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柠萌影业公布2016年度项目

分享"洞察新大众"白皮书 发布新战略

2016-03-09 11:08:43 Mtime时光网

3月7日,柠萌影业在上海举办2016年度项目发布会,正式宣布“超级内容连接新大众”战略。而柠萌影业总裁苏晓也在发布会上提出了一年一度的“十问”。

柠萌影业创始人、总裁苏晓

  3月7日,柠萌影业在上海举办2016年度项目发布会。柠萌影业与百位行业嘉宾一起分享了“洞察新大众”白皮书,正式宣布“超级内容连接新大众”战略。而柠萌影业总裁苏晓也在发布会上提出了一年一度的“十问”。针对影视行业“IP热”“小鲜肉”等热议话题发表观点。

  柠萌影业同时公布了其2016片单,囊括电视剧、电影、网剧在内的十个重量级项目。著名作家江南、天下归元,金牌编剧李潇张巍《择天记》导演钟澍佳等嘉宾也登台亮相,宣布与柠萌影业一起合力打造“超级内容”。

苏晓2016再发十问,直指IP过热
  

《寂寞空庭春欲晚》海报

  苏晓每年一度的针对影视行业的“十问”,都曾经让行业为之震动,今年也不例外,在2016“十问”中,苏晓将去年的影视剧市场描述为“怪兽出没”,其中“IP”、“小鲜肉”、“BAT”等行业热词都成为苏晓口中的怪兽,不过苏晓认为,“怪兽”只是一个中性词。

  “十问”中的第一问就直指去年最火的概念“IP”,苏晓认为,IP在引领着这个行业走向工业化,工业化要的是标准质量,是生产效率,生产的是快速消费的娱乐产品,对产业而言工业化是升级进步;而对创作而言工业化是娱乐机器。

  针对影视产业去年的变化与趋势,苏晓围绕着“怪兽”与“颠覆”两个关键词,以“IP怪兽在颠覆什么?90后在颠覆什么?爆火网剧怪兽在颠覆什么?付费收看在颠覆什么?天价内容在颠覆什么?小鲜肉怪兽在颠覆什么?VR怪兽在颠覆什么?BAT怪兽在颠覆什么?超级内容在颠覆什么?这是最好的时代,还是最差的时代?”为十个题目,分享了自己的看法与观点。

  苏晓认为“小鲜肉”的迅速更迭,是内容公司追求年轻受众的必然结果。而90后则已经颠覆了电视剧的集体使命感。苏晓明确表示看好视频网站付费收看的商业前景。而针对BAT巨头进入行业,苏晓则认为这意味着作坊式的制作公司将不复存在。

  对于内容公司的发展前景,苏晓最后总结:“媒体的颠覆变局是必然的,但变化是表,不变是里,人们对优质内容的需求却是恒定不变的,当传统观众变成用户,他们对内容产品的要求越来越高,越来越挑剔,故事、视觉、娱乐、情怀不可或缺,迫使制作者对内容升级再升级,一个超级内容的时代已经来临。” 

左手IP右手原创,柠萌“超级内容”蓄势待发

  柠萌影业执行副总裁陈菲发布了柠萌新一年的剧战略:原创与IP并重;现实与古装齐发;纯网定制、付费探索;年轻态、新锐向、超级剧。
 

《好先生》海报

  项目方面,除了发布已经完成的两部现实巨作《好先生》《小别离》的定档信息,今年的十部新剧也一一亮相。

  在最擅长的现实题材领域,2016柠萌的视野将不断升级,继续挖掘引领时代风气、开创品类先河的精品剧作。著名编剧李潇、张巍分享了各自最新的现实主义题材力作《爱情公敌》《暧昧不起》。李潇被戏称是“最懂男人的女编剧”,而张巍则是“最懂女人的女编剧”,两位今年将继续挑战都市熟龄精英人群的生存状态和情感纠结。陈菲发布了现实题材片单中的另两部力作《南方有乔木》《青春资本论》,这两部作品更聚焦年轻一代,关注万众创新的时代热点,《青春资本论》描摩新一代创业者在资本挑战下不忘初心的创业传奇,由刚刚崭露头角的青年夫妻档费慧君和李晓亮担纲编剧,而《南方有乔木》则以势均力敌的爱情诠释90后创业女性的价值观,青春气息扑面而来。



