网站地图
首页
电影
新闻
新片
热映
排行榜
影评
专题
电影查询
电视
新闻
新剧
热播
排行榜
电视剧查询
人物
新闻
八卦
人物访谈
排行榜
视频
图片
博客
电影电视
明星时尚
文化生活
相册
会员
群组
我的同城
活动
热门话题
群组分类
群组人气榜
游戏
问答游戏
图片评分
电影院
北京影讯
上海影讯
广州影讯
深圳影讯
成都影讯

深剖析国产剧与韩剧24年的恩怨纠葛

商业战略部署完善形成完整产业链

2016-09-06 14:51:49 来源:第一制片人

相较于韩国的政府扶持力度中国则有待加强,广电总局在前段时间传闻将会推出“限韩令”,一瞬间韩国市场紧缩,更有多部影视作品放弃天价韩国影星,选择国内新秀。
韩剧近年来在中国内地一直是处于频繁热播的状态

  导语:2011年《甄嬛传》的热播,掀起了新的国剧热潮,其势头完全碾压占据中国影视市场十余年的韩剧,成为当之无愧的年度话题。但自2013年末开始,《继承者们》《来自星星的你》连番来袭,不是在电视屏而是在视频网站上,韩剧重新俘虏了大批中国观众,再次成功占领中国影视剧高地。即使近几年来,国产剧的质量不断提高也奈何不了韩剧的热潮终究问题出在哪?
 
引进早+播放范围广
群众基础根深蒂固 生命力极强
 
  从1993年央视引进的第一部韩剧《嫉妒》开始,韩剧已经在中国生长了24年,期间卫视播放韩剧达百余部,并且每一部的收视率成绩都很可观。以《蓝色生死恋》《大长今》最为典型,前者可谓“韩流”的开山鼻祖,后者则是创造了超越《还珠格格》的收视奇迹。

  在百余部韩剧的播放平台中,仅央视播放量就达四分之一以上,其次是湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视等,作为主流星级卫视,其覆盖面积之广,受众人群之多皆是造成韩剧广泛传播的因素。在时下环境中,为爱纠葛,家庭伦理等剧情内容,对国内观众具有极强的吸引力。吸引力就等于收视率,收视率等于播放率,播放率等于加大引进力度,大量的引进等于稳固韩剧的地位,稳定的地位等于稳定的群众基础,然后开始新的一轮循环周而复始。



  2005年《大长今》的火爆余温过去后,2006年至2012年韩流在中国进入冷淡期,国家广电总局出台相关政策限制韩剧的播出,韩剧在中国电视荧屏上露脸的机会减少,家庭妇女被国产婆媳剧吸引,只有固定的韩剧粉丝在论坛和视频网站蹲守。同时期,韩剧自己也深陷“绝症”、“车祸”、“灰姑娘”等创作泥潭,三大主流台SBS、KBS、MBC并无太多佳作推出。虽然韩国国内也创新改革,题材从“绝症”转向穿越、特异功能,但这些在韩国本土取得高收视的剧在中国依然是小众产品。相比同时期韩国综艺在中国的高歌猛进,先出发的韩剧反而变得迟滞。

  然迟缓也只是暂时的,随着国内视频网站抢山头、划分势力范围有了逆转。相对英美剧来说,价格便宜、已拥有固定粉丝群的韩剧是大多数网站的最优选择。2013年末,《继承者们》被爱奇艺独家引进,长腿欧巴组团来袭,这股风潮更是随着李敏镐登上春晚舞台达到高潮。就在2013、2014年韩剧播放的高峰时期,广电政策颁布使得韩剧影响力有所下滑,但在2016年《太阳的后裔》一经播出,再次引爆全民热潮,韩剧再度强势归来。

  在20多年里,韩剧有高潮也有低谷,每当我们觉得韩流已经过去时,韩剧却就犹如枯木逢春以更加肆意的姿态招摇着他们强大的生命力。
 
内容+颜值 收视有保障
各大视频平台争相购买版权
 
  在走出泥泞的创作泥潭后,韩剧从剧情人物包装上都下足了工夫。新颖的剧情加上韩式小鲜肉,以及依托多年来韩流服饰装扮文化对中国的影响,韩剧展开了全方位攻势,不仅在韩国本土收视率良好,引进国内播放率成绩颇佳。
 
  《继承者们》、《来自星星的你》购买版权的成功试水,韩剧仿若成为点击率的制胜法门,使得各大视频网站纷纷加入购买独播权的大军当中。从13年购买《继承者们》单集3万美金开始,韩剧独播版权单集费用成倍数增长直逼30万美金。最近网络热播韩剧《W两个世界》收视口碑俱佳,已有视频网站与其洽谈版权费用,据透漏,版权购买费用将创历史新高。
 
  中国每年花费数亿美元引进韩剧,是国内优质资源稀缺?不,韩剧进口最大的原因莫过于观众市场对韩剧的强大需求与依赖。韩剧从把握粉丝群黏着度与营销有自己的套路:
 
