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《百鸟朝凤》票房一跪而起

文艺片除了哭求和下跪 还能怎么办?

2016-05-19 13:44:13 来源:Mtime时光网

制片人方励的惊天一跪,让《百鸟朝凤》票房飙升,到底是解决了市场问题,还是掩盖了更多问题,国产文艺片发行窘境要如何解决?
     

《百鸟朝凤》截止5月18日票房已超4000万

时光网特稿 5月12号,制片人方励为了《百鸟朝凤》的惊人一跪,让这部上映一周票房徘徊在300万的电影,瞬间成为众人关注的“大新闻”。媒体竞相报道,影院增加排片,观众蜂拥而至,在上映15天过后,《百鸟朝凤》的票房已超过4000万。在国产文艺片(泛指中小制作的严肃题材)中,这个成绩已经算是非常出色了。

      国产文艺片的市场困局,从来都不仅仅是《百鸟朝凤》这一部电影。最近几年,无论是《万箭穿心》、《钢的琴》,还是王小帅《闯入者》或者说贾樟柯的《山河故人》都曾出现过像媒体呼吁排片的新闻。国产文艺片始终给人一副“苦哈哈”的姿态,方励的这一跪让国产文艺片求排片的“苦情牌”达到最高潮。

      在《百鸟朝凤》热议的背后,除了尊重吴天明的遗作和方励的情怀,但也需要一些冷静的思考。方励的惊人一跪,到底是解决了市场的问题,还是掩盖了更多问题?下一部《百鸟朝凤》依旧会面临这样尴尬的局面吗?文艺片除了哭求和下跪,未来还能怎么办?

《百鸟朝凤》票房一跪而起
“会哭的孩子有奶吃”

《百鸟朝凤》的排片和票房从5月13日开始“逆袭”

     无论如何,对于一部文艺片来说,《百鸟朝凤》的票房成绩肯定是一场酣畅淋漓的大胜。

      5月6日上映《百鸟朝凤》,首周票房仅有154万元,日均排片量不到2%,上映第二周的周末已经面临排片腰斩,退出市场的窘境。5月12日,方励在视频直播里请求影院经理们为《百鸟朝凤》增加排片,说到动情处,甚至当场下跪磕头。

      在随之而来的周末,《百鸟朝凤》的关注度飙升,各大院线纷纷增加排片支持,周末三天上座率高达30%以上,票房突破2000万大关,排片比例更是一路猛涨到超过10%,截止5月18日,总票房已超过4300万。

      方励“下跪”的举动同时也引发了巨大的争议,有业界人士吐槽,这是“会哭的孩子有奶吃”。“吴天明大师遗作+方励下跪”这张主打情怀的营销牌,对市场颇有压倒性的作用,同时也在挤压同档期国产片的排片。

      由吴镇宇主演的《判我有罪》《百鸟朝凤》同一天上映,这部颇有亮点的医疗题材黑色电影,票房仅收获110万。由陈柏霖主演的《再见,在也不见》5月13日上映,也惨成票房炮灰,上映六天票房艰难突破1000万。5月新上映的国产片,所有票房加起来,甚至都没有《百鸟朝凤》高。

  对此,《再见,在也不见》制片人张建彬接受媒体采访时并不掩饰对《百鸟朝凤》宣传奇招的不满,“我们都是文艺片,应该一起来呼吁对文艺片市场的促进。韩国电影人都是一起在忠武路上剃头静坐示威的,那是抱团取暖。明知道我们也是给年轻导演留机会的项目,也应该跟我们抱团取暖啊……我们也是有苦说不出。”

      电影市场专家蒋勇坦言,“对于《百鸟朝凤》事件最大的担心,就是这种出格的营销,未来会不会越来越普遍。这种营销策划在商业上讲是成功的,未来可能不仅仅是文艺片会学,商业片也会学习,大家都想搞个‘大新闻’,这种影响可能是方励没有考虑那么多的。”

     

方励跪求影院为《百鸟朝凤》多排片

文艺电影推广人水怪,曾参与过发行推广《归途列车》等影片,在他看来,“《百鸟朝凤》的票房成功无法复制:像吴天明这样的人物,在电影圈再也找不到第二个,而像方励下跪的事情也难重复。通过大家的帮忙,这部电影获得现在的成绩,值得祝福的。现在电影产业虽然很火,但文艺片依然很小众。”  

      方励的惊人一跪,让《百鸟朝凤》的票房高歌猛进一路飙升,但这并非解决了所有的市场问题。水怪认为,“方励这一跪看起来有多么激进,他当时就有多么的无奈。面对上映第二周就要下片的状况,也是迫不得已,这一跪是把文艺片的市场窘境,终于拿到台面上去讲了。”

      水怪分析道,“电影行业宣发系统的通道堵塞问题,不会因为这次下跪、下次剖腹,搞个大新闻就能疏通解决了。相比《百鸟朝凤》爆炸性新闻的孤立个案,尊重产业链条各个环节现状,去扎实运作、精耕细作的宣发案例,反而更为难得。”

作者:张梦依   编辑:隐饮

[ Mtime时光网专稿 未经许可不得转载 ]

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