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电影投资棋局下的喧嚣与隐忧

外来资金带来“新玩法”

2016-01-12 12:13:36 来源:中国文化报

与电影票房屡创新高步调一致的是,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)、上市公司、影视基金、证券基金,以及各路民间资本都在加速行业布局。
  440.69亿元,2015年中国电影票房最终定格在440亿元这个数字上,成为被载入史册的中国电影“大年”。与电影票房屡创新高步调一致的是,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)、上市公司、影视基金、证券基金,以及各路民间资本都在加速行业布局。这一幕,恍若此前各路资金蜂拥房地产、能源、“互联网+”的情景再现。

  “目前包括青春剧在内的很多类型影片,已经产能过剩,赚钱的难度在加大!”一位2015年初从金融杀入影视的业内人士称。如同其他新兴产业一样,随着各路资本介入,电影投资从“蓝海”演变为“红海”,也就三四年的事。面对电影产业及投资环境的深刻变革,身在市场一线的电影人和投资人,他们如何布局下一步?

资本大佬们的“新棋局”

在2015年贺岁档,微影联合发行了《寻龙诀》《老炮儿》等电影

  在万达院线、华谊兄弟、光线传媒三家上市公司重金打造的《寻龙诀》上映前,2015年12月以来的电影票房可谓“有点冷”。随后,一起电影营销发行领域的合并事件,打破了原本甚少瓜葛的电影界和投资界之间的平静。

  2015年12月17日,北京微影时代科技有限公司(下称“微影时代”)与上海格瓦商务信息咨询有限公司(下称“格瓦拉”)正式宣布合并。此前,双方联合发行的《夏洛特烦恼》凭14.4亿元票房,成为2015年影市的最大黑马。这起由易凯资本担任独家财务顾问的联姻,其背后亦活跃着BAT的身影。

  由腾讯投资的票房电商平台微影时代,在过去一年半的时间内,依靠微信巨大的流量,迅速跻身国内票务市场的第一阵营。尽管以在线销售电影票起家,但这家“腾讯系”创业公司显然并不满足于此——在2015年贺岁档,微影联合发行了《寻龙诀》、《老炮儿》、《三打白骨精》,还联合出品了《师父》《万万没想到》《一切都好》等影片。

  “在线卖一张电影票的利润只有5毛钱,属于电影产业链的下游。而参与电影的制作出品,则不仅可以享受不菲的票房分成,还可以享受IP(知识版权)的多次回报,以及相关衍生品的收益。”微影时代CEO林宁坦言。

  与腾讯加速整合“国内第一票务平台”,并不断向上游制作领域延伸的策略相似,BAT另一极阿里集团旗下的阿里影业,已将投资的触角延伸至好莱坞——2015年9月,由阿里影业参与投资的《谍中谍5:神秘国度》在国内上映。

  梳理2015年国产电影票房排行榜,《捉妖记》《港囧》《夏洛特烦恼》,以及目前仍在院线热映的《寻龙诀》、《恶棍天使》等热门电影背后,都有BAT、上市公司、影视基金等各路资本的身影。

  据保守估计,目前国内的影视基金至少有20多家,多成立于2014年底和2015年上半年。这些基金管理规模不等,但多在10亿元以内。为了尽快将钱投出去,他们不得不四处打探项目。谁能拿到优质片方的投资合约,谁就能赢得先手。

外来资金带来“新玩法”

  以前做地产的资金来了,以前做股票的资金来了,以前做煤炭的资金也来了……面对激情万丈的电影市场,来自不同行业的资金都在争抢涌入。而在各路资金驱使下,电影投资的“玩法”也变了。

  从事编剧工作的章韵表示:“现在最明显的感受是,电影投资的基因突变了——以往老导演玩的老路子玩不转了,而不少新导演带来的新理念和新玩法,却口碑票房双丰收。”而其背后的根源正是观影人群和需求发生了剧变。

  在开心麻花CFO周力看来,以往的观影人群以“70后”“80后”居多,他们喜欢大制作的史诗巨制类型,这也是《赤壁》、《唐山大地震》票房大卖的主要原因之一。而现在的观影人群开始以“90后”为主,他们更喜欢青春、偶像类的剧情片。