一、内容有保障 耐心细致打磨
 
  1、韩国编剧地位尊崇。在韩剧中,一部剧影响力的分配是这样的,编剧占70%到80%,演员20%,导演10%。除了写剧本,名编剧还会拥有选择导演、演员的权利。对于拍戏至关重要的剧本,编剧会花好几个月的时间来筹备,立项后出4集完整剧本后便可进入边拍边播阶段。以编剧为主导核心的内容团队,最大程度还原剧本,内容有保障。

  2、韩国作为娱乐大国,艺人属于批量式生产,从来不缺少明星。对于艺人来说只有不断提升演技才是光明大道,所以,在韩国的明星是颜值与演技并存的实力派,艺人珍惜演戏的机会,少了骄傲浮躁多了认真细致,更容易刻画剧中人物形象,最好的还原剧本形象。

  3、韩剧拍摄期间节奏很紧张,实行“机械化”流程,各工种分工明确,效率很高。但高效不等于压缩拍摄时间,甚至会花费更多的时间,细节展示、特写镜头之多形成了韩剧精细的风格。这恰恰是韩剧得以成功的要素之一:细腻的情感需要慢镜头的捕捉。
 
二、韩流文化软输出 国家政策相扶持
 
  韩国政府从1988年就制定了两项影视文化保护政策:一是逐步放开电检制度,允许影像人士随意拍电影和电视剧;二是加大对进口电影的限制,外国影视片不能随便进入韩国市场。韩国政府平均三年就会出来一条文化产业扶植政策,2001年,韩国成立了“韩国文化产业振兴院”,该机构是为有效支援文化产业振兴发展而设立的公共机关,每年可得到政府5000万美元的资助,机构每年的预算约为5700万美元,在北京、香港、新加坡、东京、伦敦、洛杉矶等地设有办事处,用以推广韩剧和韩国流行音乐等。2009年韩国政府指定文化产业为绿色增长产业,为经济增长的主要动力,并进一步加强了对文化产业的支援。
 
  有国家政策奖励及扶持,韩国是将文化产业作为主要经济政策在进行,并且收效甚好。
 
三、商业战略部署完善形成完整产业链
 
  1、营销打得好,大钱没问题。韩国的宣传做的很到位,电视剧一经播出,只要有风吹草动,电视剧团队就会立马跟进,迅速飞来宣传。剧能否会火有时不仅取决于它的内容,营销牌打得好也很重要。

  2、衍生品繁多,金钱终回流。一部《来自星星的你》火了啤酒+炸鸡,火了千颂伊所有的同款,衣服、口红、鞋子、包、甚至小到一枚钥匙扣。这部剧的衍生品可谓历史之最,韩式啤酒炸鸡店,韩国服饰化妆品等等。一部剧自身能赚的盆满钵满不说,连带国家其他行业也带动了起来,可见其影响力之大,让人细思极恐不寒而栗。

  3、见面会,演唱会,代言费,一个愿打一个愿挨。以韩星为核心的团队每次来华算盘都打得很响。见面会,演唱会就不说了,就一个代言费就动辄上千万,价位直逼国内一线大咖,钱捞完了再开始新的一轮宣传,周而复始。产业链闭合自内良性循环,怎么可能不挣钱。
 
  韩国经过多年的战略部署,培养了大量的忠实粉丝,粉丝效应加市场培植,韩剧自成一门产业。反观中国市场,才刚刚兴起。
 
国内影视剧市场回暖
逆向输出成大势,“华流”时代或将到了
 
  近两年国产电视剧精品频出,收视口碑屡创新高。2015年,国内的电视荧屏焕发出新的生机,依托网络的巨大传播力,电视剧竞争更加激烈,也更加精彩。
 
· 2015年度热播剧《花千骨》网络播放量单日点击破4亿,刷新单日播放量纪录。 播放总量突破200亿,成为首部网络播放破200亿的电视剧。
 
· 2015电视剧《武媚娘传奇》在播出期间话题阅读量达到33.4亿,网络点击量破百亿,开播首日全国网收视2.14,在总计41天的播出期里,平均收视达到3.1,而大结局之夜更是创下了5.08的收视神话。
 
·《琅琊榜》以豆瓣9.2分占据2015年度大陆剧评分榜榜首,实属年度高口碑良心之作,《琅琊榜》一经播出迅速引起多国媒体关注报道,并且多家外国电视台网站引进播出。


 
  《琅琊榜》以优质的剧情内容,强大的制作班底,演技与实力并存的演员,用心打造的良心剧称得上2015年出口国产剧中的翘楚,优质的剧情内容,强大的制作班底,演技与实力并存的演员,在国外掀起新的收视热潮。
 
  其实在90年代的韩国,琼瑶的《还珠格格》《情深深雨蒙蒙》都曾造成轰动,可谓“华流”盛行,为此韩国电视台出台了限播令、禁播令,从此之后,韩国很注意对本国电视剧的保护。不难看出,中国电视剧还是具有很强大的实力。经历过影视剧输出低谷时期,近两年国产影视剧输出市场逐渐回暖,出口量也成倍增长,口碑评价不俗,并且被翻拍的国产电视剧不在少数。
 
