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多部影片错过春节档

它们都成了星爷称王背后的炮灰

2016-02-16 07:50:48 来源:娱乐资本论

这些避开春节档上映的影片似乎也没有逃脱“票房惨败”的命运,几乎都没有超过5000万。


  去年春节档,《天降雄狮》《狼图腾》《澳门风云2》等7部影片上演了一场“大混战”,而今年春节档几乎是一个没有太多对手的档期,大量的影片都提前甚至是拖后上映,以避开春节档,比如《过年好》《一家老小向前冲》《蒸发太平洋》等。

  但不幸的是,这些避开春节档上映的影片似乎也没有逃脱“票房惨败”的命运,几乎都没有超过5000万。
 
  就连此前颇为高调的《功夫熊猫3》票房也远未达预期,出品方曾经喊话20亿起步,力争30亿,但到目前为止,总票房还不到10亿,甚至在大年初一之后的排片被腰斩,从除夕的40%一下子降到了4%。有人在知乎上提问,如果《功夫熊猫3》进驻春节档,会不会打败《美人鱼》呢?
 
  说这些影片遭到《美人鱼》的碾压一点都不过分。大年初一同时上映的4部影片中,王晶的《澳门3》和郑宝瑞的《三打》春节档期期间票房都未到7亿,由宁浩出品的动画电影《年兽大作战》甚至才刚刚3100万。相比之下,《美人鱼》上映第一天票房就超过2.8亿。根据电影局发布的官方数据,今年春节档6天票房达到30亿。这意味着仅《美人鱼》这一部电影就占了春节档一半的票房份额。
 
  在横扫春节档的气势之下,《美人鱼》还顺便把今年情人节档也收入囊中。2月14日大盘达5.9亿以上,其中《美人鱼》贡献了3.1亿,占一半以上,而当日上映的《奔爱》《高跟鞋先生》《谋杀似水年华》三部影片甚至都没有排片。
 
  踩着贺岁档、春节档、情人节档众多影片的肩膀,《美人鱼》似有冲破《捉妖记》票房纪录的态势。截至今晚,上映8天,累计票房已经接近20亿。

避开《美人鱼》,寄希望于《熊猫3》

《美人鱼》成为春节档最大赢家

  《美人鱼》还未上映,就曾带来了一场金融领域的“狂欢”,几家发行公司开出了16亿到18亿的票房保底。再加上《三打白骨精》《澳门风云3》的高预期,这让2016年的春节档几乎陷入了一种恐慌。
 
  除了动画电影《年兽大作战》,其余电影均“自觉”避开了春节档这个一天5亿的黄金档期。《过年好》、《蒸发太平洋》、《一家老小向前冲》、《卧虎藏龙2》……这些影片要么提前,要么延后上映。
 
  但遗憾的是,他们也并没有摆脱“票房惨败”的命运。

  比如《一家老小向前冲》。 这部影片由柳岩、杜海涛等人主演,以春节期间的“相亲”“逼婚”“同学会”“团圆”“亲情”为主要看点,这部搞笑喜剧片为了避开春节档三大强片,选择了贺岁档1月22日上映,但这部影片首日票房还不足70万,第二天的排片已经不足1%。
 
  这部影片同时也是曾经监制《栀子花开》的彭宇转型电影行业以来的第二部作品。但相比去年暑期档《栀子花开》4天破3亿的架势,《一家老小向前冲》真是输的连骨头都不剩。

  影片总成本1500万左右,这就意味着需要票房达到4500万才能回收成本。但目前票房200多万,甚至连宣发费用都无法回收,而且因为票房不好,卖给视频网站的播放版权价格也不够高。 

  一位发行人士向小娱分析,今年提档的影片除了避开《美人鱼》以外也是寄希望于《熊猫3》。相比往年春节档之前的冷清不同,今年预计至少20亿体量的《熊猫3》安排在这个时间点上映,市场普遍认为,假如这部影片能够带热这个档期,这些小体量的影片同时上映也是可以赚钱的。
 
  但如今,《熊猫3》自身票房仍未达10亿,让不少业内人士惋惜:“如果放在大年初一上映,按照《熊猫3》的体量,不能说一定会超过《美人鱼》,但肯定要比现在情况好。从大年初一到今天,《熊猫3》的排片量一直在逆袭,而且,排片占比与票房占比成正比,这很不容易。”

多部影片后悔调档,市场普遍看好《卧虎藏龙2》

  与《一家老小向前冲》的情况类似,《过年好》和《蒸发太平洋》两部原定于春节档上映的影片也提前上映。票房惨败之下,导演和出品方都表示,后悔调档,应该放在大年初一上映。
 

《过年好》临时提档,排片受制

  比如由高群书执导《过年好》,这部影片由赵本山、闫妮、姚晨、周冬雨等多位明星主演,原定大年初一上映,后来临时提档到2月1日。有业内人士推测,《过年好》临时调档与赵本山的政治因素有关。

