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2015年度北美电影市场综述

观影人次止跌 大片主打情怀牌

2016-01-07 12:10:57 来源:腾讯娱乐

回顾2015年的北美电影市场,5000多家影院在365天里放映了来自160间发行公司的689部新片,影片数量较2014年的702部有所回落。年度总票房则比2014年的103.6亿美元上涨近7.4%。
  2015年转眼过去,又到了用数字总结这一年的北美影市、影片和影人的时候。

  这一年,3亿美元级的影片数量达到创纪录的7部之多,且票房大盘在年度电影《星球大战:原力觉醒》的力挽狂澜下,首度冲破了110亿美元大关;这一年,十几枚超大号票房哑弹扑通扑通的落水声之下,是更多悄无声息的中小型影片表现不如预期;这一年,环球和迪士尼风光无限,赚得盆盈钵满,华纳和索尼却哑弹缠身;这一年,伴随着情怀称王的奏鸣曲,在本已高度成熟化了的北美票房市场,好莱坞大片却空前地贫富两极分化……

  (编者注:如无特别说明,文中票房数据统计截止到2015年12月31日)

《星球大战:原力觉醒》

一、综述

  回顾2015年的北美电影市场,5000多家影院在365天里放映了来自160间发行公司的689部新片,影片数量较2014年的702部有所回落。其中,大规模(指同一时期在超过600家影院放映)发行影片164部,超过2014年的153部,创下历史新高;年度总票房则比2014年的103.6亿美元上涨近7.4%,达到创纪录的111.22亿美元,北美市场大盘在100亿美元至110亿美元的区间内徘徊了7年之后,终于首度突破了历史性的110亿美元大关。同时,2015年全年还售出了13亿3360万张电影票,观影人次停止了连续2年的下跌态势,止跌回升。

《复仇者联盟2》

  2015年年内共有27部影片票房超过1亿美元,比2014年少了4部;10部影片票房破2亿美元,数量上虽持平2014年但却不敌2013年的13部;但票房超3亿美元影片方面,2015年却达到7部之多,为历年之最,与2014年的2部相比简直堪称“大跃进”;而票房破4亿美元的影片,2014年一部也没有,2015年却有三巨头《复仇者联盟2》《侏罗纪世界》和《星球大战:原力觉醒》。不过,超级大片云集的代价,却是大量的中小型影片严重被“吸”,这点后面细说。

《侏罗纪世界》

  年内五大电影档期,不仅暑期档在《侏罗纪世界》、《复仇者联盟2》、《头脑特工队》《小黄人》等四驾马车的协力推进下以44.86亿美元的大盘成绩创下历史纪录,冬季档、春季档、秋季档和假日档的大盘表现,也均处于历史前列水平。同时,传统上的七八个小档期之中,马丁·路德金纪念假期、总统日、复活节和圣诞节四个周末,均有影片刷新相应档期的开画票房纪录,并带动大盘创下新高。可以说,在年内大大小小的所有重要档期中,2015年不仅实现了零失误,更不乏创造纪录者。

《头脑特工队》

  分月来看,2015年的北美票房分布相对而言十分均匀。尽管只有9月刷新了历史纪录,但由于其他月份的大盘成绩均位居历史前茅,年度总票房终于攀上了历史最高峰。也就是说,如果只看单月票房,2015年的北美市场给人的印象便是一个“稳”字,这应该是好莱坞片商最乐于看到的情况。但是,如果将全年大盘分解成52个周来看,问题就出现了:2015年在周末大盘纪录被两度打破、有8个周末的大盘成绩刷新历史同期之最的同时,竟也有另外5个周末逼近了历史上的最低谷;全年大盘成绩最高的周末是《原力觉醒》君临的第51周,票房3.13亿美元,这个数字比它的前一周竟然高出了3倍以上!然而,周末票房大盘的大起大落只是2015年北美影市的一个表象,背后的真相则是好莱坞大片票房号召力的两极分化。

