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左手IP 右手原创

梦幻星生园“搞定”年轻观众

2016-02-24 16:08:31 来源:影视独舌

《寂寞空庭春欲晚》《煮妇神探》连续两部戏实力霸屏,令业界内外更加关注这家成立仅仅五年多的公司如何掌握与观众、尤其是年轻观众“约会”的秘籍。

《寂寞空庭春欲晚》海报

  刚刚收官的十年经典IP改编、清宫大戏《寂寞空庭春欲晚》拿下了首播收视第一、稳居城市网榜首连续16天、网络总播放量突破35亿等喜人的成绩,这是浙江梦幻星生园公司在古偶剧领域又下一城的表现。

  在浙江卫视,被《春晚》接档的《煮妇神探》,同样出自梦幻星生园公司的手笔。作为浙卫开年的独播大戏,《煮妇神探》播出时成绩斐然。连续两部戏实力霸屏,令业界内外更加关注这家成立仅仅五年多的公司如何掌握与观众、尤其是年轻观众“约会”的秘籍。

1 “精品言情”狂揽少女心  俘获90/00后新生代观众

《煮妇神探》海报

  脱离了以往的清装剧宫斗风,《寂寞空庭春欲晚》首开清宫纯爱剧模式,以男女主人公间的虐心纯爱为主线,其间还穿插了家恨情仇等众多元素。“一生一代一双人”,电视剧高度还原了书迷期待了10年的经典IP,从剧情到台词都堪称“恋爱教科书”。

  首次出演清装戏的郑爽在考究戏服和梦幻场景的陪衬下,吸睛指数爆表,更是被网友誉为“最美良妃”。 刘恺威饰演的康熙展现了一个不一样的帝王形象,分分钟变成情话boy、实力撩妹高手,甜蜜而又令人感动,看得观众少女心喷薄而出。研究受众数据表明,《寂寞空庭春欲晚》女性观众占比78.15%,而其中更是以16-25岁的90后、00后为主。梦幻星生园致力于“精品言情剧”这一精准定位,可以说是牢牢抓住了市场上的竞相争夺的主力群体——网生代。

  网络上,它也能在90、00后等年轻人圈子里迅速掀起话题。#琳琅齐刘海#、#熊孩子刘恺威#等微博子话题多达数十个,每一个讨论量都在百万的级别。剧中的两位主演,郑爽个人指数从第11名上升到第4名,刘恺威个人指数上升到第9名,@寂寞空庭春欲晚 的官方微博,播出前粉丝量6万,现在是11万,还在持续增长中。种种数据表明梦幻星生园不仅是擅长做精品言情剧的专家,也擅长找到娱乐性的话题掀起全民热议,与90后、00后等年轻人的圈子实现无缝衔接,是新媒体话题传播的先导者,有效引起网友、观众的热烈互动,传播范围也比较广。
 
2是小说IP改编先行者,但原创能力仍然是壮大的根基

《放弃我抓紧我》海报

  实际上,梦幻星生园可以说是当前这一波IP热的先行者,早在2010年,该公司已经成功改编过匪我思存的经典代表作《千山暮雪》,当时取得了优异的收视成绩。之后梦幻星生园也成功改编过《最美的时光》,也掀起了收视和话题热潮。但IP固然重要,原创能力才是一家公司壮大的根基。如果从比重来说,梦幻星生园已拍摄加上正在筹备的原创作品,原创作品能占到三分之二甚至更多,剩余的才是IP改编作品。

  正在热拍的《放弃我,抓紧我》正是梦幻星生园2016年的重头戏作品,继两年前大热的《最美的时光》后,公司再度涉猎现代都市剧,不是他们这两年在该领域缺席,而是因为保持着一种宁缺毋滥的从业态度。《最美的时光》是经典小说IP改编,但《放弃我,抓紧我》是原创作品,从海报的设计上就能体现出公司比较优秀的创意,首版海报用了东方不败和吸血鬼的对决,一个是中国武侠的经典代表,一个是西方哥特文化的象征,这种极致的冲突给观众一种先声夺人的感受,虽然该剧还在拍摄,但已经有不少“自来水”愿意为其摇旗呐喊。

3贴合年轻观众就是要“开脑洞”,均龄90后的团队厚积薄发

  梦幻星生园的创作核心是“精品言情剧”,立足的主要受众是90、00后的年轻人,而与此匹配的是,一个老板80后、员工均龄90后的团队。如今年轻人的口味五花八门,但梦幻星生园的实力完全能跟得上一日一变的新生代观众。

  在早年霸道总裁刚刚兴起的时候他们就已经以一部《千山暮雪》进入到观众的视线。近些年青春励志元素的兴起,他们又以一部《偏偏喜欢你》在去年夏天掀起一阵热血青春风。2015年的影视被喜剧、悬疑话题占领热度高地,他们立刻推出悬疑+喜剧结合的《煮妇神探》,虽然是民国剧,但服化道的设计中加了一些例如立领西装之类的比较现代和美观的设计,既不违和,在电视上呈现也比一般的民国剧更加雅观大方。这不是他们第一次在服装上“大出奇招”,《抓住彩虹的男人》是淡雅秀美的江南水乡小清装,《偏偏喜欢你》带动了一阵制服热,《煮妇神探》则是民国万花筒。

《那片星空那片海》原著

  善于挖掘富有特色的冲突型人物与人物进阶也是梦幻星生园的拿手好戏。在《煮妇神探》中,编剧团队“大开脑洞”。一开始的构思中,这只是一个民国侦探社的故事,大致是以男性角色为主,但随着思想碰撞,突然出现了苟吉祥(李小璐饰演人物)的身影,她是一个曾经与探案八竿子打不着的家庭主妇,在阴差阳错中一脚卷入了奇案之中,而思想传统的她与留洋归来的男主角之间的思想碰撞则构成了最基本的戏剧冲突。当然,在探案的过程中两人感情不断升温、彼此也被对方影响,这个人物进阶的过程中传递的是对成长、生活、价值观等方面的思考。

4与一线平台强强合作,打造视听盛宴

  与之相匹配的是,梦幻星生园的每部剧都能顺利上星播出,并且常与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视这样的优秀省级卫视合作。去年的《偏偏喜欢你》在湖南卫视暑期档播出,今年的《煮妇神探》、《寂寞空庭春欲晚》就使浙江卫视2016年取得收视开门红。同时,梦幻星生园更与爱奇艺、搜狐、乐视、腾讯、优酷等优势平台紧密合作,强强联手铸造精品。

  在网络的带动下,省级卫视狂吹青春风,“得年轻人得天下”成了行业共识。好些制片公司都以约会年轻观众为己任,这也是梦幻星生园选定的发展方向。

作者:水兵月   编辑:季小文

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关键词: IP 影市 产业
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