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这么快!新片7月上映8月就登视频网站?

"窗口期"越来越短 在线观影痛点在付费

2016-08-26 13:32:58 来源:Mtime时光网

不少影迷发现,7月上映的暑期新片,8月就迅速登陆各大视频网站了,速度快得令人惊讶。国产片窗口期正变得越来越短,但是在线观影的最大“痛点”仍在于付费。
7月上映的暑期档新片,8月集体上线视频网站

       时光网特稿 今年7月上映的国产片《陆垚知马莉》《快手枪手快枪手》、《致青春2》、《路边野餐》等,在影院下映后的第二天,迅速出现在爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频平台上,影迷们只要付出一定的费用,在8月份就可以在网上看到这些正版电影。一部电影从影院走到视频平台的窗口期越来越短,有些甚至可以用“无缝衔接”来形容。

       “窗口期”是源自好莱坞电影的发行概念,指的是一部电影在院线、DVD、有线电视等不同播出平台上的停留时间。当前,由于中国电影的发行档期平均只有一个月,对于不少观众而言,由于工作忙、出差等各种情况来不及去影院,错过心爱电影的情况十分常见,他们渴望拥有更灵活的观影时间。

  同时,对于电影出品方而言,由于上映档期太短,直接导致了电影变成“快消品”,影院票房占据绝大部分收入,影片商业价值无法得到充分挖掘。

国产片窗口期越来越短
上线视频平台,是否可以拯救糟糕的票房?

       

国产片的窗口期正变得越来越短

首先普及一下“窗口期”这个概念,它可是电影公司的的生命线。好莱坞电影收入来源除了票房以外,还有许多长线收入,这就是窗口期收入。

      从1980年代开始,好莱坞六大制片厂开始设置一整套时间窗口的体系:一部影片首先在影院上映,通常在上映六个月后,家庭录像(录像带、DVD或网络视频)窗口开启,各平台付费点播/下载,为期大约6-8个月,之后进入有线电视播放窗口,为期1-2年,最后进入长期的包月观看和免费观看。

      在中国,电影窗口期的体系发展得并不完善,对于绝大多数影片来说,影院票房占据了一部电影总收入的大部分。由于版权保护不力,音像版权收入这几年几乎可以忽略不计。最近几年,随着各大视频平台崛起,在网上看电影,逐渐成为网友的一种习惯,视频平台话语权正变大,更多国产片选择在下映后不久,直接登陆视频平台。

      据爱奇艺电影版权合作中心总监宋佳透露,“现在不少片方都和视频平台达成了共识,电影越早上线视频平台,对于双方都是有好处的。对于片方来说,由于影片刚下映,还有持续的口碑产生,院线宣传期的效果也还在发酵,如果这时能让影片及时上线视频平台,观众就更容易关注这部电影。对于视频网站来说,由于已经付了版权费给片方,如果能让更多观众点播,收益更好,大家自然也都乐意。”

      

《北京遇上西雅图2》选择密钥延期,视频平台的上线时间也相应推后

宋佳解释道,“虽然现在大家都比较能达成共识,但一开始片方也是蛮紧张的,就像电视剧在视频平台上播出,电视台会担心影响收视率一样,电影片方的担心是一样的,他们会担心过早上线网络会影响票房收益。当然如果有一些影片在院线表现很好,选择密钥延期,我们的上线时间也会相应地往后推,比如今年五月上映的《北京遇上西雅图之不二情书》就是如此,我们平台方也是非常理解的。”

      今年暑期档不少新片扎堆上映,但票房表现却并不理想,一个月后它们集体出现在视频平台上。不少人会有这样的疑问,这些新片如此心急火燎地上线网络,是想通过视频平台再捞一笔,用网友的点播收入来拯救糟糕的票房吗?

      事实上,网友的点播费用,并非和电影版权费用直接挂钩。据宋佳透露,“目前视频平台上线的华语片,大多还是买断版权的方式为主,不会再有额外的分账收入。”

      现在国内电影版权的交易,还是属于比较初期的阶段,而比较健康的发展模式,版权收入是可以动态增长的,可以持续地给片方产生价值。据了解,好莱坞大片大多采用保底+分账的方式和视频网站谈判,一部票房将近10亿元的进口电影,保底版权费可能只有几十万元,是个很低的价格,但是会根据网友点播的情况,持续有分账收入。

      宋佳解释道,“现在我们买国内电影的版权很像是赌博,在上映前先付了一笔版权费,但它在院线表现得怎样就很难说了。一部电影的票房不好,可能会因为宣发、档期等种种原因决定,但是有些口碑好却票房差的电影,有时会在视频网站上获得网友的支持。”

作者:张梦依   编辑:隐饮

[ Mtime时光网专稿 未经许可不得转载 ]

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