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《我不是潘金莲》调档亏大了

调档因高调参加电影节?更将损失3.13亿?

2016-09-20 17:53:51 来源:娱乐资本论

《我不是潘金莲》调档,受影响的可能不止影片内容,对于档期和保底方耀莱来说,白花花的钱向外流走了。
      “其实没有什么深奥的,就觉得好玩,想干点出格的事。”、“如果你是个美国的大学生,就不会问审查的问题。”
 


      这是冯小刚在中国传媒大学举行影片《我不是潘金莲》电影交流时,对圆形构图以及剧本改编的回应,但这一次,冯小刚可能玩的有点大了。
 
      最新消息,《我不是潘金莲》无法如期上映,调整到11月18号。
 
      冯小刚在朋友圈的回应是,“我们想把11月给烧烫了”,大家猜想的,则是审查原因。



      从改名《我叫李雪莲》立项,到恢复原名《我不是潘金莲》上映,冯小刚一直在为自己的电影顺利上映努力着。
 
      但是在无龙标的情况下,高调参加多伦多、圣塞巴斯蒂安等电影节,还是给了他当头一棒,虽然现在没有直接证据显示这一次的挪档与此有关,但是影史上私自参加国外电影节的处罚先例,还是让人联想翩翩。
 
      受影响的可能不止影片内容,对于档期和保底方耀莱来说,白花花的钱向外流走了。
 


      据小娱粗暴简单的推算,光这一次挪档,可能对《我不是潘金莲》最起码就有3.13亿的影响。
 
      此外,在11月18号附近,除了一些好莱坞大片,还会碰到刘震云女儿亲自导演的《一句顶一万句》,一边是兄弟冯小刚,一边是女儿,这可能也是一种无奈的选择。
 
      而对于耀莱5亿保底的方案是否会受影响,娱乐资本论从耀莱处独家获悉:“保底方案不会受任何影响”,但是前期砸出的这么多宣传费,耀莱作为宣传方该如何补回,则成了一个大问题。
 
送展电影节、反复改名,《潘金莲》要过多少关?
 
      如果对国庆档稍微关注就会发现,四大主力影片《爵迹》《湄公河行动》《我不是潘金莲》《从你的全世界路过》中,唯独《我不是潘金莲》没有预售排片。

      上海一家影院经理称,影院必须接到院线下发的排次号才能预售,而只有拿到龙标的影片才会有排次号,所以没法安排《我不是潘金莲》的预售。
 
      果不其然,今天一大早就被《我不是潘金莲》调档11月18号刷屏了。



      调档的消息是从多伦多电影节上传出来的。《我不是潘金莲》获得多伦多电影节国际影评人费比西奖(特别展映单元)的同时宣布调档。就在几个小时之前,这部影片还参加了西班牙圣塞巴斯蒂安电影节,并将作为唯一一部入围的华语影片,角逐电影节最高奖项“金贝壳奖”。

      这两个国际电影节,一个是北美影坛的重要一站;一个是正儿八经的国际A类电影节。

      按照目前的形势看,不少人推断,该片在圣塞巴斯蒂安国际电影节参展的时候,影片没有拿到龙标。
 
      一位业内人士称:“过去的政策是,只要拿奖,国家是会给你补上龙标的。但现在不行了,根据最新的电影管理条例,有龙标的电影才可以参加境外电影节(展)。如果没有龙标参赛是不被允许的,而且以后的作品也会受到更细致的审查。”

      对此,不知道冯小刚是不是早有心理准备,他在多伦多电影节期间就公开表示“两天时间内,已经商谈了近700-1000万美元的多种海外发行方式,这对于中国当代电影来说,也是一个不小的突破。”

      这部影片原著为刘震云的《我不是潘金莲》,讲述一个被丈夫污蔑为荡妇的女人,在十多年中,虽然有着法盲的一面,但仍坚持上访,甚至撼动整个官场,把一大批官员都拉下马的故事。
 
      也正是因为题材敏感,仅仅在片名方面,片方就经过两次调整。影片在国家广电总局立项时用的名称为《我叫李雪莲》,后期为了打开宣发局面,影片在上映前又改为《我不是潘金莲》。



冯小刚的微信朋友圈
 
      不过今天下午,冯小刚在朋友圈发布了一条解释调档原因的微信。似乎在否认因为政策原因而调档。

 5亿保底+前期宣传,多重身份的耀莱损失几何?
 
