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网文市场内容灌水现象严重

文字创作沦为体力劳作 明星作家或难再现

2016-06-12 10:27:39 来源:腾讯科技

在激励机制的刺激下,网络文学内容灌水现象严重,而有了订阅分成、客观的商业回报后,网络文学从自娱自乐的家庭小作坊模式向批量生产、流水线作业的工业时代发展,一切以读者喜好为指挥棒的导向也导致内容题材趋同,文字创作逐渐论文一种重复的体力型劳作。
      阅文集团经典IP《择天记》近日在上海举办开机发布会。这部由腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团联合出品的电视剧,邀请到了鹿晗、娜扎加盟,其幕后班底也是顶级配置。

     
从网络连载小说到影视改编,有多方大咖加持的《择天记》,无疑会成为网络文学IP开发的样本。而《择天记》的作者、阅文集团的白金作家猫腻,也因此获得了丰厚回报。

      近年来,类似《择天记》这样的商业化运作并不鲜见,以颇具人气的网络小说为基础,开发影视、游戏、周边等系列产品的IP化运作,已经成为网络文学发展的重要模式。

      根据南派三叔《盗墓笔记》改编成的电视剧已经上映;顾漫的小说《何以笙箫默》则已经改编成电视剧和电影并获得好评;根据流潋紫《后宫》系列改编而成的电视剧《甄嬛传》捧红了一批人;根据桐华所著的《步步惊心》、《大漠谣》、《云中歌》的同名电视剧,也长期霸占着电视屏幕。

      看上去网络文学似乎迎来商业变现的更好时代,人人都想成为超级IP的创作者,但细数近年来根据网络文学改编的热门影视剧不难发现,能够创作出超级IP的网络作家,大多仍是十年前冒出来的那一批。

      桐华、顾漫都是从2005年开始写长篇小说;南派三叔的《盗墓笔记》从2006年开始连载;猫腻从2007年开始连载《庆余年》。网络文学十年前积累下的财富,如今成为IP开发挖掘的宝库,但我们却很难看到近几年新冒出的明星作者以及高人气作品了。

      为什么十年之后,网络文学有了更多变现的选择,但却难再现当年涌现明星作者的景象了?

什么成就了十年前的辉煌

      2006年6月26日,一个名为218.109.112.*的ID现身网络,这是徐磊为自己注册的ID,他用这个ID进行网络文学创作,一写数年,并由此改变了自己的人生。

      徐磊更为人所知的名字是南派三叔,他原是外贸公司职员,曾做过广告美工、软件编程、国际贸易等诸多行业,而从2006年开始创作《盗墓笔记》,则使他的人生发生了转变。



      从2006年开始连载,到2011年大结局出版,《盗墓笔记》在五年时间里集聚了数百万读者,南派三叔也凭此作跻身中国超级畅销书作家行列。

      也是在那一年,由吴文辉创办的起点中文网,继推出VIP阅读、月票制度后,开始签约白金作家,签约作家一般都是特别受欢迎的小说作者,这些作者在用作品为自己集聚人气的同时,也为发布作品的平台带来了可观收益。

      2006年前后正值网络文学的爆发期,前一年,擅长创作言情小说的顾漫、桐华开始展露头角,《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》、《步步惊心》、《大漠谣》、《云中歌》等作品的相继问世,打响了两位女作家的名气。

      猫腻在2007年开始涉足网络文学行业,凭借《庆余年》、《朱雀记》等作品,猫腻迅速累积了大量读者,并一举跻身明星网络作家行列。

      2005年前后涌现了一批明星网络作家并非偶然,事实上,造就十年前的辉煌的,是当时已趋近成熟的网络文学产业。

      吴文辉组建的起点中文网是这一产业的奠基者。2002年,吴文辉、商学松等人创办了起点中文网,组建起点中文网后,为了推进网文商业化,吴文辉引入了VIP付费阅读制,即读者每看1000字要支付两三分钱。

      尽管遭受质疑,但这一模式随后被验证成功,在VIP付费阅读制的帮助下,网络文学率先找到了在互联网上生存的模式。

      在竞争对手都跟进起点的VIP收费制度、推进商业化后,吴文辉又推出月票制度:付费读者可以获得月票,投票给自己喜欢的作品,帮它提升在排行榜上的名次,获月票最多的几名作者,网站另有金钱奖励。

      这两个模式都被验证获得了极大成功,它不仅使得网络成文真正成为一门可以赚钱的生意,而且也得以培养出一批优秀的网络文学创作者。商业模式上的成功,促使2005年前后网络文学的繁荣期的诞生。

      直到现在,VIP付费阅读制以及月票制仍是网络文学主要的运营模式。

新生代去哪了

      但类似2006年的繁盛期却没有延续到十年后的今天,近年来,网络文学行业鲜少诞生齐名南派三叔、唐家三少、猫腻等当年大名鼎鼎的网络作家。


南派三叔、唐家三少、猫腻
      
      网络文学产业曾经孕育了那么多明星,为什么新生代却湮没无闻了呢?

