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网络大电影跟风者

继续蹭IP、微色情?小心扑空!

2016-01-19 10:33:52 来源:娱乐资本论

随着2016年越来越多的传统影视人投入到网络大电影当中来,“网大”市场可能发生微妙的变化。


  仿佛一夜之间,北京的影视圈朋友纷纷开始筹拍“网络大电影”,人们活跃在各个微信群里,为新兴的“网大”项目找剧本、找导演、找演员……

  2015年,一部《道士出山》以28万的成本,获得了高达五六百万元的回报,随后的《道士出山2》《道士出山3》也相继登上网络大电影的点播榜单。这部看起来是蹭《道士下山》IP的作品,但却在一部又一部的演化中自成一派,并收益颇丰。

  更重要的是,这种以会员付费为基础的商业模式,已经激活了整个市场。目前,50%的网络大电影都能收回成本,而院线电影只有10%。

  在一些业内人士看来,现有的“网大”,有点像美国的B级片市场,这些电影通常只发汽车影院、电视台、DVD渠道,但盈利能力往往比院线电影更强。“B级片之王”罗杰·科曼曾在《剥削好莱坞》一书中写道:“好莱坞有个传统,不管你这片子的实际票房究竟多少,最终肯定看不到利润在哪里,但我却做到了,在我参与的那300来部电影里,可能280部盈利……”

  但视频平台却不愿意让“网大”往B级片的路上走下去,爱奇艺、优酷、腾讯等平台越来越倾向于推荐优质网大内容,蹭IP、微色情的网大在2016年极有可能失去市场。而随着大导演、大公司在2016年也纷纷进军“网大”,大批《道士出山》的追随者可能“扑空”。

《道士出山》背后的“金山银山”

  2015年是网络大电影飞速成长的一年。在“微电影”“互联网电影”“新媒体电影”等商业模式相继宣告失败后,“网络大电影”在视频网站付费“风口”的带动之下,获得了商业上的空前成功。

  以爱奇艺为例,2015年之前爱奇艺的网络大电影片库总共只有200部左右,到了2015年末增长612部,几家主要制作公司还在以每年30部以上的速度往片库里填充内容。

  制片方的积极,因为网大的利润直接可见。《道士出山》以28万的成本,获得了超过20倍的分账,刷新了人们对于网络大电影的认知,整个网大领域背后似乎有一大片金山银矿有待开采。

  在2015年,多部网络大电影在爱奇艺平台的分账金额已经高达五六百万元,而2015年网大的成本中位数,大概集中在30万到80万之间。

  目前,网络大电影的资金回收一般有三种途径:

1、播出之前的广告植入;
2、在网络平台付费点播的分账;
3、付费期过后的贴片广告分账。

  在付费点播模式成熟之前,制作公司主要靠广告植入来收回成本,不少网大的广告植入已能覆盖制作成本的30%-50%。

  在付费点播收入中,爱奇艺一部网络大电影的点播价格为5元(爱奇艺会员可以免费观看),影片前6分钟为免费试看,播放超过6分钟后爱奇艺将计为一次有效点击播放,制作方能得到的费用为:非独播平台1.5元/次,独播平台2元/次。为了培育优质网大内容,爱奇艺在15年将部分网大的价格提升为独播平台3-3.5元/次,随后,其他平台正在快速跟进。

  明眼人不难看出,这样的利益分配,很大程度上是爱奇艺等视频平台向制作方的一种补贴政策。但事实上,当下平台方有意让利于制作公司,提供愈加完善的成本回收模式,正是意在培养新兴市场。在这一背景下的“网大”模式,正给制作团队带来极大的财富机遇。

现如今的“网大”,有点像好莱坞“B级片”市场

  娱乐资本论认为,网络大电影的爆发主要基于三点原因:

  首先,网络大电影整体的商业模式是建构在视频网站会员付费的体系之上。刚  刚过去的2015年,视频网站付费会员数量激增,爱奇艺的会员人数从6月中旬的500万人,到12月初已迅速增长至1000万人。

