网站地图
首页
电影
新闻
新片
热映
排行榜
影评
专题
电影查询
电视
新闻
新剧
热播
排行榜
电视剧查询
人物
新闻
八卦
人物访谈
排行榜
视频
图片
博客
电影电视
明星时尚
文化生活
相册
会员
群组
我的同城
活动
热门话题
群组分类
群组人气榜
游戏
问答游戏
图片评分
电影院
北京影讯
上海影讯
广州影讯
深圳影讯
成都影讯

IP巨头已入场

网络动画变现之路却漫漫

2016-01-21 11:42:48 来源:娱乐资本论

现在网络动画的变现主要分为两部分,一个是平台分成,一个是衍生产品授权。据业内人士称,“点击量破亿,广告分成可能有三十到五十万”,但是对大成本网络动画而言,这是难以收回成本的。
  IP巨头虽占据市场,风格化小公司异军突起

  腾讯旗下作品游戏、动画、漫画、小说互相转化的现象尤为明显,腾讯的程武曾提出共创“二次元经济”的概念,因此我们能看到,腾讯出品的很多网络动画的IP来源,都是腾讯互娱旗下作品,比如《勇者大冒险》是腾讯游戏的,《我叫白小飞》是腾讯动漫的,《择天记》是阅文集团旗下小说……《山河社稷图》、《狐妖小红娘》等也有影视改编计划。除此之外,腾讯视频V+也常出现在出品方中,有《暴走恐怖故事》等原创内容。
 
  优酷土豆在动画制作内容领域布局也很早,从2010年起,就开始制作《泡芙小姐》系列。除此之外,优土买下了高人气动画《秦时明月》的独播权,在动画作品的采购上也花了力气。

《黑白无双》海报

  在2015年,当小媳妇多年的漫画网站也终熬成了婆,估值9亿的有妖气推出了《雏蜂》《端脑》《镇魂街》,均将由剧角映画改编电影;动漫之家则有《黑白无双》、《诡水疑云》……其中《黑白无双》改编权被优酷土豆拿下。

  当然,相比网剧、电影领域,动漫领域一直更容易诞生新兴势力。

  这不,无码影视出品的《疯狂时代》以其独树一帜的风格获得了较大的点击量,且获得了娱乐工场的投资;另一家燃也文化,则让动态漫画走进投资圈视野,毕竟动态漫画每集制作成本是动画的 1/3 到 1/7,制作时长则只有动画制作的一半以上,且易于在移动端传播。

  二维动画有瓶颈,轻松搞笑题材最受青睐

  在动画界一直有着2D\3D之争。据娱乐资本论2015年的榜单显示,二维动画、三维动画在市场中都占据相当大的比重,点击量前五名的动画中三维动画占了四席,不过在总榜上,二维动画的总数量远超三维动画。

  在二维动画里,制作数量最大的绘梦动画创始人李豪凌就认为“二维的门槛太高了,因为二维要绘画的人多且累,时间上比较慢。未来三维是一条出路,二维未来则会有一定瓶颈。”

《画江湖》海报

  倒是以三维见长的若森数字认为,“对于成熟的动画制作公司而言,三维动画是可以在技术提高的同时不增加制作成本。”据悉,若森数字的《侠岚》、《不良人》、《灵主》多年来投资都是差不多的,但是画面越来越精良。

  从题材来看,最受市场青睐的是搞笑类的动画,在去年点击超过一千万的网络动画中,搞笑类的占了将近三分之一,点击量占榜首地位的正是搞笑动画《大力金刚》,爱奇艺动漫频道总编李菲他们也更倾向采购轻松搞笑类别。《大力金刚》每集故事短小,适合在碎片时间观看,很受上班族的青睐。

  出品了《快递侠》的咸蛋动画李蒙则认为,泛二次元人群更倾向娱乐产品,因此每集时长不宜过长,长线剧情IP每集以5-8分钟以内为佳,甚至可以发展2分钟之内的短视频,短时长高频率更新的IP充分占有泛二次元用户市场,同时充分消耗用户碎片化时间。据李蒙介绍,因为走碎片化时间的路线,他们在发行上,非常倚重美拍、秒拍等新渠道。