  但《美人鱼》等影片上映后,《过年好》的排片甚至不足2%,截至今日,这部成本4000万左右,已经上映两周的影片票房才刚刚5200万。
 
  在《过年好》导演高群书看来,相比春节档其他影片,《过年好》并不是一部商业大片,发行方给影片定的发行策略是细水长流,而不是一下子占份额有多大。如果放在大年初一上映,排片能保证6%就行,按照每天大盘4亿计算,延续10天的话,票房过亿应该没有问题。
 
  “但《过年好》提档之后,到大年初一的时候已经算是上映一个星期的老片了,而且年前又太冷,就算年前给你15%的排片,因为整个大盘太小,可能还不如大年初一3%的排片票房高。”高群书表示。
 
  此外,《蒸发太平洋》也是一部因错过春节档而被碾压命运的影片。这部影片从1月31日上映开始,到目前为止,票房还不到5000万。《蒸发太平洋》一位联合出品人向小娱透露,影片放在大年初一上映应该是板上钉钉的事情,不应该调档提前上映,星美之所以提前有可能是因为,它也是《美人鱼》的联合发行方,假如两部影片同时在大年初一上映,可能抽不出那么大精力来发行《蒸发太平洋》,但提前上映确实是个不明智的决定。
 
  不过,在一些局外人看来,有些小体量的影片避开春节档上映是明智的。开启者电影项目总监高卫峰向小娱表示,这些小体量影片提前一周上,真正到春节档排片被腰斩的时候,他们已经拿到了可观的票房。
 
  “我并不同意有些片方所说的,放在大年初一票房会更好,因为尽管春节档票房大盘比较热,但是排片比例和票房占比很多时候并不成正比,并不是说你排片占到10%,票房就一定有4000万,可以参考《年兽大作战》,排片6%,但跟票房占比并不成正比,这说明,发行做的还是比较到位,但是观众的上座率并不高。当然,《年兽大作战》限于题材原因,放在大年初一也是实属无奈,再往前提档就遇到《熊猫3》了,与其和《熊猫3》正面竞争,也只能放在大年初一放手一搏。”

  业内人士普遍认为,这次《卧虎藏龙2》将档期延后的举动比较明智。“它是大体量的影片,如果放在春节档之前上映,排片就真的被腰斩了。这跟那些小影片不太一样,但《卧虎藏龙》一下子调整到2月19日上映,属于春节档末期,元宵节之前,它的体量在那里还能形成一个自己的档期。”

虐杀情人节档3部影片之后,《美人鱼》有望超越《捉妖记》

  去年堪称史上最惨烈的“春节档”。一共有7部影片同时上映,这样导致几部大片的吸金能力势均力敌。春节档收官之日,成龙电影《天将雄狮》以4.51亿元拿下春节档七天的票房冠军,与紧随其后的《澳门风云2》相比,只多3000多万元。
 
  但今年的春节档《美人鱼》以上映8天将近20亿的姿态一枝独秀,占据整个档期的半壁江山,即便是第一梯队的《三打》《澳门3》也在上映第一天就高下立现。截止今日,《美人鱼》上映8天后票房已经超过19.6亿,而此前顶着《西游降魔》光环的《三打》票房仍不足10亿。

  此外,在《美人鱼》的碾压之下,今年成为名副其实的没有爱情电影的情人节。根据艺恩EBOT日票房数据显示,2015年情人节档内地总票房2.18亿元,同比下降0.17%。不仅仅是2015年,近年情人节档的票房增幅都在逐年缩水。而今年的情况却恰恰相反,2月14日大盘达5.9亿以上,成为继大年初一6.4亿之后唯一超过5亿的一天。而情人节档5.9亿日票房中,《美人鱼》贡献3.1亿,《三打》贡献9800万,《澳门3》贡献8800万,三部影片占了80%以上。
 
  这主要是因为,与去年情人节档为春节档预热情形不同,今年情人节恰好位于春节小长假结束后的第一天,甚至还有很多人还未踏上返程,而春节档的《美人鱼》《澳门3》《三打》才刚刚上映一周,这样就使今年的专门挑情人节档上映《奔爱》《高跟鞋先生》《谋杀似水年华》三部影片也成了《美人鱼》之下的炮灰。爱情影片《奔爱》的排片只占到5.7%,另外两部新片的排片分别为5.2%和1.6%,三部影片上映首日票房总和还不到7000万。

  综合目前的票房走势来看,《美人鱼》有望超越《捉妖记》。去年暑期档上映的《捉妖记》,上映两天破3亿,3天破5亿,8天破10亿,12天破15亿,速度已经十分惊人。而今,《美人鱼》上映8天将近20亿,打破《捉妖记》的纪录似乎只是时间问题。


作者:高庆秀   编辑:格格巫

关键词: 春节档
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