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UME吴思远痛批电影“暴发户”心态

洗脚店老板也来搞影院 低价票补伤害长远发展

2016-06-16 10:32:30 来源:Mtime时光网

UME董事长吴思远痛批中国电影“暴发户”心态:“连洗脚店的老板也要来搞电影院,所以偷票房和票房注水的现象都出现了。”众嘉宾热议“九块九低价票补”,破坏价格体系,伤害行业长远发展。
      
      时光网上海讯 6月15日,“凤凰大影响”上海国际电影节特别活动在上海举行,在主题为“电影院未来,未来电影院”的论坛上,思远影业公司总裁、UME影院管理集团董事长吴思远,万达文化集团副总裁、万达电影院线股份有限公司董事、总裁曾茂军,大地电影院线总经理方斌出席活动,伯乐营销CEO张文伯担任主持人。

       在论坛现场上,吴思远痛批中国电影的“暴发户”心态,”连开洗脚店的老板都要来开电影院了,行业完全没有门槛“。三位嘉宾热议“电商票补”,九块九低价票引发价格体系混乱,影院应坚决对恶性竞争说“不”。此外,对于最近正在热映,中国票房已超过10亿的《魔兽》,曾茂军表示,美国年轻观众一直在流失,中国电影市场规模未来一定会超越美国。

【《魔兽》中国票房超越美国,说明什么?】
中美将成为世界文化的两极标杆 北美年轻观众流失

       

曾茂军认为,“北美年轻观众流失,未来中国市场一定会超越美国。”

《魔兽》首周五天在中国突破10亿人民币,而在北美首周三天仅获得2500万美元,中国市场收入占比超过了一半,引发业内外热议。

      身为《魔兽》投资方之一,万达院线总裁曾茂军认为,中美观众的差异与年龄有关,北美观众年龄偏长,在40多岁左右,相对比较成熟,而中国观众的平均年龄才20出头,对《魔兽》这样的电影比较有兴趣。他同时表示,美国年轻观众一直在流失,2014至2015年流失超过100万人,所以未来的市场一定在中国,超过美国是情理之中。

      大地院线总经理方斌表示,“电影《魔兽》从出生到发展都是基于成熟的游戏IP改编,它天生就是一个游戏的粉丝电影。这部电影的中美票房情况所衬托出的正是文化的差异性、包容性跟不可预见性。中美两国会成为世界文化的两个标杆,我们可以用两极的观点看世界我相信在不久的将来,不是‘东风’压倒‘西风’,这个风一定是转向两者共存,未来一部电影在中美两国的表现,就能代表和反映全球票房的。

【如何应对互联网对影院的冲击?】
票补破坏价格体系,坚决对恶性竞争说“不”

       

吴思远痛批中国电影“暴发户”心态,“现在连洗脚店老板也来搞影院!”

近三年以来,互联网电商进入影院售票领域,通过票补等手段,直接改变了发行、售票渠道的生态,重新定义了用户的消费习惯。由此主持人张文伯提出一个尖锐的问题,如果未来电商网站继续进行低价票补,各家院线还会与他们合作吗?

       曾茂军坦言,过去大家太神话“票补”,很多公司在营销过程中过分依赖票补。“我认为没有必要做。而且做完票补之后,行业利润率其实非常低。”在《魔兽》上映前三天,万达IMAX厅仅在自营平台售票,并未向其他电商平台开放。

       作为《魔兽》的投资方之一,曾茂军表示,这就是万达对于电商乱象的一种应对,“未来电影院的方向会走向特色厅、高规格厅,万达的会员人数已经超过6000万,对万达影院的粘性应该高于对电商的,所以我们把IMAX的有限资源优先给那些万达会员。”

       曾茂军透露,几大院线曾与电商网站进行协商,“如果继续有低价倾销的行为,我们就会使用《魔兽》IMAX这次的方式(处理)。过去院线公司可能没有互联网基因,但现在技术进步,降低了门槛,加上我们也有资本的力量,不排除我们自己搞一个电商平台。”这一点也得到了吴思远的认同。

       对于目前影院行业发展,吴思远痛心疾首地说:“我们不要搞‘大跃进’,每年要求多少亿票房,这是非常不对的,电影发展要根据规律,人口、布局都有关系。现在同个地区有十几家影院互相斗,非常不健康,监管也不到位。”

       吴思远认为,电影院应该有良好的经营环境,“以前大家都去炒股票,现在看到电影赚钱,连开洗脚店的老板都要来开电影院。因为抢的人太多,租金也变得不合理,这些人对电影院都没有要求,变成一个恶性竞争,导致大家都降低要求,随便搞几个喇叭和银幕,然后逃税、偷票房、票房注水的情况都出现了。” 

       

方斌对电影行业的未来表示乐观

对于行业未来,吴思远忧心忡忡,痛批这种“暴发户”的心态,“中国一些经营者的素质和诚信很成问题,行业不正常的扩张,像一个人在虚胖,但大家都说好。”他强调,政府应该出台相关措施,禁止、杜绝不正当竞争。

       方斌则认为,行业已经关注到这些问题,电影行业的未来还是乐观的,“我们作为企业负责人,已经开始大声疾呼。但中国电影行业离不开整个中国经济的大范围,很多问题的解决需要时间,还要综合考虑国民经济体系和政治体系的发展。”

【分线发行是否实现?】
分线发行只是时间问题,中国已具备能力 

       

论坛嘉宾合影

一个月前,制片人方励为《百鸟朝凤》跪求影院排片成为公众话题,并最终让这部影片的票房起死回生。文艺片空间的议题再度被提起,那么在未来的几年里,中国市场是否有可能实现分线发行,满足不同细分市场的需求呢?

       吴思远表示,如今中国的电影院是“千人一面”,全国电影院都放一样的电影,电影并不能获得公平竞争,“去年,出品的国产片有680多部,能上映的只有200多部,剩下的三四百部国产片,平均每部1000多万的成本,这种资源浪费远远大于票房收入。”

       他认为电影分线发行,是让民族文化产业强大的方式,可以让年轻人更多元,但分线发行同样受限于政策,“十几年我就提出要搞艺术影院,但必须要让政府允许我来进口这些电影才可能。”

       对于方斌提出“解决问题需要时间”的说法,吴思远明确表达了反对。他认为任何问题在到了必须解决的时候,马上要拿出方法,否则会永远解决不了,“我们不要愧对子孙。”

       方斌认为,真正意义上的分线发行一定会实现,只是时间问题,而在院线单纯做分线发行,制片商会觉得排片被克扣,观众也会觉得被歧视。他分析道:“胶片时代的首轮和二轮放映就是分线发行,区域发行也是一种分线发行,这都是制片方的选择,如港产粤语片只在广东地区发行。但如果是一个大制作大体量的电影,制片方也不愿意分线发行。”

       曾茂军认为,小成本电影其实可以与不同院线做深度合作,“只要我们能找到一部分会员有这部电影的观影属性,那么我们就能做长线放映。”此外,他还透露,最近在和中国电影资料馆进行对艺术片放映的探讨,“我们可以在将来选择一些有文化底蕴的城市做艺术院线和艺术厅,培养优秀的艺术导演。”他强调,电影要回归到故事和内容,电影院要回归到放映品质,观众会愿意为此买单。“我们对3D灯泡亮度提出了要求,特意制作了中央网络系统,当灯泡使用超时后台会自动报警,这种成本的投入,我认为对观众来说是值得的。”

作者:张梦依   编辑:隐饮

[ Mtime时光网专稿 未经许可不得转载 ]
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