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卖腐网剧《识汝不识丁》点击过亿

耽美影视市场需求旺盛 题材过审有技巧

2016-09-25 16:23:53 来源:好奇心日报

根据耽美文学改编的网剧《识汝不识丁》击中“腐女”观众市场,点击量破亿。导演陈鹏透露该剧收入七成来自视频平台版权收入。如何让耽美剧集过审?导演同样有要话说。

耽美题材网剧《识汝不识丁》开播一周点击量破亿

  9 月 12 日开始,一部网剧《识汝不识丁》在优酷上线开播。

  尽管这部剧在优酷上的官方分类,除了“剧情/偶像/古装”,没有任何“点题”词汇。但是粉丝们——“腐女”们——可能迅速就搞清楚了状况。这部剧改编自酥油饼的同名小说,酥油饼是女性向小说网站“晋江原创网”上一位颇有名气的作者,最出名的是写耽美。

  而《识汝不识丁》的故事大纲是这样的:一位纨绔子弟兼县官“陶墨”在父亲死后,决心要痛改前非做一位好官,然而上任不久之后,“素好男风”的他就对一位高傲的名门子弟“顾射”一见倾心。

  这部剧取得了不错的成绩:从 12 日上线以来,每天都停留在优酷首页推荐的位置,7 天的点击率已经过了亿,微博话题阅读达到了 11.4 亿。

  《识汝不识丁》的导演陈鹏告诉《好奇心日报》,这部剧的投资总成本一共是 1700 万,而在它拍摄完成之前,优酷为了独家版权就开出了一个“不错”的价格,能够实现盈利。也就是说这部 12 集的网剧,平均每集单价起码卖出了 140 万以上。

  优酷之所以看中《识汝不识丁》,很大原因是看中了它作为耽美类型偶像剧,能够吸引到的“腐女”市场。

耽美偶像剧的观众目标瞄准“腐女”市场

  实际上,在优酷首页推荐的位置上,除了《识汝不识丁》,其它剧集都是由一线明星主演的偶像剧集:李易峰和周冬雨的《麻雀》、杨洋和郑爽的《微微一笑很倾城》、以及李准基和 IU 的韩剧版《步步惊心·丽》。

  相比之下,《识汝不识丁》的主演全是新人。它最大的卖点就是题材本身。网友Vulpecula.h 给了五星,理由如下:“就为了古装耽美也要五星!”

  在“内容上游”网文领域,耽美从 2000 年后,在随着网文平台、论坛发展壮大的同时,就成为了女性向作品中一个非常重要的类型。它甚至比“玛丽苏”更加受到追捧——现在晋江网的总分排行榜上(从一共 190 万余部在线作品中选出),第 1 名是 2015 年的玄幻耽美小说《魔道祖师》;而前 20 名中耽美、言情、百合的数量分别是 14 部、5 部、1 部。

  2016 年,是耽美偶像剧作为一种类型开始引起广泛讨论的一年。就在过年前后,网剧《上瘾》被网友顶上了 B 站的影视区首页,一周内全网点击率过亿,在社交平台上的热度也达到真正的“现象级”。 这部剧 由柴鸡蛋根据自己的同名原著改编,明确打出了耽美的旗号,讲述了两个男高中生的爱情故事,有吻戏,也有不完全床戏。

  但这部剧所引发的轰动效应,也很快惊动了相关审查部门。2016 年 2 月底,《上瘾》在没有播完的情况下被规定“下架”。随后广电总局颁布的《电视剧内容制作通则》规定连续剧内容不得出现同性恋、婚外情、未成年早恋等。
  

《类似爱情》

  其它一些同类题材的作品也被强制下架了,其中就包括《类似爱情》两部曲。2014 年耽美网络电影《类似爱情》引起了一定关注。它改编自 Angelina 的小说《你是男的我也爱》,讲述了一个校园背景的男男爱情故事,全网点击率截至目前约是 1.7 亿。续集《类似爱情 2》2015 年 9 月上线。

  而《类似爱情》的制作者,就是今年这部《识汝不识丁》的导演陈鹏。

  相比《识汝不识丁》,《类似爱情》的制作过程,更像是一次“网友自制”。它的成本大概是“几十万”,投资都来自陈鹏自己。陈鹏告诉《好奇心日报》,他当时还是首都师范大学的在校生,依靠拍商业广告和 MV 赚到的钱,“玩票”性质地拍了各种各样的类型,但一直没有成功,直到《类似爱情》。