  不断增长的会员人数,给网络大电影增加了用户基数,更是提升了“补贴”的空间;而稳定的分账收益,显然是“网大”爆发最有效的“催化剂”。

  其次,“网大”有点像B级片,填补了一个巨大的市场空白。在一些熟悉网大市场的业内人看来,目前国内的“网大”有些类似于好莱坞的“B级片”。“B级片”因为预算低、制作粗糙,无法进入A级院线而得名,但它利用自己的特殊属性,放弃院线电影的“头部市场”,专攻长尾市场,凭光碟、电视付费频道等发行渠道笼络了一批受众。

  早在爱奇艺收购PPS之初,工作人员就曾研究过PPS的相关数据,发现电影点播榜上香港电影人林正英的一系列“僵尸片”点播量居高不下,而《道士出山》,正是吸收了林正英电影中的诸多元素炮制而成。

  娱乐资本论搜索《道士出山》的百度指数,发现关注人群集中在30到39岁,这与《万万没想到》20到29岁的人群,完全是两个不同的市场。当下的网络大电影,题材看起来有些偏门,但却利用极低的成本,满足了小范围受众的需求。

  第三,制作公司的“网感”,精准抓取了用户的需求。今年爆红的几部“网大”,大多来自于淘梦、七娱乐、互联网电影集团几家公司,与传统影视制作公司不同,它们对于网络潮流的把握极强,同时有着传统公司难以想象的出品效率和价格。

  此外,一些针对细分人群的网络大电影也获得了“爆红”的机会。例如,《岭城兄弟》面向东北市场,《类似爱情》则在同志人群中迅速蹿红。

2016,大玩家进场,网大风向快速变化

  2015年,网络大电影仍然无法摆脱“粗糙”的标签,“网大”也更像是特定受众的狂欢,远不如网剧普及。但娱乐资本论认为,当下的网大市场,与2014年底的网络剧市场颇为相似,随着2016年越来越多的传统影视人投入到网络大电影当中来,“网大”市场可能发生微妙的变化。

  很多人对于网大的“暴利”印象深刻,以28万博600万吸引了很多影视公司加入网大制作的行业。蹭院线电影IP一度成为网大的法宝,《捉妖记》对《捉妖济》,《港囧》对无数部《X囧》,这些小成本的片子虽然成不了爆款,但“薄利多销”,网大制作公司也活得不错。但在2016年,蹭IP的“网大”极有可能失去相当一部分市场。

  娱乐资本论了解到,爱奇艺等视频平台在网络大电影方面的策略已开始调整,过去的平台方类似于一个单纯的电影院,播出市场提供的内容,再与制作方分账;而如今的视频网站,开始尝试介入上游,联合传统影视大佬,直接参与网络大电影的出品和制作。

  早在2015年3月,爱奇艺就与王晶签下了6部网络大电影的计划,这些“网大”的每部投资将超千万,并将启用郑伊健、林子聪、周秀娜等演员。此外爱奇艺与慈文传媒也将联手出品网络大电影,慈文的网络剧《老九门》也将制作“网大”的番外篇。

  娱乐资本论获悉,“大玩家”进场后获得的合作优先级,有望超过原来的纯网生内容制作公司,在平台上获得的曝光率和推广度也更大。

  其次,以淘梦网、七娱乐为首的纯网生内容制作公司也不甘示弱,他们自身也在寻求与传统影视公司的合作,并大幅提升制作成本来增强自身竞争力,仅以七娱乐为例,公司宣布已获得华谊兄弟的投资,并将与其展开多方面合作。

  娱乐资本论认为,因为有着良性的资金循环,2016年网大的制作成本将会有大幅提升,由原先的几十万上升至几百万。

  第三,受众的要求也会有所提升。有了付费,有了优质的网大头部内容,将会提升整体网大受众的观影需求。因此2016年的网大市场有望出现“良币驱逐劣币”的现象,所有网大跟风者如果没有办法提升自身竞争力,将极有可能扑空。


作者:郑道森 伍娅伦   编辑:格格巫

关键词: 网络大电影
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