      如果说当初改名字是为了《潘金莲》电影立项过审,再次改名则是为了营销考虑。现在,它已经运营成了一个IP,《我是潘金莲》《潘金莲就是我》《潘金莲复仇记》等各种蹭热度的“山寨电影”层出不穷,纸质版书更是几度脱销。
 
      因此对于耀莱的5亿保底,几乎所有的参与方都充满了信心,一位影片相关方曾在九月初,对娱乐资本论表示:“一开始票房我们没期待过,但是看现在的话题走势,完成保底肯定没问题。”
 
      而今在审查传闻、调档确定的情况下,耀莱到底会不会受到影响?
 


      娱乐资本论也第一时间咨询耀莱,得到独家回应:“对保底方案不会有任何影响”。
 
      但是耀莱在《潘金莲》的案子上相当特殊,因为不仅是保底宣发方,还是投资方。
 
      耀莱的投资几乎是和保底同一时间介入的,据知情人透露当时耀莱保底5亿保底的条件之一是获得20%的投资权,最后华谊将自己70%的投资中让出20%,加上此前北京文化的30%,最终各方的投资比例为5:3:2。
 
      按之前的预估,5亿保底,再加上本身的投资收益,耀莱回本不成问题。
 
      但现在,很多宣传物料已经真金白银砸出去了,一旦推迟上映这些钱可能真的就打水漂了。 
 
挪出国庆档,票房或将损失3.13亿?

      相比宣发物料方面的损失,调档带来的票房损失可能更大。
 
      小娱就先简单的算个账:去年暑期档124.78亿,而今年暑期档123.7亿。按照暑期档的票房增长比例,考虑到影院数量的扩张,我们就假设今年国庆档和去年持平,在18.5亿。
 
      再看今天国庆档,本应该有《爵迹》《从你的全世界路过》《湄公河行动》《我不是潘金莲》4部重点影片,以及《王牌逗王牌》和一些动画片。
 
      在“潘金莲”的三大出品方:华谊兄弟电影、北京文化摩天轮、耀莱影视,背后全是A股上市公司。冯小刚旗下公司东阳美拉也参与了该片投资。导演冯小刚、原著刘震云、主演范冰冰,这样的全明星阵容。不出意外,“潘金莲”将成为抬振国庆档的顶梁柱。
 
      那就假设《我不是潘金莲》最终能拿下25%的票仓,那也就是4.63亿。
 
      如果换到11月18日这一周上映呢?根据猫眼电影统计,去年11月18日所在一周,总票房5.99亿。假设《我不是潘金莲》最终能拿下25%的票仓,那也就是1.50亿。
 
      除了这个要素外,别的延长的周都在非假期内,因此两项抵消。



      光这样一算,就可以发现《我不是潘金莲》会损失3.13亿。
 
      而调档之后,也让国庆档其他影片舒了一口气。一位业内朋友转发了调档的海报,并在朋友圈称:“‘潘金莲’一撤,国庆档的硝烟味儿就略淡了一些。但还是希望其余的几部影片能够抬振一下今年电影市场。”
 
      更有意思的是,《我不是潘金莲》调到11月18日之后,可能与刘震云女儿的《一句顶一万句》撞车。而此前,刘震云曾经放出《一句顶一万句》票房能达到20亿的豪言,这样一来,在有限的票房容量中,可能会有一定困难。

作者:光影重梅 高庆秀   编辑:羊羊

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