二 详述

1、情怀为王,超级大片空前扎堆,贫富悬殊


  2015年北美票房前十榜的准入门槛刚好是2亿美元,这点跟2014年保持了一致。但区别在于,2014年有8部影片扎堆到2亿美元至3亿美元的区间,2015年却只有寥寥3部。事实上,2015年诞生了7部北美票房超过3亿美元的所谓超级大片,在数量上是历年最多的一次。虽然3部影片票房超过4亿美元这种现象并非历史首次,2012年就曾经出现过,但无论如何,2015年也要比2012年凶残的太多:《侏罗纪世界》和《原力觉醒》这两部兜售情怀的航母级大片,相继更新了北美市场的单片掘金速度,且最终都在年内突破了6亿美元票房大关。值得提及的是,《原力觉醒》甚至比本身表现已经逆天的《侏罗纪世界》还要恐怖至少两个数量级。根据最新情报,《星球大战》系列的第7部作品已经“秒杀”了《阿凡达》(今日已成北美影史票房冠军)。

  然而,不难想象的是,在市场总容量增加有限的情况下,超级票房大片的扎堆出现,必定会挤占一部分竞争力不强的中小型影片的市场空间。这种情况反应到结果上,一个是票房突破1亿美元的影片数量减少,另一个便是票房哑弹的层出不穷。而这种现象的背后,又是观众在推动。可以说,中小型影片在2015年北美票房上的集体失意,正说明北美观众的口味正变得空前任性和挑剔,合口味的片子往死里看,不合口味的片子死活不看。

《疯狂的麦克斯4》

  按照自然年统计,年度票房桂冠属于《侏罗纪世界》;但若按照上映年份统计,《原力觉醒》却已经实现逆袭。因此,可以说,2015年的北美票房年冠,既属于大龙,也属于原力,既属于环球,也属于迪士尼,但归根结底,属于情怀。某种程度上,这两部影片均处心积虑地对各自的经典前作进行“翻拍”和“致敬”,图的就是观众的情怀。但谁曾想,情怀的能量竟然如此之巨大!除此之外,《疯狂的麦克斯4》《碟中谍5》《007:幽灵党》等影片也都大打情怀牌和复古范,票房成绩都非常不错。

《饥饿游戏3:嘲笑鸟(下)》

  总之,2015年是情怀称王的一年。“情怀大法好”自此成为好莱坞电影创作和宣发的金科玉律。而在这个背景之下,超级英雄电影和YA电影(Young Adult 电影,主要是指描写青年人成长的电影)等一度风光无限的票房新贵,均不得不给情怀电影们让位。自2001年的《哈利波特与魔法石》开启滥觞以来,以年轻观众为观影主力的青少年和超级英雄电影轮番坐庄北美票房年榜,中间只有4次例外。但2015年,声称“稳拿年冠”的《复联2》,最终“名落孙山”,大表姐领衔的《饥饿游戏》系列终结篇更是大幅创下系列最低的北美票房,市场的绝对主角,反而意料之外情理之中地变成了两部靠情怀加持的传统题材大片。随着这股情怀风潮的井喷,不仅中老年观众的大片需求得到彻底释放,市场也找到了新的增长点。

  对比是非常明显的。一方面是《侏罗纪世界》和《原力觉醒》票房望不到天花板,一方面则是北美票房年度前十里面,超级英雄电影由2014年的“占据半壁江山”,变成了2015年的《复联2》一根独苗。至于《饥饿游戏3:嘲笑鸟(下)》,更是从该系列前作的年冠年亚级别,堕落到了2015年的年度第8名。除了大表姐,YA电影里面的二等兵《分歧者》《移动迷宫》,在2015年也均遭遇了票房和口碑的双重滑铁卢。不过,2016年随着《蝙蝠侠大战超人》《美国队长3:内战》先后上映,加上《X战警》和《X特遣队》从旁助阵,超级英雄们能否向传统的情怀大片发起反攻,倒是值得期待。

  最后,从发行方来看去年的北美榜前十,环球和迪士尼自然是最大赢家,各自占据三席;福斯、索尼、狮门和派拉蒙各入一席,好莱坞“七大”之中,只有华纳未有影片进入前十。

  而2015年全球票房前十的榜单上,虽然片单不尽相同,但片商的格局却出奇一致。

  2015年有5部新片加入10亿美元全球票房俱乐部,数量为历年最多。不仅如此,top 3《速7》、《侏罗纪世界》和《原力觉醒》的全球票房均突破了15亿美元大关,三者的海外票房也都报收超10亿美元(注意:《原力觉醒》仍在热映中,且1月9日才登陆内地,按照目前的掘金节凑,其全球票房必将冲破20亿美元大关,海外票房也将轻松突破10亿美元)。要知道,在2015年之前,只有卡神的《阿凡达》和《泰坦尼克号》两部影片曾取得超10亿元美元的海外票房。可以说,经过了2014年的相对低迷,2015年,好莱坞大片在全球市场的号召力“满血复活”了。