  这一观点也得到了来自院线渠道的证实。他们发现,大学校园周边的影院明显比其他地方票房好很多。尤其是上映前3天,穿学生服装的观众非常多。基于此,不少青春校园题材影片,后期宣传营销都集中瞄准大学校园。

  “粉丝电影”,是上海伟亿财富副总裁、满亿宝CEO王嫦春,给上述主打青春题材的电影类型定义。在王嫦春看来,新涌入电影市场的外来资金,不仅改变了原有制片人主导的电影生态,也带来了诸如“大数据”“粉丝电影”“IP”等电影新观念。电影原本就是一场高风险投资,加入这些量化指标,在某种程度上降低了投资风险。

  周力对王嫦春的观点表示赞同。他认为,《夏洛特烦恼》的成功并非偶然。此前他们的同名话剧在全国很多城市进行了数百场的演出,并积累了数十万铁杆粉丝的超强口碑,这也为影片的大卖奠定了市场基础。

  而2015年另一类非常火爆的电影类型——网络电影也光芒四射,无论是《煎饼侠》,还是《万万没想到:西游篇》的票房成功,都建立在网络数亿点击量的变现上。

  “大数据改变了电影工业从生产到营销的传统模式。”林宁认为,依托微信巨大的流量和数据优势,他们可以获得优质电影资源的跟投权,并可为被投影片提供强大的大数据营销服务。

电影投资的“盛世危言”

  不过,2015年12月以来的电影票房,让寄予希望的电影人和投资人感觉有点冷——此前被市场寄予厚望的多部影片票房不及预期,与往年提前预热的贺岁档不可同日而语。

  由映代码、神画制作出品,吉林映代码、晶彩电影、鸣飞影视、龙乐东方等多家公司联合出品的3D魔幻爱情电影《紫霞》,自2015年12月11日上映以来,累计总票房仅为52万元(截至2015年12月22日)。作为周星驰“大话西游”电影系列的女主角,《紫霞》的“IP”价值不可谓不火爆,由前央视制片人苗述担纲导演也不可谓不专业,但总票房和场均人次令业内大跌眼镜。

  事实上,在看似风光的2015年,遭遇票房“滑铁卢”的又何止《紫霞》一家。拥有名导演、名演员的豪华巨制《华丽上班族》(票房收入4748万元)、《太平轮(下)》(票房5104万元),票房均不及成本一半。

  “票房大赚的只是冰山一角,拍电影多少都有一点赌的成分。”某知名影视公司管理人士称,投资人很难改变“一赚、三平、六亏”(业界对于票房市场赚钱比例的数据总结)的电影投资魔咒,任何一部票房大卖的电影背后,IP、制作、宣发、风控,每一环都大有学问。

  周力认为,“2015年票房440多亿元,很快票房会到五六百亿元,再往上能到多少亿元?电影票房很快就会接近天花板。”

  电影票房“天花板”一说,也得到了王嫦春等业内人士的认同——电影票房很快就会到达一个高峰,未来几年将迎来平缓增长,意味着现在涌入的很多资金,都很难收回成本。

  纵然有口碑票房齐爆棚的《寻龙诀》和《捉妖记》,也有小制作逆袭的《煎饼侠》和《夏洛特烦恼》,2015年仍有诸如3D版《紫霞》上映后票房惨败的案例,更不必说那些鲜为人知、最终无缘院线的“诚意”之作。

  盛名之下,其实难副。在周围人一片仰慕时,跨界设立电影基金的刘媛也感受到“钱并不好赚”的困境——“电影投资远非看上去那么简单,有一套自己的成本收益和风险控制流程,这需要专业的人来运作。”她说。

  如同前几年的能源、光伏,在市场洞见其高利润并被各路资金大举涌入后,源于需求端爆发的“蓝海市场”演变为利润大幅缩水甚至全行业亏损的“红海市场”,只是短短几年光阴。如今,这一幕似乎又在电影业重演。

   编辑:格格巫

关键词: 资金
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