网站地图
首页
电影
新闻
新片
热映
排行榜
影评
专题
电影查询
电视
新闻
新剧
热播
排行榜
电视剧查询
人物
新闻
八卦
人物访谈
排行榜
视频
图片
博客
电影电视
明星时尚
文化生活
相册
会员
群组
我的同城
活动
热门话题
群组分类
群组人气榜
游戏
问答游戏
图片评分
电影院
北京影讯
上海影讯
广州影讯
深圳影讯
成都影讯

国产影视剧出口尴尬

发行渠道稀缺 长期处于贸易逆差状态

2016-05-17 14:46:03 来源:北京商报

国产影视剧在国内取得较好的成绩,可在国外却难以重获同样的风光与地位,票房不理想、市场反响不佳。
      国产影视剧不断走高的收视率和屡屡刷新的票房纪录,让业内外对影视产业的未来发展寄予较高的期望。但通过观察可以发现,尽管国产影视剧在国内取得较好的成绩,可在国外却难以重获同样的风光与地位,票房不理想、市场反响不佳,阻碍了国产影视剧走向世界。




现状  

电影 海外销售收入仅为国内票房1/10

      从《捉妖记》到《美人鱼》,从24.39亿元到33.9亿元,国产电影票房纪录在大约半年时间内接连被打破两次,而去年440.69亿元的总票房也再一次证明了我国电影产业所蕴含的市场空间,吸引众多资本纷纷进入掘金。与此同时,部分影视公司已不仅仅只将目光瞄向国内,而是向国际进发,试图获得更大的市场。

      但从目前已在国外上映的国产片票房表现来看,难以获得与国内相似的市场反响。据国家新闻出版广电总局的数据显示,去年国产影片在国内的票房为271.36亿元,但海外销售收入只有27.7亿元,仅为国内票房的1/10。同时,自2010年以来,国产影片的海外销售收入最高时只有35.17亿元,最低则只有10.63亿元。

      值得注意的是,哪怕是在国内创造多项票房纪录的国产影片,在海外市场也难以获得高票房,其中《美人鱼》在北美票房只有318万美元,同时有外媒对其评价为“古怪”、“媚俗”。此外,《港囧》的北美票房则为130万美元,而2010年以来在北美票房最高的国产影片为《一代宗师》,获得659万美元,折合成人民币也只在千万元级别,与国内上亿元甚至数十亿元的票房相比,反差极大。

电视剧 长期处于贸易逆差状态

      与电影相比,国产电视剧似乎在国外市场更受欢迎。据公开资料显示,国产电视剧自上世纪80年代起就已开始尝试走进境外市场,如《西游记》,但当时国产电视剧走出国门大多是面向海外华人,同时销售价格也不高,大多为“白菜价”。随着国产电视剧的发展,越来越多的作品纷纷走向海外,并有部分作品获得当地的欢迎,据悉,《琅琊榜》在国内热播的同时,就已收到来自美国、韩国、新加坡等国家的订单,而《媳妇的美好时代》则是典型的案例之一,该剧自引进非洲国家后,引发当地的收视热潮。

      但通过观察可以发现,目前国产电视剧的出口较多的是东南亚国家以及第三世界国家,真正进入欧美国家的较少,而《甄嬛传》则是第一部登陆美国付费视频网站Netflix的国产电视剧。同时据国家新闻出版广电总局国际合作司此前公布的数据显示,2014年国产电视剧出口数量为1万多集,这与我国每年电视剧行业超过15万集的产量相比,比例相对较低。此外,有业内人士表示,近年来我国电视剧行业一直处于贸易逆差状态。

反观 

少数国外影视剧赢得半壁江山

      在国产影视剧不断寻求海外市场的同时,国外的众多作品也纷纷进入国内掘金。但二者情况略微有所不同,国外影视作品在国内市场的反响相对较好。

      以电影为例,根据2012年中美双方在洛杉矶签订的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》,引进分账片的数额从20部增加至34部,再加上以批片方式进入国内市场的约30余部海外片,每年在国内上映的海外片不足百部。但正是这数十部海外片,成为国内电影市场的半壁江山。有数据显示,去年全国院线上映影片共358部,国产片278部、海外片80部,而海外片的票房比例占国内电影市场总票房的38.42%,去年81部过亿影片中海外片就有 34部。

      与此同时,海外电视剧也在国内拥有大量忠实观众。日前热播韩剧《太阳的后裔》,截至记者发稿时,播放量已达35.43亿,打破了两年前韩剧《来自星星的你》所创造的13亿纪录。这也使得韩剧版权费大幅上升,从过去每集1000-3000美元迅速上升,到2013年已突破单集1万美元,而2014年韩剧版权价格最高的甚至突破20万美元,《太阳的后裔》每集版权费用也达23万美元。

