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华纳兄弟收购流媒体公司

押注视频服务 开启OTT服务

2016-02-26 09:32:07 来源:好奇心日报

2014年10月中旬,有消息称,日本软银集团宣布收购韩国视频网站DramaFever,业界认为将进一步壮大软银的内容端布局,两家公司也均未透露具体交易财务细节。
视频网站DramaFever

  DramaFever是一家在线剧集点播网站,总部设在纽约,创立于2009年。他们主要做的事情,就是为美国观众播放来自韩国的剧集和综艺节目。现在,这家公司被华纳兄弟收购了,收购的细节和资金等事项两家公司都没有透露,不过他们都着重提到了一点,OTT(Over The Top)。

  DramaFever方面称与华纳的合作将会为下一代OTT服务的诞生提供无限可能,华纳兄弟方面也表示,DramaFever给他们带来了一个非常棒的团队,他们与华纳本身的创意团队联合起来,将可以开启更多的OTT服务。

  华纳兄弟要做的这个“OTT”说白了就是流媒体视频服务,像是HBO、Netflix、Hulu做的那样。在这之前还没有电影公司自己做这种服务的例子。

  从目前的经济形势来看,股价偏高,公司业绩难以做大。好莱坞本身也在面临着各种各样的问题。这样的情况下华纳兄弟确实需要寻求新的增长。

  视频服务是他们看好的方式。近年来流媒体等的发展趋势,的确让人很看好它的未来。拿Netflix来举例,从2011年到2015年,Netflix上的付费用户从2000万出头飞速增加到了4500万左右,总收入也从30亿美元左右增长到了近70亿美元,市值超过500亿美元。

  华纳想在这个潮流中分到一杯羹。但他们的确是有优势的,这种优势主要体现在内容创作上。在如今与电视台的竞争中,流媒体和提供电视机盒的电视台们纷纷选择创作自制节目来对抗买进节目所需的高额版权费,而无论自制内容还是购买版权,对他们来说都是一笔高昂的成本。

  继续拿Netflix举例子,据分析师预测,自制内容将为Netflix带来超过4.5亿美元的成本,算上购买版权的花费,明年Netflix在内容上会投入超过50亿美元。而在上面说的70亿美元总收入之下,也没有同样辉煌的利润。2015年,自制剧让Netflix的开支攀升,净利润不断下滑。财报业绩不及分析师预期,现金流都是负的,净利润同比下跌超过50%。

  但华纳兄弟在这方面有着天然的优势——他们本身就是内容生产商,做视频服务的话可以绕开很大一笔版权费,而且在制作内容方面,华纳兄弟的用户把控、数据积累、渠道能力也不会逊色。

  但正像这次收购中华纳兄弟自己说的,他们需要团队,所以购买了DramaFever来补充、强化自己的团队。同时华纳本身的内容还不足以撑起一个流媒体,那么,DramaFever本身的那些来自韩国的节目也刚好可以作为补充。

  不过DramaFever的那些韩国节目美国人爱看吗?答案或许是肯定的。

  2015年初,DramaFever上超过1.5万集的视频内容,月均观看人次达到2000多万。用户似乎也把握得很牢,他们的的后台数据显示:订阅会员服务的用户,每月在DramaFever上平均会花费3234分钟,相比之下,Netflix和Hulu的用户只会花644和233分钟。

  不过目前DramaFever似乎在流失用户,一份数据显示:去年5月他们有118万用户,比前年同期少了一倍左右。原因是他们订阅的种类太单调,只有韩国。到了华纳兄弟手里这些韩国节目的成绩会变得怎样,还未可知。

  但总之,在目前整个好莱坞都在靠续集赚钱的情况下,华纳兄弟对DramaFever那些韩国节目的投资也的确是一种尝试。

  此前,电影公司们往往都是通过出售版权来把自己的内容搬上流媒体,所以我们可以在Netflix、或者国内的优土等网站看到那些院线大片。或者与流媒体公司展开合作,像是索尼和迪士尼就与Hulu有合作关系。

  直接做自己的视频服务的话,华纳兄弟在这之前还没有做过类似的技术性的尝试,所以虽然看起来条件都蛮不错的,但他这种尝试能不能做好,我们还是不好对此轻易判断。

  但华纳兄弟并不是唯一一个在尝试做这种OTT服务的电影公司。就在去年11月,狮门影业对旗下的100部影片进行数字修复工作,为超高清广播传输以及转制超高清蓝光影碟作准备,并尝试着推出自己的OTT平台。

  值得注意的是,2014年10月中旬,有消息称,日本软银集团宣布收购韩国视频网站DramaFever,业界认为将进一步壮大软银的内容端布局,两家公司也均未透露具体交易财务细节。收购DreamFever之前,软银斥资2.5亿美元买下私人控制的传奇电影公司(Legendary Pictures)的少数股权,同时两家公司还将成立合资企业。对于此次收购DramaFever,似乎意味着软银正在加大娱乐领域内投资。有知情人士透露,这家公司被日本软银公司1亿美元买下还不到一年,业绩表现开始下滑,15年五月份流量已经掉了将近一半。

   编辑:汀

关键词: 华纳 投资 流媒体
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