      回到网络文学鼎盛前夕的2004年,那一年,吴文辉将起点卖给了以游戏起家的盛大公司,盛大以200万美元全资收购起点,奠下盛大文学的第一块,吴文辉等创始团队变身为管理者。此后在盛大的帮助下,他的团队迅速挥师席卷整个行业,在作家数、点击量和收入等指标上都远远领先竞争对手。

      整个行业呈现出快速向上的态势,一大批优秀的网络作家也纷纷涌现。

      2008年,起点中文网获得了前所未有的1亿元收入,而网站流量也已经突破一亿,一些热门作品也开始展露多重开发的潜质。网络文学的向好势头,促使盛大文学对多家原创网络文学网站、线下出版社展开收购。

      在随后的几年中,网络文学业务的收入成为盛大公司的主要收入来源,其中起点中文网功不可没:2012年,盛大文学营收10.8亿元,起点营收3.6亿元;盛大文学全年盈利略超1亿元,起点盈利约7000万元。

      不断增长的营收建立在以VIP付费阅读制以及月票制为基础的商业运营商,但随着行业吸引了越来越多人的加入,这个模式的弊端也逐渐显现:为了累积影响力,也为了金钱回报,作者们越写越长,从常规的二三十万字慢慢突破了100万字,到后来一部网络小说长达二三百万字相当平常。

      在激励机制的刺激下,网络文学内容灌水现象严重,而有了订阅分成、客观的商业回报后,网络文学从自娱自乐的家庭小作坊模式向批量生产、流水线作业的工业时代发展,一切以读者喜好为指挥棒的导向也导致内容题材趋同,文字创作逐渐论文一种重复的体力型劳作。

      这种环境下,创作者难以持续产出高质量作品,尽管偶然有好的作品也极易湮没在海量文字中,或者由于难突破激励机制,缺乏反馈而无法持续。因此,尽管当前部分网络作者依然能收获大批读者,但口碑却无法延展到网络文学圈之外。

      同时,商业模式也给创作者带来压力,这种压力即使是已经名利双收的明星作家也无从幸免。

      2013年,南派三叔被确认患有精神疾病,根据妻子对外的解释,南派三叔患病的原因主要是“长时间的灵怪写作、怪诞的思维,加上写作压力的双重折磨,已经让三叔陷入癫狂的状态。”

      与此同时,移动互联网已经兴起,在线视频、微信等应用也在分流网络文学受众的注意力,因此,经历了2006年的辉煌之后,网络文学已经成为一个有着可靠商业模式、稳定营收的行业,却难以再现当初高质量作品和作家涌现的景象。

还会有新的唐家三少们吗

      读者永远期盼好的作品,而每一代都会涌现擅长写作的人,因此网络文学行业从来不缺诞生明星网络作家的可能,问题是,如何校正现存的运营机制,以提高优秀作品和优秀作家的涌现概率。

      首先是激励机制,或许网络文学需要寻找到一个更加良性的激励模型,好消息是,这个激励模型已经被找到。

      好的作品永远不缺观众,从前面几部根据网络文学改编的影视剧收获的成功来看,基于网络文学进行综合IP开发的商业模式也已经被验证可行,换句话说,能够写出优秀作品的作家,不仅能通过VIP付费阅读、读者的月票等获得收入,还能通过后续的IP开发,赢得更多回报。

      能够获得后续回报的前提是产生优秀的作品,这种激励导向的改变,将使得网络文学进行产业升级,回归到智力创意产业本身。

      其次是契合移动时代的阅读习惯,智能手机已经超越PC成为人们最常使用的上网设备,碎片化阅读成为大多数人的习惯,诞生于PC时代的网络文学,如何还以堆砌文字为荣显然无法获得当下用户的欢心。

      不过改变也已经在发生,吴文辉领衔的阅文集团如今是中国网络文学的霸主,依托腾讯的优势,阅文集团在QQ阅读等移动阅读产品方面有很多尝试,基于用户阅读数据分析进行精准推荐的尝试,或许可以提高新作家作品的露出概率。

      不止是阅文集团,百度作为网络文学的重要玩家,其贴吧也是网络文学的重要阵地,而贴吧在移动化上已经有了很多探索。

      泛娱乐化产业正处在爆发的风口期,而网络文学是一切得以发生的前提,十年前积累下的资源总会被开发殆尽,行业需要更多明星作家和超级IP出现。而随着改变正在发生,更多的唐家三少,或许会逐渐涌现。

作者:韩依民   编辑:擦地板

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