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为何说《三人行》票房将是悲壮之行?

“提枪迎战”好莱坞大片 排片压缩独木难支

2016-06-22 10:18:34 来源:娱乐资本论

为何说《三人行》票房将是悲壮之行?从题材、排片、首周等因素分析,《三人行》“提枪迎战”好莱坞大片,或面临独木难支,排片受挤压的局面。
       

《三人行》坚持6月24日上映

六月内地电影市场在《魔兽》一家独大中度过一大半,紧随而来的是《海底总动员2》《惊天魔盗团2》《独立日2》三部续集进口片海陆空联合围剿的局面。在进口大片占主调的六月,穿插其中的国产片尤其显得独木难支,当中最有分量的莫如《三人行》

       之前有消息称《三人行》将改档七月,在众说纷坛中,其最终宣布维持6月24号档期不变,为此,导演杜琪峯还特意录了段VCR表态“风雨不改”。只是,《三人行》的改档、不改档,最后维持6月24号档期不变独战好莱坞群雄,无论怎么看都带着浓重的“风萧萧兮易水寒”的味道。

       《三人行》的摇摆反映出其在档期上的顾虑:一方面六月进口大片攻势凌厉,《天亮之前》《赏金猎人》等已纷纷改档避战,另一方面改档到七月又面临落入七月名为国产电影保护月实则谁也保护不了的尴尬局面——“一个和尚有水喝,三个和尚没水喝”的道理谁都懂,只不过谁都想得到国产电影保护月的保护,都想从保护中分一杯羹“做喝水的和尚”,其结果是超出市场容量过多的影片扎堆进七月。

      IP和情怀便是其底气之一。《三人行》有古天乐、钟汉良、赵薇三大影星的巅峰阵容,他们都有各自的粉丝和票房号召力,但影片真正的金字招牌却是导演杜琪峰及其背后的银河映像,两者一直以来坚持的港岛情怀和独树一帜的风格让其成为港片中强大的IP。今年恰逢银河映像成立二十周年,《三人行》又是杜琪峰最拿手的警匪片,品质保证兼具港味是吸引众多的港片迷和杜琪峰迷走进影院观影的最大资本。

      其次,相较于进口片发行的套路(类似《魔兽》这种有中方资本参与营销的进口片除外),国产片的发行营销更具活力和市场调控性。

      这次为《三人行》保驾护航的是网络视频行业中领头羊的爱奇艺影业,爱奇艺的优势在于千万数量级别的会员和规模庞大的用户覆盖,其特有的互联网基因会为《三人行》线上线下的营销、宣传造势打下坚实的基础。只是,作为只发过《舌尖上的新年》的发行新兵,爱奇艺影业此次全面拿到《三人行》的发行,其触及面能达到多大仍未可知。

     (在爱奇艺网页搜索界面,输入《惊天魔盗团2》《独立日2》《三人行》得到搜索视频结果分别是2.5万、3.4万和13万,即使输入“杜琪峰《三人行》”其结果也是大于另两部电影的6.1万,这是影片热门抑或是爱奇艺有意为之?)

      《三人行》维持档期不变让其避开了七月国产片的绞肉场,其敢于独自“提枪迎战”自有其底气所在。

     

《三人行》是杜琪峯最拿手的警匪题材作品

另外,百度和格瓦拉是《三人行》的联合出品方之一,相信百度糯米和格瓦拉这两个在线购票平台会做足对《三人行》的支持(理由如同微票支持《魔兽》)。

      《三人行》的底气以及与敌正面搏杀“勇气可嘉”收获一片赞许,只是其单枪匹马战之势在面对进口片的血盆大口时恐怕会演变为独木难支的局面。

      翻看杜琪峰内地上映的作品,距离最近的是《华丽上班族》(2015年9月2号),票房是4747.9万,明显扑街,当然,《华丽上班族》只是杜琪峰大胆的一次尝试。《三人行》最好的参照体恐怕非《毒战》莫属,两者同为警匪片,最重要的是《毒战》当年同样身处进口片《魔境仙踪》《疯狂原始人》和《特种部队2》的包围中,最终《毒战》拿下14679万票房,而当月内地的总票房为18.2亿。

      如此低迷的占比,也可以看出哪怕是杜琪峰最拿手的题材,其票房也不容乐观。
 
      比《毒战》更为不利的是,《三人行》的生存空间更加恶劣:《魔兽》未下档,《海底总动员2》又抢滩在前,与《惊天魔盗团2》、《独立日2》同日上映正面碰撞,刚搏杀一周马上又面临7月1号《赏金猎人》、7月2号《忍者神龟2》的双重冲击,更甭论早已守在7月8号等着收割的《寒战2》了。相对《魔兽》独占16天档期的轻松,《三人行》的档期直如泰山压顶喘不过气来。
 
      其次是关系影片走向的排片和首周票房这一块:

      进口大片向来都有零点场的“外宾待遇”(随着国产电影质素的提高,国产片也逐渐出现在零点场中,当然数量相对较少,除了影片本身质素外,还与国产片经常性的大规模点映有关)。

      《惊天魔道团2》题材新颖外加周杰伦的加盟、《独立日2》20年前积下的良好口碑外加灾难大场面,两部影片影院安排零点场几乎是铁定的。而《三人行》零点场摆在影院面前的现实忧虑是:“《三人行》对观众的吸引力能否胜过另两部进口片?”和“影院市场能否容得下三部影片同时放映零点场?如果安排《三人行》零点场会不会分流另两部进口片的上座率?”,权衡之下,相信众多的影院会放弃《三人行》的零点场次安排。

      零点场的失利会直接压缩《三人行》在24、25、26号的排片,让其从一开始就在三部片“三人行”的起跑线上竞争不力。这里涉及影院排片上的操作性,在几部影片同时存在档期而市场导向又不明朗的情况下(24至26号就属于这种情况),影院方可能会采取只开放部分场次预售而全面开放要等到有数据支持市场选择时。

       

《惊天魔盗团2》将于《三人行》同一天上映

《惊天魔盗团2》和《独立日2》更多的零点场排片意味着比《三人行》更多的预售,更多的预售代表更大的几率卖出更多的票房,而这一切都会通过数据反馈到影院。当数据良好时,影院方在未开放场次中会加入更多的《惊天魔盗团2》和《独立日2》的场次,《三人行》的排片就相应地受到压缩,排片压缩票房必然大几率缩水,当24号至26号首周票房不如意时,会直接影响到《三人行》次周的观众观影预期和影院排片。“排片—票房”之间的恶循环就是套在《三人行》身上的紧箍咒。 

      《三人行》、《惊天魔盗团2》、《独立日2》三部影片三人并行的票房业内人士又是如何看待的?据业内对定档影片票房预测,综合其五位专业人士给出的答案,《惊天魔盗团2》最低2亿最高5.8亿、《独立日2》最低3亿最高13亿、《三人行》最低7000万最高2.8亿。7000万毫无疑问对于《三人行》这种份量的影片是扑街性质的,而2.8亿?你要想想4月上映的《我的特工爷爷》票房都有3.24亿。这充分反映出对《三人行》票房的不看好。

      当然,也许现在《三人行》最后悔的,就是没有提前一周上档,抢占《魔兽》腰斩票房背后的真空期了。

作者:钝刀   编辑:隐饮

[ 本文只为传播信息之目的,不代表时光网认同其观点和立场,以及认同文中所述皆为事实 ]
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