  更为瞩目的是三个超级IP的亮相:网文大神猫腻的《择天记》已在紧锣密鼓筹备之中,导演钟澍佳和总制片人、柠萌悦心总经理杨晓培在会上介绍了筹备进度,表示不日将宣布演员阵容。柠萌影业执行副总裁徐晓鸥正式宣布获得著名作家江南的巨作《九州缥缈录》和“古言女王”天下归元所著古装女强巅峰之作《扶摇皇后》的影视版权,并将在三年内进行系列化开发。其中《九州缥缈录》是2015年最受业界关注的超级IP,成书15年,销量超过400万册,被称为“《九州》系列之魂”,作者江南更是被誉为中国幻想文学教父。该小说世界观宏大,人物众多,故事复杂,被称作中国版的《冰与火之歌》,改编难度极大。江南本人将担作电视剧的总编剧,为读者还原九州大陆的磅礴故事。徐晓鸥和杨晓培表示,将秉承大IP奠基础、制作为核心、阵容争顶配、营销求新锐的理念,将这三部作品打造成为中国幻想类电视剧的行业标杆。



 
  2016也是柠萌的“网剧元年”,柠萌影业执行副总裁周元携《亲爱的阿基米德》《中国惊奇先生》、《通灵师》三部网剧的概念片亮相。其中前两部作品是基于热门IP的改编,而《通灵师》则为原创。周元表示,柠萌将根据流行的“二次元”的人物属性来构建部分角色人设。年轻新锐和精品化呈现是柠萌在网剧上的追求。
 
  柠萌影业表示IP绝非判断项目是否具备开发价值的标准。无论原创还是IP,柠萌更看重的是背后的编剧或作者,这些一流的创意人才。而柠萌挑选IP的标准是“故事性、想像力、价值观”。好故事是戏剧基础,想像力为视觉系统创造了空间,而价值观是作品蕴含的精神力量。



“新大众”人群超1亿,柠萌欲打造“超级内容”连接“新大众”

  针对“十问”中的种种现象,苏晓也给出了自己的思考。发布会上,柠萌影业分享了“洞察新大众”白皮书,并提出了“超级内容连接新大众”的战略方向。
“新大众”研究是柠萌影业历时半年,联合电通安吉斯旗下凯络洞察团队,针对全国用户的一次大规模研究,新大众共计1.1亿人口,占全国15-64岁总人口的10.1%。人群特质可用“三跨”和“三力”来概括。所谓“三跨”是指跨越年龄、地域和媒介。“三力”是指新大众拥有强大的实际购买力、内容消费力和意见影响力。调查显示,实际购买力维度中,新大众人均月收入比普通观众高出22%;内容消费力维度中,新大众家庭每年娱乐支出2610元,比普通观众高出963元;而舆论影响力维度中,78%的新大众是社交媒体的活跃用户,平均每周在社交媒体上发表2篇关于电影/电视/音乐的看法。

  苏晓表示,之所以花大力气对新大众进行调查研究,是因为过去的内容生产往往处于盲人摸象的状态,仅通过收视率、点击量反向推导,而在柠萌影业作为一家互联网时代新型的内容公司,必须从研究用户需求开始,作出前瞻性的洞察。 

《小别离》海报

剧王级《好先生》《小别离》将播 柠萌宣布将完成5亿B轮融资

  柠萌影业的崛起速度堪称惊艳。成立不到两年时间,公司已经开始品尝硕果满仓的喜悦。2016年,由公司联合出品的《寂寞空庭春欲晚》在众多开年大戏中拔得头筹,卫视收视率和全网播放量均居同期首位。今年,柠萌出品制作的《好先生》《小别离》等作品即将播出,自带“剧王”光环。此外,网络剧、电影等多条产品线与电视剧业务并驾齐驱,拉动这个新生公司实现几何级跨越。
   
  发布会上,苏晓宣布柠萌影业B轮融资即将完成。融资规模达到5亿元,由弘毅投资领投,腾讯和芒果基金跟投。在这轮融资中,除了腾讯继续投资跟投外,又增加两位新的机构投资人,弘毅是中国最领先的PE机构之一,也是第一个在好莱坞投资股权的中国PE基金管理人,而芒果则是中国最具实力的广电系投资人。易凯资本在本次交易中担任柠萌影业的独家财务顾问。

  培育优质的超级内容,需要公司战略、组织架构、团队合作等各个环节的不留短板。柠萌影业将“铸就极致长板,缔造超级内容”作为公司的信条和追求,寄望通过制造源源不断的超级内容,为新大众带来超级的精神文化娱乐体验。

   编辑:季小文

[ 本文只为传播信息之目的,不代表时光网认同其观点和立场,以及认同文中所述皆为事实 ]
关键词: 柠萌影业 发布会
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