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南派三叔想谈谈如何经营IP

火了《盗墓笔记》《老九门》之后的布局

2016-07-20 15:48:45 来源:影视工业网

南派三叔认为之前觉得做好IP服务的工作,这样是不够的,作家获得了话语权也没有办法保证作品可以变成一个非常优秀的影视作品。

南派三叔布局娱乐产业

  由南派三叔担任监制、编剧,南派泛娱和慈文传媒、爱奇艺联合投资的《老九门》,开播仅 7 分钟点击率 1.4 亿,播出36小时点击破3亿,目前点击率已经超过16 亿,《老九门番外篇》亦在开拍中。从这些数据来看,南派三叔的“IP”,可以说完全称霸了今年的暑期。

  熟悉南派三叔这个人,无非都是从《盗墓笔记》开始。9本《盗墓笔记》把他推到了高峰。

  2014 年,南派三叔成立了南派影视投资管理公司,公司主要负责经营南派三叔小说《盗墓笔记》《老九门》《藏海花》《沙海》的影视、游戏改编等衍生权益。

  在2015年 6 月,和欢瑞世纪、爱奇艺合作推出了《盗墓笔记》网剧。尽管口碑欠佳,但在最后一集结束时这部网剧收获了 25 亿的点击量。

  在同年9月,宣布南派影视投资管理公司获得小米、顺为资本和乐视联合投资的 A+ 轮融资,和此前公司曾获得来自乐视的 A 轮融资,两轮融资的金额加起来近 1 亿元人民币。

  2015 年,原阿里原始合伙人之一楼文胜加入其核心团队,同年又获小咖资本 1 亿投资。截止到 2015 年底,公司估值达 15 亿元人民币。

  今年5月,公司改名为南派泛娱,南派三叔亦宣布自己的定位为IP架构师。以后不仅要经营自己的IP,也有其他人的,宣布和王晋康联合成立“水星文化”,同事宣布王晋康三个科幻项目电影计划的启动,《水星播种》、与万合天宜合作的《追杀K星人》,还是与竺灿文化合作的《七重外壳》。以及后续要同《花千骨》的编剧果果合作开发魔幻剧。

在南派三叔看来,什么是IP?

  去年《盗墓笔记》上架之后,虽然最终点击播放效果非常惊人,但是口碑效应非常不好,三叔的粉丝在网络上指责“南派三叔”对自己的作品——同时也是他们心爱的作品没有负起应尽的责任。所以南派三叔认为之前觉得做好IP服务的工作,这样是不够的,作家获得了话语权也没有办法保证作品可以变成一个非常优秀的影视作品。所以他决定改变,《老九门》就是他试验的效果,项目结果在他自己看来非常不错,他宣布《老九门》南派泛娱的第二个超级IP。

  其实在南派三叔看来“其实做IP非常简单,IP有几个核心因素,一个是优质的内容,另外就是长期的陪伴。”当有非常优质的内容和长期的时间积累,IP就会慢慢成形。但现在已经不是眼球社会,做一个作品不是吸引别人过来看就可以,观众选择很多,可以随时离开,现在是个膝盖的社会,很多的事情都需要别人奉献他们的膝盖,但要做到“奉献膝盖”这是非常困难的一件事情。现在00后、90后的观影习惯和对于内容的消费习惯已经完全不一样,至于如何寻找陪伴的感觉,这对于IP经营者是一个课题。

鹿晗等主演的电影版《盗墓笔记》即将公映

 
  “《盗墓笔记》让我深刻理解了一个命题,这个命题很值的做IP的人去思考,就是到底是毁掉一个IP去做一部好部电影,还是遵循IP去做一部烂电影?这是好莱坞的一句老话,我们后来发现好莱坞用了很多方式慢慢让IP和电影共存,让一个好的IP和一个好的电影在同一个世界观执行下去。”电影《盗墓笔记》导演李仁港针对这一点说:电影最后能够被人记得住,是因为它有内涵,在商业片的大氛围里,要把里头的内涵讲出来,是不容易的,这也是《盗墓笔记》做剧本花最多时间的一件事情。”

 南派泛娱会如何经营IP?

  我们现在能做的就是尽量把现在所有的作品尽量做长,像《老九门》会有《老九门2》,会有《沙海1》,还有《病王》,《微观侦探》这样一些新的类型作品出现。首先是把内容做好,我的品牌就是南派三叔出品的东西不管它做的怎么样,是不是很雷、很奇怪,但有一点是跟别人不一样的,想象力是别人无法企及的,这是我一定坚持的东西。所以我日后做的所有的事情一定会有想象力这一项,这是我公司未来一定会沉下心去做的事情。

  此外,我们知道IP是源源不断的,既然我们已经有这么多新的IP出现,那么过去的IP怎么办?南派泛娱会在未来几年里想尽一切办法,使我们的概念设计和美术资源,把过去的所有的IP重新包装成现在可以为观众接受的IP,就像《福尔摩斯》永生不死一样。我相信古典IP他们也可以一直存在下去,只是需要我们用现代的编辑方式和美术角度去表现,我希望通过这样的方式像迪斯尼一样,把这些固有的IP变成迪斯尼的公主系列,形成我们自己的品牌。

  在IP分裂和IP融合分裂当中,其实最重要的是原作者以及原作团队有一个持续创作的能力,这样IP才能真的形成生态,生长出来。所以我们使用《老九门》三个字重新创造了一个故事,这是基于《盗墓笔记》很多细节的基础上。只要超级IP母体永生不死,那它里面就可以长出无数的花朵,这些花朵都可以成为下一个超级IP,并且和母体拥有一样强大的力量。”
 
南派泛娱经营IP的手段

  如果将来三叔不再写小说,南派IP的蓬勃生命力从何而来?如果有一天IP热潮褪去,怎么继续孵化好作品?南派泛娱首席运营官陈戴阁女士表示“超级IP有一个巨大能量环,而对于一个IP而言,最好的方式是陪伴”。那我们公司是不是一个讲故事的公司呢?在跟我的粉丝互动的过程中发现,用户并不一定能接受你只是一个讲故事的公司,他希望他喜爱的作品,他们喜爱的这个IP能够在每一个端口,每一个行业端口都有最优质、最完美的呈现。

  现在我也可以这么说,我认为南派泛娱它是一家有温度的生态运营公司。超级IP有一个巨大的能量环,这个能量环可以让产业链中的壁垒和它的边际值降的最低,也会让合作伙伴们在运营这个IP的时候,它的元素化的程度能够变得更多一些。当然对于我们运营IP过程中也发现一个简单的道理,对于一个IP而言,最好的方式是陪伴,而这个陪伴对于我整个公司运营来讲,它其实是最好的一个构建生态部落的一个温度计。IP它是一个池,这个池跟品牌是一样,也跟企业的经营是一个道理。比如在过去的企业经营里头,它的企业品牌形象化跟个人是不大搭界的,但是在中国的今天可能很多人都会提到贾布斯跟雷布斯,所以在南派泛娱生态运营过程中,IP未来要走的一条路是IP的品牌化,第二个是IP的娱乐化,还有一个IP的风险化。
 
  在IP大早上采取:电影+电视剧+游戏+话剧四合一,南派泛娱在这个夏天所做的事:“一部电影《盗墓笔记》、一部电视剧《老九门》、一个《老九门》同名游戏、一部话剧《藏海花》”,新项目《老九门2》、《沙海》、《病王》的启动。



   编辑:汀

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