  除此之外,游戏题材和恐怖题材也数量较多,这与网络动画这一载体有关。恐怖题材难以在电视上堂而皇之的出现,而网络动画则没有这样的限制,游戏题材则天然的与互联网关系密切。

  变现之路仍迢迢,免费授权拍网剧为增值

  前几年国产动画的明星IP莫过于《十万个冷笑话》,它除了以一千万的投资获得破亿票房之外,还有一条极完整的产业链。

《泡芙小姐》剧照

  而业内第一批网络动漫的《泡芙小姐》,也有一些招商广告收入,除此之外,还有代言、授权收入,授权从文具、化妆品到栏目剧、真人电影各种类型都有。

  然而,与《十万个冷笑话》、《泡芙小姐》这样的明星IP呈现鲜明对比的是,很多动画即使点击量已经有了不错的成绩,但是仍没有找到合适的变现方式。

  现在网络动画的变现主要分为两部分,一个是平台分成,一个是衍生产品授权。其中平台分成又分为广告和流量分成,分成的金额各有不同,据业内人士称,“点击量破亿,广告分成可能有三十到五十万”,但是对大成本网络动画而言,这是难以收回成本的。




  因此,网络动漫盈利主要还是靠着授权,授权游戏和授权周边产品,若森也坦言盈利主要是靠手游授权和周边分成,但周边的数额很有限。“现在国内很多东西卖不动,像日本可以卖卖DVD,卖卖手办。国内这块购买欲望比较弱,因为IP质量也不行。”绘梦动画的李豪凌这样评价国内目前的变现方式。

  有一些公司也在寻找变现的新方式,很多动画公司与影视公司合作,授权开发大电影、影视剧。但是,据娱乐资本论所知,有一些二次元IP的影视版权,是免费或低价卖出去的,或许他们的想法是增值。据啊哈娱乐CEO邹莎莎所说,去年一年,经过他们增值的游戏IP授权费平均涨了两到三倍。只是,目前像啊哈娱乐这样做增值工作的公司还是比较少的。

  互象动画创始人皮三也对目前的变现方式存疑,“一是现在的网络动画大部分是日式的,但核心二次元人群不够多。二是现在的内容题材雷同,在变现方面很容易撞车。”

  草点娱乐甚至想到了将广告植入网络动画之中,但是这些尝试会不会成功,会有怎样的成功,还要等待市场的考验。

  所幸现在二次元人群对国产动漫是越来越重视的,根据艾瑞二次元用户报告的数据,国内二次元人群中支持国漫的占89%,其中绝大多数都有付费经历。



  付费是一种趋势,但是对国产动画的付费行为,各大网站还比较谨慎。

  2015年,优酷土豆出现了独家付费的动画——《潮与虎》《一拳超人》。但是在推出之后却引发粉丝争议,最终效果了了。归根究底,相比网络大电影、网剧,在网络动画上,二次元付费人群群体不大,年龄太小,仍需等待。





作者:陈瑾昕   编辑:Ayu

关注时光网微信

会员评论 (1)

发表

本周热读

1

防不胜防!总有一部骗到你

电影中的骗术面面观

借反电信诈骗电影《巨额来电》上映之机,我们来重温一下..
2

"打破沉默的人"获选《时代周刊》年度人物

性侵丑闻揭发者感动美国 勇敢发声引发文化转变

近期在轰动美国的各种性骚扰丑闻中那群“打破沉默的人”..
3

卡梅隆科幻新片《铳梦》曝首支预告

CG效果以假乱真 “战斗天使”展现强大杀伤力

作为一部科幻动作片,“战斗天使”阿丽塔强大的战斗力也..
4

不骗人!《侏罗纪世界2》正式预告真的来了

霸王龙再凶也怕火山 星爵领队"恐龙救援"行动

这次不再是预告前瞻了!擦亮你的眼睛,《侏罗纪世界2》..
5

“变5”强势登顶《滚石》十大烂片

“长城”逃过一劫 “敦刻尔克”登顶十佳

《滚石》2017年度十佳和十烂榜单出炉。

查看更多