《小黄人大眼萌》

  《复联2》虽然票房低于预期,但仍是超级大片的表现。值得注意的是《小黄人》和《头脑特工队》两部动画影片均跻身全球票房前十,好莱坞动画大片经历了2014年的低谷后,于2015年王者归来。小黄人萌翻全球,让大东家环球影业赚得盆盈钵满,自不必说。皮克斯则是喜忧参半,一方面暑期档上映的《头脑特工队》以近8.5亿美元创造了旗下原创作品的票房新高,另一方面感恩节上映的《恐龙当家》则成为其首部票房亏本的作品,全球累计票房到现在才勉强突破2亿美元。

《火星救援》

  接下来便是《007:幽灵党》和《碟中谍5》。有意思的是,邦德和伊森这两位间谍圈的“好基友”上一次同时现身全球榜前十还是在1996年,只不过那时候,伊森在上,邦德在下,这次两位翻了个身。大表姐前已述及。最后是《火星救援》,这部年度最佳科幻电影成为榜单唯一一部非续集真人片,而且是最不可能产生续集那一种,在如今这个续集为王、翻拍当道的市场环境下,难能可贵。

2.各大厂商表现:迪士尼和环球撕X 、恐怖片、喜剧片依旧乏人问津


  2015年无疑是“环球影业之年”。25.5亿美元的年度票房和23.5%的市场份额,不仅是这家公司创立百年以来所交出最好成绩,也是好莱坞单个公司有史以来所达到的巅峰状态,而这一切,都要归功于旗下的《速7》、《侏罗纪世界》和《小黄人》三部旗舰大作。更为难得的是,随着《完美音调2》《生活残骸》《冲出康普顿》等黑马不断涌现,环球2015年自产自销的10部片子几乎保持了“零失误”。

  在所有发行商中,迪士尼2015年的份额屈居第二位,但真不是迪宝宝不努力,而是环球开挂太多。迪士尼在这一年一口气祭出了5部制作规模在2亿美元之上的大片,包括1部破尽票房纪录的《星球大战》、2部漫威电影和2部皮克斯原创动画,最终拿到16亿美元的年度票房。不过,迪士尼2016年的片单更加强大,包括《美队3》、《海底总动员2》、《爱丽丝梦游奇境2》和《星球大战:侠盗一号》等,几乎无悬念会攀上第一。

  如果说环球和迪士尼之间还有得撕,那么其他好莱坞同行们在2015年便只有围观的份了。其中,最憋屈的莫过于华纳。《木星上行》《秘密特工》《小飞侠》《海洋之心》……2015年,好莱坞数得上号的十余部“大哑弹”中,华纳一家就包揽了4部,这还不算华纳只负责发行而并非投资方的《极盗者》。此外,恐怖片和“三俗”喜剧片虽然是华纳的拿手好戏,不过这两种类型片在2015年普遍乏人问津,比如华纳力推的《魔力麦克2》《假期历险记》等R喜剧就纷纷折戟。如果不是有《美国狙击手》这个意外之喜,华纳的2015年只怕过得黯淡无光。

  由于片单原因,福斯由强变弱。而后“黑客门”时代的索尼,似乎一蹶不振。派拉蒙则还是老样子,产量少得可怜,且随着《终结者5》的扑街,基本靠《碟中谍5》独撑门面。狮门、韦恩斯坦、相对论和开路影业这四家最大的独立发行商,名次是保住了,但收入却有不同程度的下降,日子过得可谓紧巴。

3.好莱坞大片内地票房超北美,成为新常态?


  对于好莱坞电影而言,中国内地票房超北美这一现象,最早由《泰坦尼克号3D》于2012年开启。这样的好莱坞电影,2013年和2014年分别涌现了3部和4部。但2015年,这个数字暴增至8部,几乎占到内地全年引进好莱坞电影总量的五分之一!

