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内地首家“文艺片”宣发公司成立

“放大电影”立志为文艺片提供品牌加持

2016-06-17 16:40:45 来源:Mtime时光网

中国首家专注为文艺片做发行营销的公司——“放大电影”正式成立,由曾经的“后窗放映”负责人水怪(李俊)、杨城创立,立志为文艺片提供品牌加持。
     

李俊(水怪)和杨城在发布会现场

时光网上海讯 6月15日,“放大电影”公司在由《大圣归来》出品人路伟举办的“电影金融之夜”上宣布成立,相比上海电影节期间很多发布会的巨星云集,这个低调的发布会从排场上毫不起眼,但它的意义又颇为独特。“放大电影”的创始人李俊(笔名“水怪”更为电影人熟知)和联合创始人杨城、包晓更及公司天使投资人路伟在发布会上告诉大家:“放大电影”会致力于做中国第一家专注“文艺片”宣发的公司。 

《百鸟朝凤》昭示中国电影分众市场可能性
“文艺片”宣发需要专注专业精耕细作

       发布会现场,“放大电影”的创始团队对“文艺片”这个概念进行了解释。他们认为“文艺片”是华语电影独有的一个概念,在英语中找不到合适的对应,而且在现阶段这个概念有些过于泛化了。他们认为用举例的方式更能准确说明业务定位,比如这十部近几年上映的电影:《喜马拉雅天梯》《心迷宫》《山河故人》《白日焰火》《闯入者》《推拿》《逆光飞翔》《聂隐娘》《家在水草丰茂的地方》《一次别离》。这些影片有两个共同的特点:成本都不高,在豆瓣电影的评分都在七分以上。 

       这些电影的票房都算不上大赚,但李俊指出,“放大电影”不会有赌博心理,而是更看重可以精耕细作出来的、未来分众市场的空间,在过程中集合资源,形成方法,塑造品牌,积累用户。在而院线终端密布的今天,文艺片缺乏的不仅是政策庇护色彩很强的“艺术院线”,更急需的是用足市场手段、在这一领域精耕细作的宣发公司来链接影片和观众。

       李俊以近期《百鸟朝凤》项目为例来说明市场趋势:“整个五月业内都在议论《百鸟朝凤》,作为大家眼中的小众电影,它的票房已经超过八千五百万。即使在方励下跪事件之后,也没人能想到它的票房最后能到这样的数字。 虽然这个事件无法复制,但至少说明中国电影市场的可能性、特别是分众市场可能性要远超越大家的想象”。 

立志为文艺片宣发提供品牌加持
独创“沙龙发行”概念提高宣发针对性

       

李俊(水怪)、包晓更和杨城合影

“放大电影”联合创始人杨城指出,文艺片的宣发更需要品牌的“加持”,电影节的品牌、杰出主创的品牌等,而一个好的发行品牌的加持,也将是非常有效的补充。现在业内发行公司很多,竞争进入白热化,但谈的上是“发行品牌”的并不多。因此“放大电影”会把品牌的打造作为第一阶段的重点,哪怕要为此舍弃一些短期利益。“如果成为这一领域的最强品牌,相关的资源自然会聚拢过来, 空间就会越来越大。” 

        除了选片趣味的把握,作为一家营销发行公司,“放大电影”还用“沙龙发行”这个概念,来概括他们独特的发行模式。李俊指出,“沙龙”的原意是一帮趣味相投的人在特定场合进行文艺欣赏和讨论,“沙龙发行”包含四个关键词:分众、社群、口碑、话题。这四点对文艺片的宣发非常重要。同时商业电影其实也需要这部分的服务。所以对于一些有创作诚意和不错品质的“商业片”,“放大电影”也会乐于承接他们的部分宣发业务,为它们争取到最能影响口碑的那部分成熟影迷的支持。

《大圣归来》出品人路伟领投天使轮
影评人“桃桃林林”成战略合伙人

     

《大圣归来》出品人路伟领投天使轮

李俊告诉媒体,梳理上述这些价值观、方法论花了长达数月的时间,之后他们才开始接触投资人。“这方面我们比较挑剔,是否志同道合是最高标准。没有共同理念和诉求,只想赚快钱的投资人不会考虑。”最终,《大圣归来》的出品人、天行者娱乐基金发起人路伟成了“放大电影”的第一位天使投资人。

       李俊认为自己相当幸运,第一次和拿商业计划书和路伟聊,就基本敲定了合作意向。而路伟仅仅是他接触的第二个投资人。而路伟也对“放大电影”的创始团队赞赏有加:“放大电影的发起人也都是老朋友了,他们熟悉文艺片的创作生态,对院线和市场也很了解,更欣赏他们对电影的初心和热情,他们在这个领域也有一定的经和验影响力,同时在商业上也有比较多的思考。这样的团队我愿意支持。我们今年也成立一家叫马灯电影的制片公司,希望这两家公司能一道为文艺片开路”。为此,马灯电影的总制片人、《大圣归来》的宣发总监包晓更也代表天空之城影业加入放大电影的创始团队。

       李俊在现场表示,“选择团队其他成员的组成,和选投资人一样,志同道合是最高标准。必须要找到真正喜欢看这类电影、有主动性去为之服务的人。比如我们选择的的‘地推’人员,都是常年在地方组织观影会的影迷头领。在合伙人层面上,我们也会选择几位在这一领域有影响力的伙伴”,在发布会现场,著名的电影自媒体“桃桃淘电影”的创始人“桃桃林林”现身助阵。被影迷称为“桃姐”的他,也是“放大电影”的战略合伙人之一。 

从“一城一映”到“后窗放映”
“放大电影”团队坚持“初心”和经验

        

2012年《归途列车》举办“一城一映”活动

李俊早在高校时期就策划组织过200多场电影专题放映,毕业后继续在影院系统做了大量艺术电影沙龙活动。2012年底,李俊曾联合范立欣导演推出《归途列车》“一城一映”活动,把这部纪录电影带到十余城市的观众面前。2013年他和杨城及影评人卫西谛、高达一同发起艺术电影推广发行机构“后窗放映”,在几乎零成本的宣发预算下,小规模发行了《告诉他们,我乘白鹤去了》《千锤百炼》等十余部“没有其他公司愿意发”的口碑佳片。

      “后窗放映”曾引起媒体和业界的关注,但他们很快意识到这种模式的局限性。李俊和杨城后来总结,“‘后窗放映’还是更像一个非盈利性文化机构,几位成员都是业余时间用几乎零成本的方式在做事,不可能把事情做到更有突破性。后来‘后窗放映’就基本不做单片发行的业务,专注各种主题影展的策划。”

      “放大电影”这个名字来自于电影大师安东尼奥尼的经典之作《放大》, 这部电影探讨的是影像和真实生活之间的复杂关系。“放大电影”创始团队告诉记者,这个名字也可以念成“放‘大电影’”,也就是“电影发行”的意思。他们很认同一句话:“电影放大生命”, 希望通过自己的工作,给观众带来更多观影选择,带来更多感悟和感动,促进中国观影文化的进化和文化消费品质的提升。在更愿意谈资本、谈 IP 的电影圈,这样的追求显得非常理想主义。虽然理想主义无法和商业上的成功直接等同,“放大电影”还有很远的路要走, 但这样一个公司,显然是应该被祝福和期待的。

   编辑:隐饮

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