  在诸多出口韩国的国产剧中,《步步惊心》斩获了诸多殊荣。除了在韩国首尔国际电视节上获得该奖的“最受欢迎海外电视剧”大奖和“亚洲最具人气演员”大奖(吴奇隆获)外 ,还在“2012年韩国内人气电影与电视剧”评选中居“best海外电视剧”中的首位  。播出期间收视达到1.72%,为同时间段卫视频道电视剧的收视冠军  ,并深受广大韩国群众的喜爱。

  翻拍后的韩版的《步步惊心:丽》也已经被优酷独家买断并于八月底上线。上线一周播放量就已达3.9亿。

  国剧的质量不断提升,逆向输出额不断加大,看似前途一片光明,甚至“华流”指日可待,但其实这些都不过是虚有其表。在韩剧引进与国剧输出中,版权费是天价逆差。
 
  2015年《太阳的后裔》与《琅琊榜》,但是相比于《太阳的后裔》出口版权费每集23万美元,《琅琊榜》简直就是白菜价。中国电视剧在出口上一般来说是几千块一集,能到达一万就算高的了,版权费抬不上来实属常态。如何缩小逆差,是国剧“走出去”急需解决的问题。
 
原创市场一片繁荣
打造属于中国的文化发展输出模式
 
  2015年网剧成井喷式爆发,优质网剧势头盖过国产电视剧,甚至赶超韩剧。2016年,网剧更是爆款频出,截至目前为止南派三叔的力作《老九门》已获81.7亿播放量。
 
网剧市场一片繁荣,归结于以下几点:
 
一、原创网文IP改编,粉丝基础大
二、原创作者参与编剧,内容有所保证
三、服、饰、道更加精致,特效技术加强
四、网络时代环境,受众需求量与日俱增
 
生长势头猛进的网剧大军相较于优质韩剧还是有些差强人意的地方。
 
一、编剧话语权低 ,故事架构听“外行”
二、缺少细节打磨,刻画不够到位
三、同类型扎多,观众审美疲劳
四、宣传力度不到位,没有打下收看基础
 
  用心做好剧是中国市场的迫切需求,高产量低保障,国剧的弦迟早会崩坏,而观众又将回到韩剧的怀抱当中。如何增强我国的文化软实力?寻找属于中国的输出方式才是制胜法门。
 
一、投其所好,瞄准“海外”市场
 
  每个国家的地域文化不同,对剧情的喜好也不同。在国剧输出中有所针对投其所好,不“贱卖”是提升格调至关重要的一环。
 
  例如:欧美国家观众比较喜欢言情剧,并在国内有很多琼瑶的忠实粉丝。
 
  在韩国,观众比较喜欢中国的古装戏,从《步步惊心》《还珠格格》《琅琊榜》等剧中可以见得。日本则对历史文化有侧重的偏好,并且有稳定的粉丝基础,《三国演义》《孙子兵法》在日本很受欢迎。越南作为国剧的忠实粉丝,引进翻拍数量应是亚太地区之最。
 
  2011年,通过“中非影视合作工程”出口非洲,作为首部采用斯瓦希里语配音的中国电视剧登陆坦桑尼亚,《媳妇的美好时代》在非洲引起共鸣。之后《咱们结婚吧》《奋斗》等更是席卷肯尼亚、埃及、塞内加尔和赞比亚等46个国家。
 
二、加大政策扶持,台网联动打破传统媒体壁垒
 
  相较于韩国的政府扶持力度中国则有待加强,广电总局在前段时间传闻将会推出“限韩令”,一瞬间韩国市场紧缩,更有多部影视作品放弃天价韩国影星,选择国内新秀。在一定程度上这条尚未出台的“禁令”打破了韩剧在中国影视市场的垄断。
 
  台网联动和三网融合打破传统电视媒体框架,迎合互联网时代加强与观众的互动,以加大传播力影响力,是大时代环境下重要一步。
 
  路漫漫其修远兮,胜负谁手犹未可知。

作者:思文   编辑:汀

[ Mtime时光网专稿 未经许可不得转载 ]
关注时光网微信

会员评论 (13)

发表

本周热读

1

她们不用整也天生“网红脸”

扒一扒华语娱乐圈的混血女星

“网红脸”在大众心目中的印象,大概就是高鼻梁、大眼睛..
2

漫威新作《黑豹》发中文版正式预告

真假黑豹之战火爆上演 瓦坎达黑科技异常酷炫

以豹制暴!漫威2018年开年新作《黑豹》发布正式版预告,..
3

《妖猫传》首曝预告现“大唐诡宴”

黄轩染谷一诗一僧探奇局 妖猫终现真容

今日《妖猫传》发布了第一支正式预告,在扣人心弦的节奏..
4

《正义联盟》五位超英10.26空降北京

新海报悉数集结准备战斗 11.17内地上映

新曝光的两款海报均主打蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、海王..
5

欧美明星一周街拍

法鲨和坎妹完婚嘴快笑裂 星爵前妻有新欢

隔了一个老长的国庆、再隔了一个假后拖稿综合症的治疗期..

查看更多