  2015年内地市场总票房报收440亿元,也就是近69亿美元,相当于北美110亿美元大盘的63%。按照最近几年的增长情况,到2017年,内地超越北美成为全球第一大票房市场几乎没有悬念。虽然好莱坞影片在内地市场的票房份额大约只有四成,但由于上映影片数量只有北美市场的十分之一,单片能够分得的票房反而更加占优。在这种情况下,随着内地市场容量的飞速增长,好莱坞电影内地票房超北美将很快成为“新常态”。也许,过不了几年,如果哪一部好莱坞电影的内地票房低于北美,反倒会是例外。

附:五大惊喜五大失望

——五大惊喜


  对年度神片《疯狂麦克斯》在票房上一路碾压的背后,是北美观众正远离重口味、倒向小清新的大趋势。伊丽莎白班克斯和安娜肯德里克的姐妹帮,用一套低成本的音乐轻喜剧,在明日黄花的爱情喜剧和伪女权、真直男癌的R喜剧之外,为好莱坞的当代小妞电影开辟了一条全新之路。


  首演大爆6020万美元、周末票房三连庄、上映4周即打破音乐传记片的票房纪录。这部由黑人主演、黑人导演、黑人监制,讲述传奇黑人乐队N.W.A往事的音乐电影一“黑”到底,标志着黑人文化在好莱坞的又一次大获全胜。


  皮克斯元老导演之一、皮特·道格特七年磨一剑的这部原创动画,对人气如日中天的小黄人实现了从影评到口碑再到票房的全面碾压,尽管重新走上神坛的皮克斯还没有高兴太久便迎来公司史上的又一个大危机:《恐龙当家》


  因为这部年度最佳科幻电影,达蒙和雷导在这一年着实风光了一把,近6亿美元的全球票房也是两人职业生涯的又一个高点。而本片在全球范围内所引发的“火星种土豆”大科普,则宣告了理工科宅男宅女的胜利。


  如果说,作为暑期档的票房之王,史前恐龙穿越6500万年的时空,用自身惊人的胃口和食量,证明了自己是足以秒杀任何超级英雄的超级IP。那么,《星球大战》则用更加梦幻和不真实的票房数字,将“情怀大法”的神威演绎到了极致。这纪录,那纪录,还不都是靠国民级IP的情怀浇灌出来的。

  ——五大失望


  作为曾创作出《黑客帝国》三部曲的天才导演,沃卓斯基姐弟后来搞出的《极速赛车手》《云图》和《木星上行》三部科幻大片却无一例外地陪得底朝天,令人唏嘘。2015年,《木星》没有上行,反而埋葬了沃卓斯基姐弟的好莱坞大银幕之路。


  布拉德·皮特和安吉丽娜·朱莉这对好莱坞最有权势的明星夫妻举案齐眉,拍了这部讲述夫妻之间七年之痒的重口味剧情片。除了粉丝翘首以待之外,影片更得到环球和传奇影业的力挺,但无奈口碑砸锅,北美票房仅以54万美元惨淡收场,败得连一点水花都没有。以前的那对史密斯夫妻哪去了?


  2011年,票房口碑双爆棚的《碟中谍4》,让皮克斯大导演布拉德·伯德成功“动画转真人”。鸟导乘胜追击,为大东家拍摄了《明日世界》这部耗资2亿美元的“迪士尼乐园形象宣传片”。最终,影片沦为了2015年亏本最为严重的影片,没有之一。


  福斯和漫威本部之间,对漫威史上首个超级英雄团队电影改编权的撕X战,制造了《神奇四侠》这起史上最为惨烈的“超级英雄电影血案”。始终不被人看好,没有错;上映后烂番茄与口水齐飞,也没有错。但影片稀里糊涂被立项的原因,只不过为了留住电影改编权,却实在是让人无语!


  《极速风流》好评如潮,但只是大导演郎·霍华德和锤哥这对忘年之交的牛刀小试。太平洋上风餐露宿苦心打造的《海洋深处》,才是二人心中真正驶向远方的野心之作。但这一曲耗资上亿美元的白鲸传奇,首映即“沉底”,最终北美票房只捞到2200万美元。

作者:firedeep   编辑:G

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