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360董事长周鸿祎把肠子都悔青

与超30亿票房的《美人鱼》擦肩而过

2016-03-03 11:08:10 来源:虎嗅网

《美人鱼》票房成功突破30亿人民币,再一次刷新了中国电影票房的历史记录。有消息称,360曾有望以5亿的保底票房参与《美人鱼》的资本盛宴,但最终被周鸿祎放弃。这会让周鸿祎把肠子都悔青吗?

2014年9月15日,《美人鱼》角色甄选决赛现场,右一为7号林允

  2016年2月26日,是中国电影史上一个新的里程碑。

  就在这一天,上映12天就已登顶国内影史票房首位的《美人鱼》,票房成功突破30亿人民币,再一次刷新了中国电影票房的历史记录。这不仅让周星驰再一次缔造传奇,更创造了一个电影+金融的资本盛宴,操盘该片投资的诸多产业巨头、上市公司和投资基金都赚到嗨飞!

  但如果复盘《美人鱼》的投拍历程,我们会注意到一个微妙的细节:曾经深度参与影片筹备的360影视,却出人意料地并未参与最终发行。而在3月2日,有消息人士在无秘上称,360曾有望以5亿的保底票房参与《美人鱼》的资本盛宴,但最终计划被周鸿祎放弃。
  
  这会是让360董事长周鸿祎把肠子都悔青的错过吗?


一、二周密会,海选女主角

  2016年2月11日,《美人鱼》上映仅4天,票房就突破10亿,成为内地影史上最快破10亿的电影。

  就在这一天晚上,周鸿祎发了一条微博:“时间真快,那天晚上星爷还在挑选美人鱼女主角,大家的审美标准确实不同,现在美人鱼已经获得十亿票房,祝贺周星星同学。”




这是老周的祝福,还是遗憾的追悔,或者是酸溜溜的醋意?




  我们先来做一下复盘。

  虽然周鸿祎与周星驰都是功成名就,各自在IT界和电影界呼风唤雨,但在2014年7月以前,两人之间却并未有过交集。

  2014年7月31日,周星驰突然向外界宣布,将携手360影视启动《美人鱼》角色甄选赛,全民海选,为新片寻找最佳角色演员,360影视更成为本次海选活动的官方网络报名入口。

2016年2月14日,郑州,电影《美人鱼》主创宣传造势,周星驰,林允

  当年8月,坊间有文章透露,周星驰曾在此前造访360总部,并密晤周鸿祎,并猜测两人可能有更紧密合作。

  其后,360的泛娱乐营销资源全面跟进,经过海选、晋升和决战筛选,最终在12万报名者中,选出了新一任“星女郎”:《美人鱼》的女主角林允。

  据360公布的数据,在海选期间,参与投票的人数多达2500万,海选PV数据也达1.5亿。然而,这样一场轰轰烈烈的活动之后,至今,两人却再度“失联”,再未有任何“绯闻”传出。

二、5亿保底悬念?

  无秘消息称,周鸿祎与周星驰原本有望在《美人鱼》项目中有更深入合作。

  “唉,老周这下该傻逼了!要是按照去年淘金团队跟星爷探讨的,给《美人鱼》电影做远期定价,由二周牵头,众筹5亿资金做票房保底,360注入流量和推广资源推广,现在能挣多少?可惜啊!条件细节都谈好了,结果被老周一句话否了。”无秘消息称。

  360淘金是360旗下的众筹平台,上线于2015年12月22日,是继京东、阿里之后,第三个由互联网巨头发起的众筹平台,主要由合作的投资机构筛选优质创业公司,签订投融资协后,通过众筹募集资金,众筹者则按照“远期定价”规则获得创业公司股权。

  而电影行业所谓“保底”,就是制片方与发行方在电影上映前签订的对赌协议,双方会先约定一个数额,制片方可以提前获得这笔收益;但如果实际票房超出这个数额,发行方能获得更高比例的分成收入。

  比如《美人鱼》,由中影集团、龙腾艺都、联瑞影业、和和影业、光线传媒5家影视公司共同作为发行方,坊间消息称,和和影业、光线传媒和龙腾艺就为制片方提供了16亿~18亿保底。具体方式是:和和影业发起成立和和(上海)股权投资基金,负责保底运作,光线传媒和龙腾艺则参与基金认购。

  如果周鸿祎以5亿保底参与《美人鱼》发行,360能获得多少收益?

  电影产生票房后,会先扣除5%的电影专项基金和3.3%营业税,再由放映方与制作方和发行方分蛋糕。

  这块蛋糕,放映方会先拿走57%,然后发行方再逐项扣减:发行佣金、导演或主创明星奖励(或有)、发行方代为垫付的发行成本、税金及其他附加费用、拍摄成本。剩下的部分,才是制作方的实际收入。一般来说,能拿到30%~33%。

  据行业人士估算,以《美人鱼》的票房奇迹,制作方与发行方的分成将超过12亿,如果按保底票房仅为5亿,多家发行方切蛋糕计算,360能切分的利润,应不低于1亿人民币。

  当然,如果是以众筹形式运作,这部分收益也将绝大部分由众筹投资人获得——但对于360淘金来说,这也是一个足以震动行业的开门红,而且周鸿祎可以此为突破口,切入影视大市场。

三、错过美人鱼,未必是坏事

  大家只看到《美人鱼》、《大圣归来》等少数成功案例,却并没有看到,大批的电影制作方赔得破产。

  几乎所有从业者都极为清楚,尚未成熟的中国电影行业,可谓浪大水深,风险极高,电影制作与发行的风险更尤为集中。甚至有制片人感慨,拍电影已经跟赌博没有区别,甚至风险更大。

  目前,一个星期至少有8部新片上映,很多电影还没有能等到口碑形成,就已经下线。而在中国,一部电影的投资回收80%要依靠影院门票销售(成熟电影市场仅为25%~30%)。而为了争取院线排片和拉高票房,制片方与发行方还往往要屈从返点、票补甚至买票房等潜规则,利益不断被挤压。

  这导致电影亏损成为行业常态,10部电影里往往只有1部能真正赚钱。在2014年,中国甚至有超过一半的电影未能上院线公映,仅有5%的电影盈利(成熟电影市场的盈利率为30%)。

  甚至,即使是名导演、大明星、强大发行方支撑,都一样有可能滑铁卢,比如万达曾为姜文10亿保底的《一步之遥》,最终票房就只有5个亿。

  这也导致,近年来电影票房保底与电影金融化渐成潮流。

  此前,很多电影公司只能通过影片规模制作,实现风险的对冲,项目融资也多采用逐渐从担保/抵押贷款、影视投资基金等传统金融手段。但现在,它们越来越转向保底+消费众筹等新形式,利用金融+互联网的手段,实现电影项目的资产证券化,实现风险的最小化。

  通过票房保底,保证制片方的基础收益;通过众筹,获取保底资金,并实现风险转移与摊细;再在众筹环节中引入第三方保险等风控机制,进一步实现众筹投资人的风险对冲。比如阿里巴巴的娱乐宝,就是类似方式。

  但对原本就不太熟悉影业的周鸿祎来说,如果要让360淘金选择这样一个高危领域的项目起步,确实容易心里打鼓。

  从这个意义上来讲,即使360真的错过了《美人鱼》,那也并不一定是坏事。

  输得最多的赌客,往往都是开始就赢钱的。

   编辑:格格巫

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