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4月内地影市大盘缓行

迪士尼再度领跑 青春片不再吃香

2016-05-23 09:46:25 来源:Mtime时光网

“清明小长假”不仅有多部新片集结,其市场需求与销售对月度贡献也是相当有效的,其中迪士尼出品的影片接二连三大卖,贡献较多。


  时光网特稿 回放四月电影市场,大盘在一季度高歌猛进之后调头放缓。全国月度放映场次597万场,较上年同期增长47.6%,月度观影人群滑落亿人次之下,全月9733万多观影人次相比上年同期流失14.1%。月度票房31.15亿,同比下降24.2%。考虑到全国平均票价继续走低,同比下降了11.7%,票房与票价对冲,四月档观影人次与票房双跌基本相当。

  有媒体要说了,四月档明明是负增长,却还在说大盘“缓行”。的确,今年四月档相比2015年同期有两成多下跌,这也是大盘行至此时首次出现的月度负增长。春季档的四月其实一直是传统的电影消费淡季, 2015年四月档因一部影片大卖,销售曲线意外高翘,拉高了人们对这一档期的期望值,却不能改变这一季节销售平淡的惯例。所以今年四月31亿多元票房有点让人落寞,却是符合大盘正常运行轨迹“缓行四月天”。若把今年四月档数据放在历史上看,这个“缓行”的数据依然是一个靓丽的数据,月度31.15亿票房在四月档历史排名中位列第二,甚至比排名第三的2014年高出71%。

表1:2014--2016年3月电影市场信息数据

排序

月份

放映

场次

观影人次(万)

票房(万)

平均票价(元)

全年占比%

1

2014/4

293.29

5153.51

181861.4

35.28

 

 

同期相比%

+35.8

-3.4

+1.1

+4.7

6.13

2

2015/4

404.4

11338.52

411236

36.26

9.33

 

同期相比%

+37.8

+120

+126

+2.6

 

3

2016/4

597

9733.19

311572

32.01

 

 

同期相比%

+47.6

-14.1

-24.2

-11.7

 

 

《奇幻森林》卖萌领跑 迪士尼再夺月度冠军

《奇幻森林》成为票房冠军

  回放四月影市,档期真的没有太多热点,月内全国市场发行放映中外新片40部左右,是本年度目前新片数量最多的月份。国产片与进口片争相出击,档期热点仅月初的“清明小长假”可利用,其余时间,均要凭借影片自身实力来吸引观众了。月度市场进口片与国产片拉锯博弈,月度开画7部进口片创造17亿左右票房,继续保持了三月档创造的优势,好莱坞出品《奇幻森林》接棒《疯狂动物城》热卖领跑, 问鼎月度冠军。

  观察月度票房排行榜,票房过亿的新片8部,延续影片2部,共有10部影片上位亿元线,这一数据比前三个月都多。一季度平均每月票房过亿新片是6部(不含延续影片)。月度新片票房不足百万的影片也最多,有10部,此数据在一月份为8部,2月份有2部,3月份是6部。数据显示,四月新片市场呈现的是市场常态,票房构成似橄榄形,两头小中间大。

  迪士尼出品的《奇幻森林》中旬开画,接棒之前大卖的《疯狂动物城》,两周蝉联周冠,一路遥遥领先,最后以7.8亿票房月榜夺冠。虽然7.8亿的票房冠军是今年月度冠军票房最低的,主要是与2月33亿的《美人鱼》,3月13亿多的《疯狂动物城》相比相去甚远,接近 1月份 8.2亿票房的《星球大战7》。《奇幻森林》尚在市场热卖,最终超过 《星球大战7》只是时间问题。《奇幻森林》开画即继续刮起迪士尼“成人童话”的旋风,对国内观众有较强吸附力。

迪士尼连续两月惊艳观众

  电影展现了一个看似简单却多面的故事,从一个孩子的自我成长;到一个异族在全新种族中的融合与碰撞;电影改编自拉迪亚德-吉卜林的小说《丛林之书》,这个出生和生长在印度孟买的英国作家,在他的作品中总是少不了丛林冒险和动物角色。这部电影既能让孩子们接受,又受到成人的喜爱,这就是迪士尼“成人童话”的魅力。接二连三的迪士尼作品大卖,理应给中国业界上一课,什么样的电影能够老少皆宜,什么样的电影能做到全民通吃。《奇幻森林》追随“动物城”即将成为国内市场今年第二部晋级十亿票房线的迪士尼童话作品,放映时间上前后脚,观众竟没有因同一的类型而审美疲劳,这就是电影原创的魅力与力量。

国产片集结“清明小长假” 《火锅英雄》胜出

  在月榜冠军《奇幻森林》遥遥领先身后,排行榜票房在排名前十影片中分布相对均匀。五部国产新片票房超过亿元,其中《火锅英雄》《我的特工爷爷》《睡在我上铺的兄弟》都是凭借“清明小长假”档期拉动销售获得。三部电影在小长假集结,自然是看重节假日电影消费旺盛需求,《火锅英雄》和《我的特工爷爷》在三天小长假里分别卖出480和460多万门票,《我的特工爷爷》三天收入1.53亿票房,在总票房中占47%。《火锅英雄》则收入1.48亿,占影片总票房40%。因而,最终是讲 “人生当奋起,失意也英雄”故事的《火锅英雄》在一众国产片中胜出,以3.69亿票房获得月榜亚军。国产片在“清明小长假”中小有斩获,《我的特工爷爷》终以3.23亿票房位列第四。

