军影视圈的小鲜肉们在谋求演技的突破,深居简出的老干部们也凭借自身实力在明星榜上占据一席之地。

  好作品的不断涌现带动了观众审美水平的提升,而观众对高品质剧集的热捧也不断促进制作水准的拔高,从而形成良性循环。应该看到,这是影视界由喧嚣回归沉稳的征兆。

关键词5:周播剧

  从2011年开始,湖南卫视以数年多部大剧的努力,总算养成了观众观看周播剧的习惯。

  独弦不成音,独木不成林。2015年,东方卫视以《他来了,请闭眼》入局周播剧场,并尝试以季播节目方式对周播剧进行招商运营来挖掘最大经济价值。2016年,浙江、江苏也将开启周播剧场。可见,一线卫视已认可周播剧的市场前景。

  明年,浙江卫视周一、二、三播出周播剧场,目前公布的三部周播剧目是《奔跑吧,HONEY!》(唐德制作)、《最好选择的TAXI》(唐德制作,有同名日剧),以及《梦想的天空》(慈文传媒制作,原版韩国KBS《dream high》)。

  江苏卫视周播剧场定在周二、三,目前已经确定的周播剧目是《九州·天空城》(上影寰亚制作、腾讯视频同步播出)。东方卫视则依然为周四,目前公布的周播剧目有《暗黑者3》(慈文制作)、《如果蜗牛有爱情》(侯鸿亮团队制作)、《新婚公寓》(情景喜剧)等。

  持续发酵、单独招商、填补空挡、规避限制,一剧两星下,周播剧可以说是一个宝藏,也可以说是另一个战场。

关键词6:IP

《芈月传》剧照

  2015年年初,IP还只是代表着计算机上的IP地址,到2015年年末,说起IP已无人不知无人不晓。2015年最受关注的电视剧《芈月传》《琅琊榜》《花千骨》《何以笙箫默》等几乎都是根据网络小说改编。2016年,更多网络小说将被改编成影视剧。

  从纵向,IP热意味着培养粉丝,使影视内容从单个产品向产业链(比如游戏、衍生品等)的延伸,从横向,IP则代表着作品的持久性,意味着影视界正在尝试由单个作品向系列作品进行拓展。

  IP热还会持续,这是必然,也是商业利益最大化以及影视作品价值深度挖掘的选择。

关键词7:编剧

  “我们不会再请专业编剧”阿里影业副总裁徐远翔的演讲引发了编剧圈的集体愤怒,并遭到董润年、汪海林、闫刚、宋方金、余飞等编剧的抗议,在这番言论之后,众多影视制作者如郑晓龙、蔡艺侬、郭靖宇纷纷发声,表达对优秀原创内容的支持。

  另外,《芈月传》网络小说与编剧的权益之争、琼瑶状告于正官司终审宣判等事件都在圈内外引发轩然大波。

  编剧与IP的矛盾反映出的是剧本工业与个人创作孰优孰劣,艺术属性与商业属性如何兼得的思考。网络小说改编热潮形成对专业编剧的挑战,同时,好编剧的价值依旧得到行业的认可。

  编剧与IP无论谁占上风,都在证明着影视行业对好内容的价值的承认。应该看到的是,规范正在建立,原创得到尊重,整个行业不断走向成熟完善。

关键词8:自制

  2015年,优土、爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐等视频网站均以将自制作为重中之重,爱奇艺有的《盗墓笔记》《灵魂摆渡2》《花千骨2015》《蜀山战纪》等,腾讯有《暗黑者2》,搜狐有《无心法师》《他来了,请闭眼》,乐视有《太子妃升职记》《天才在左疯子在右》等。

  同时,电视台也越来越多的进行自制与定制。譬如湖南卫视“青春进行时”的周播栏目剧,其中不少都是自产自销。

  无论是电视台还是视频网站,都越来越多的参与到影视作品的投资与制作环节,而不只是单纯的播放平台,从而收获流量、用户、广告及资金。


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作者:刘秋娜   编辑:Ayu

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