原因 

文化差异引隔阂

      天津师范大学新闻传播学院教授陈立强表示,不同国家的观众自小的生活背景、文化理念、接受的教育均有所差异,这使得各个国家观众的观影需求也不一样,导致国内受欢迎、票房高的影片在海外难以获得成功。若想在海外市场同样获得观众的欢迎,就需要以让各国观众都明白、能接受的表达方式制作影片,使产品的供给和需求匹配,不仅要有适合国际市场的题材和主题,还要让故事的叙述风格适合海外市场。

      以《媳妇的美好时代》为例,之所以该作品能在非洲国家受到欢迎,则是因为当地的观众和国内一样,具有根深蒂固的家族观念,使得观众在观看该电视剧时能看到与其生活相似的场景,产生同感,更接地气。

      “在选择影片或影视剧出口海外的过程中,要对出口国家的文化、市场喜好等方面进行了解,在充分调研的基础上,通过较高质量的拍摄制作呈现更好的观看效果,从而揽获海外观众的认可。”陈立强表示。

发行渠道稀缺

      国产影视剧若想走向海外,海外销售发行渠道也必不可少,但这也正是目前我国相对弱势的领域,而美国通过在全球打造出较强的市场话语权,从而获得一定的市场和销售收入。

      在中国电影家协会秘书长饶曙光看来,目前我国影视产业在海外的市场话语权还不够,国产电影缺乏平台和渠道。除了要加强建设平台、渠道外,还要对影片生产有更高要求,开拓海外市场需要更大的力气和资金投入,这一国际化战略,不仅需要政府支持,也需要企业支持,更需要国际环境。

      有从业人士表示,与海外公司纷纷在国内设立分公司、办事处不同,目前国内从事影视作品海外发行业务的公司大多数规模较小,数量也不多,而营销方式、宣传策略也相对单一,缺乏创新。如果想获得海外市场,就需要针对当地制定因地制宜的营销方式,加入当地元素,让海外观众更易接受,使得相关作品的信息传播效果更好,获得更大的影响力。

解决

提质增渠道多管齐下

      为了获得国外市场,现阶段不少影视公司纷纷实施自己的国际化战略,如万达通过收购北美第二大院线AMC、澳大利亚第二大院线Hoyts以及美国传奇影业,来获得海外的影视制作经验,扩充自身在海外的营销发行渠道。此外,部分影视公司也纷纷在美国等地设立分公司,或是采取与海外公司合作制作影视作品的方式,以此了解并逐渐进入海外市场。值得注意的是,《甄嬛传》和《芈月传》的导演郑晓龙也在上月表示,现在正在研究如何迎合全球市场,并将拍摄中国第一部中美合拍电视剧。

      此外,随着我国影视行业的迅速发展,大量资金纷纷涌入,一方面使得拍摄制作技术大幅提升,但同时也出现逐利的情况,影响到作品的质量水平。但对于一部影视作品而言,若想获得观众认可关键还是内容质量需要过硬,尤其是进入已经拥有高度发达并成熟的工业体系的美国等市场,在剧情安排、拍摄技法、后期制作等方面均需保质保量,凭借过硬的质量在海外市场逐步提升自身的话语权。

作者:卢杨;郑蕊   编辑:羊羊

《魔兽》电影独家官方商城

会员评论 (87)

发表

本周热读

1

DC终于凭《神奇女侠》打翻身仗?

首波口碑出炉获好评 影评人称其为DC宇宙最佳

《神奇女侠》首批评论出炉。尽管现在还未解禁烂番茄评分..
2

第70届戛纳开幕式红毯美图来袭!

范冰冰杨紫琼气质惊人 李宇春杨子珊帅气清新

第70届戛纳电影节上的开幕式红毯们,一众女星们争奇斗艳..
3

扎克施奈德因女儿离世退出《正义联盟》

乔斯韦登接管后期制作和补拍 照常11月17日上映

扎克·施奈德导演为应对女儿自杀离世,决定与同为制片人..
4

温子仁发布"海后湄拉"首张定妆照

完美还原漫画形象 绿衣红发性感火辣

温子仁发布海后湄拉剧照,艾梅柏·希尔德完美还原漫画形..
5

《变形金刚5》发全新中文预告

机器恐龙怒吐汽车 大黄蜂"死后复生"超级燃

《变形金刚:最后的骑士》发布全新中字预告片,剪辑紧凑..

查看更多