《睡在我上铺的兄弟》海报

  《睡在我上铺的兄弟》在小长假扑街后,靠着从月初延宕月末才进到亿元线,1.27亿票房排名第九。影片的销售曲线印证了跟风扎堆的青春题材影片让观众已经疲惫,影片的市场影响、最终票房与前年同类题材的《同桌的你》相去甚远矣。当然同样受拖累的还有《谁的青春不迷茫》放映9天1.37亿,排名第八,终极票房将止步于1.5亿门槛。

  “清明小长假”不仅有多部新片集结,其市场需求与销售对月度贡献也是相当有效的。清明档三天小长假贡献了5.79亿票房,1800多万观影人群,在月度市场分别超过18%的份额。

  之后的国产新片就乏善可陈了一直到月末《北京遇上西雅图2》开画,《西雅图2》借用第一部影响讲述的却是一个全新故事。三年前第一部《北京遇上西雅图》给观众留下了深刻而良好印象,这些无形资源在《西雅图2》上映时发酵了,影片放映两天以2.3亿票房跻身月榜第五。不过《西雅图2》的口碑远不及第一部,能够聊以自慰仅是最终的票房了。

表2:2016年 清明节档期(4.2—4.4)前五影片

排名

电影

类型

上映档期

放映

场次(万)

观众人次(万)

票房

(万元)

档期份额占比%

1

我的特工爷爷

喜剧

4.1

15.77

485.25

15300

26.3

2

火锅英雄

喜剧

4.1

14.1

464.68

14800

25.5

3

疯狂动物城

动画

3.4

7.11

320.77

10300

17.7

4

蝙蝠侠大战超人:正义黎明

动作

3.25

6.61

230.46

8610

14.8

5

睡在我上铺的兄弟

青春

4.1

10.85

211.65

6070

10.4


进口片类型占优 市场份额超过55%

《伦敦陷落》海报

  月榜前十影片中国产片与进口片平分秋色,各有五部此市场格局与市场影片品质是相吻合的。进口片的类型优势明显。动画、动作类是进口片的强项。动作灾难片《伦敦陷落》以3.37亿票房位列月榜第三。影片讲述的是英国首相神秘去世后,包括美国总统在内的西方国家领导人去参加葬礼,遭遇恐怖袭击的故事。影片展现的是一场人为导致的灾难,一小伙恐怖分子为了报复打击,不惜毁灭一座城市,其中包含了很多政治、外交等商业元素。尽管影片与海外开映相隔一月,但是此类型电影在国内市场属稀有资源,对观众有相当吸引力。国内市场最终3.37亿票房与北美票房几乎相当,可见中国市场很给力。

  讲述在两位女王联合统治下的冰雪王国,“猎人”违反冰雪女王的禁令与女勇士相爱,最终引发魔法大战的《猎神:冬日之战》虽然也是本月与海外市场同步开映的进口片,却没有《奇幻森林》的幸运。影片被《奇幻森林》“压”着,跌跌撞撞勉强进到亿元俱乐部,以1亿票房垫底月榜前十。

  总体看来四月市场主要由当月新片担纲主力,国产片与进口片进行一场拉锯博弈。

有效供给不足 中小电影“炮灰”增多

  值得注意的是,四月新片数量虽多,市场两极分化依然分明。月内进入院线发行放映的新片票房在百万元之下的占了四分之一,这些电影基本就是市场过客,难以达到投资初期要求。除了时下院线市场难以细分的因素,制片方面的产品不对路,有效供给不足,信息不对称等是造成中小影片沦为“炮灰”的重要原因。大盘普涨,这类电影也不会有机会,大盘翻绿,这类影片则更快的跌出档期。由此可见,时下提出的供给侧改革对于电影生产还是有针对性的,既及时也必要。

表3:4月份票房前12名电影排行榜

排序

电影

类型

上线日期

放映模式

场次()

人次

(万人)

票房

(万元)

1

奇幻森林

奇幻冒险

4.15

3DIMAX

92.27

2334.72

78522

2

火锅英雄

喜剧

4.1

数字

67.26

1157.88

36949

3

伦敦陷落

动作犯罪

4.8

3D数字

66.82

1061.17

33769

4

我的特工爷爷

喜剧

4.1

数字

61.84

1028.68

32319

5

北京遇上西雅图2

爱情

4.29

数字

14.15

696.46

23085.

6

疯狂动物城

动作动画

3.4

3DIMAX

29.83

602.31

19309

7

蝙蝠侠大战超人:正义黎明

动作

3.25

3DIMAX

25.22

393.79

14734

8

谁的青春不迷茫

青春爱情

4.22

数字

32.43

515.51

13750

9

睡在我上铺的兄弟

青春

4.1

数字

36.98

442.03

12713

10

猎神:冬日之战

动作奇幻

4.22

3D数字

27.49

305.02

10032

11

冰河追凶

犯罪警匪

4.15

数字

20.69

152.91

4303

12

垫底辣妹

家庭

4.14

数字

12.4

129.55

3635

13

梦想合伙人

励志

4.29

数字

7.65

132.48

3601

14

我的新野蛮女友

喜剧爱情

4.22

数字

17.28

118.65

3373

15

魔宫魅影

惊悚

4.29

数字

5.08

103.64

3232


作者:刘嘉   编辑:抹那

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