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中成本视频自制剧要成主流?

《余罪》逆袭背后原因竟是“小镇青年”

2016-09-08 11:05:57 来源:广电独家

爱奇艺、腾讯、优酷、乐视近年来除大制作自制剧外,也向中小成本发力,《余罪》、《校花的贴身高手》在网剧市场上逆袭成功,中成本视频自制剧要成主流了?
     

张一山主演的《余罪》

短短5年,视频网站已经打破了网络剧和电视剧规格的界限,进入全新的 “大制作时代”。爱奇艺、腾讯、优酷、乐视近年来除大制作外,也向中小成本发力。

      爱奇艺《余罪》、《校花的贴身高手》系列,搜狐的《亲爱的公主病》、优酷的《终极一班》等均得到不俗成绩。

      以爱奇艺为例,今年其出品的《老九门》大放异彩,大制作大投资,加上强势的演员班底,截止至9月3日,该剧已经获得80亿的点击。

      而中小成本的警匪剧《余罪》在网剧市场同样大获成功,同样中成本制作突围的还有《校花的贴身高手》,上线4天即破亿,目前累计3季点击已达到20亿。

现象:中成本制作成风,《余罪》《校花的贴身高手》逆袭

      2015至今在网络播出的500余部网络剧,在大规模产出精品网剧的同时,其成本逐渐增加——骨朵传媒创始人王蓓蓓透露:“现在播放量达到10亿以上的大网络剧,差不多平均每分钟的制作成本已经提高到2.8万元左右。”

      同时王蓓蓓在金骨朵盛典接受采访时也提到,大制作的确增加了出精品的可能,但是在视频网站这样特殊受众的平台下,除了精品大剧,剧类的格局必然要走向多元化。能够看到今年多家视频网站在中成本制作剧上发力。

      爱奇艺的《余罪》《校花的贴身高手》,优酷的《午夜计程车》、乐视的《传家》、搜狐的《亲爱的公主病》等均不属于高成本制作,据业内人士表示,《余罪》单集制作费并不高,乐视的《传家》一部不超过500万。

      而由李宗霖 、黄一琳主演的《校花贴身高手》无论从演员阵容还是投资制作算不上豪华,每集45分钟的时长也已经超过大部分网剧,可想而知成本的大部分都花在了拍摄制作而并非演员上,所以保证整部剧质量。

      剧情上,该剧同时具备盗墓、青春、爱情、悬疑等元素,讲述了绝世高手奉命潜入校园贴身保护校花,继而打破阴谋、征服后宫、拯救世界、成为人生赢家的异能故事。

      演员、剧本、制作团队是《余罪》《校花的贴身高手》成功的主要关键因素。从中也可以看出受众对于网剧成功与否的判断绝不是投资的多少。

受众曲线变化:小镇青年受众“崛起”成VIP尖端用户

      记者从腾讯白皮书的数据中看到,网络的90后群体中的娱乐消费主力来自二、三线及以下城市的“小镇青年”。三线及以下城市90后中17%表示愿意在线付费,二线城市该比例为15.6%,一线城市为13.9%。


      这个数据表明,原来在电影市场大显身手的小镇青年,他们或许将成为未来视频网站付费板块的主力军。

      《校花的贴身高手》从第二季无缝衔接播出第三季,更连续播出四季,这种全新播出方式符合小镇青年们的观看习惯。

      据专家分析,爱奇艺做这样的尝试是随着受众的变化而进行的大胆突破。二三线城市的小镇青年即将成为VIP收费主要人群,而无缝连接的播放模式也是在迎合小镇青年的观看习惯。

      另外,《校花的贴身高手》无论从阵容、剧情内容上和类型上都更加贴近二三线城市受众。

原因分析:IP过火让成本失控,砸钱不是目的

      P热同时,各家视频网站也均步入深思阶段,如爱奇艺创始人、CEO龚宇直言:现在处于“大把银子扔出去拾回来的少”的状态。腾讯副总裁孙忠怀也表示:“现在还处于亏损状态。”

      视频网站也出现“热钱”现象,资本市场的进入必然会出现盲目砸钱等粗暴性手段,如龚宇所言,大把的银子扔出去真的全部可以收回来吗?在冒险的同时,中成本制作或许是最为保险之举。

      今年爱奇艺投入的《校花的贴身高手》《余罪》尽管也是IP剧,但从制作成本上属于短小精干的中成本,最终获得的效果不俗。
  
       
       评论人黄欣认为,从视频网站VIP布局上看,IP剧依旧还是主流,不过从之前所有获得成功的自制剧经验中看到,自制剧有两个基本特点,首先就是内容“一定是短的”,其次“要有一个让人有共鸣感的人物”。

       这或许是网络自制剧生命力的体现,未来发展的核心仍在于让短小精悍的内容满足观众的心理需求,这是内容优化之路的根本。

       而满足观众的心理需求也是视频网站的运营核心。黄欣也认为,视频自制剧已经跳过低成本阶段,也许即将迎来中成本制作的春天。

   编辑:隐饮

[ 本文只为传播信息之目的,不代表时光网认同其观点和立场,以及认同文中所述皆为事实 ]
关键词: 自制剧 小镇青年
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