  不过和其他的内容创作者类似,陈鹏在《类似爱情》得到关注之后,都引起了资本的青睐。2015 年年底,陈鹏加入了“世纪鲲鹏”公司,合资成立了“璀璨鲲鹏”。世纪鲲鹏是一家专门做植入广告,充当影视剧和品牌商之间中介的公司。它于年初宣布拿到了利欧股份的一笔融资,估值是 7 亿。

  陈鹏说,他希望能够获得拍片子的资本。从今年开始,他不想再继续拍网络电影,而要进入制作门槛更高、影响力更大的版权网剧领域。

  在此之前,《类似爱情》虽然发行到了各大视频平台播出,但是并没有得到版权费用。这部剧 90% 的盈利,是通过“粉丝经济”,向男主角孔垂楠的忠粉售卖官方版 DVD,以及台历、服装、杯子等一些周边物品。孔垂楠一共拥有十几个粉丝后援会,分别来自百度贴吧、微博等不同阵地。“鹏程映画”会专门和粉丝后援会对接,布置包括发帖、刷榜在内的各种“KPI”任务。

  这也是柴鸡蛋赚钱的方式。陈鹏曾经是柴鸡蛋的投资人。柴鸡蛋在《上瘾》前拍的第一部网剧《逆袭》,就是由柴鸡蛋的“锋芒文化”以及陈鹏当时的“璀璨霸业”公司一起投资拍摄的。根据柴鸡蛋此前向媒体透露的,《逆袭》DVD 发行占总收入将近 70%。

  但是这样的“粉丝经济”相比网剧版权费用来说,其实相当有限。陈鹏告诉《好奇心日报》,《类似爱情》的成本大约在几十万,而盈利大概是百万级别(他的原话是,“不够买房”)。

  而《识汝不识丁》的情况就完全不同了。《识汝不识丁》的 1700 万投资,最大部分是由“璀璨鲲鹏”出的。陈鹏买下了酥油饼《识汝不识丁》的版权,由 30 个编剧组成的团队一起改编剧本。造型由《琅琊榜》《芈月传》的团队负责,而海报则聘请了《海上牧云记》的团队。

  另外一方面,光线传媒也在 4 月份加入进来,作为联合投资方,并且承担了发行的工作。优酷的独家版权买入,也是由光线操作的。

该剧在视频平台的版权收入占到七成

  陈鹏告诉《好奇心日报》,视频平台的版权收入,占到了总收入的 70%。

  《识汝不识丁》为了确保能够在优酷上播出,做出了一些“变通”。这部剧的拍摄开始于《电视剧内容制作通则》之后的 4 月份。它去除了直白的爱情戏份,也没有任何少儿不宜的场景。在主流影视作品都乐于增加“卖腐”元素的情况下,这样的一部剧集显得并没有那么“打眼”。

  另外一些仍然“直白”的耽美作品,就无法获得这样的播出平台。5 月份,根据同名耽美小说改编的网剧《烟袋斜街 10 号》上线。它的出品公司金文色彩之前主要制作的是电视真人秀项目。9 月 12 日网络电影《双程》在乐视通过付费会员模式上线。它的投资方是国内 Cosplay 领域最成功的公司“次元文化”。

  相比《识汝不识丁》,这两部《烟袋斜街 10 号》和《双程》都没有去除明确的爱情成分——结果就是它们的影响力非常有限。《烟袋斜街 10 号》的官方播放平台是微博视频和秒拍。它起初登上了 B 站的影视区首页,但是现在也被下架了。

  而《双程》的乐视页面显示的播放量只有 125 万。

  除此之外,有两部网络电影直接被下架——6 月份的《不可抗力》(由狮子鱼、新片场出品)以及 7 月份的《韩子高》(鼎韵影视)。《不可抗力》有一个副标题叫做“男仆的秘密”。而《韩子高》里面有“你的双腿也会为我而张开”这样的台词。

  《识汝不识丁》则于 8 月份成功过审。它不管是在官微、预告片、宣传稿件、还是自己的百度百科中,唯一提到的耽美的只有对于酥油饼原著的描述。

  7 月份一度有传闻称这部剧因为高调被总局注意到。片方在此前的宣传中,放出了看起来两位男主穿着红衣看起来像是“成亲洞房”的剧照。但他们很快给出了解释:这所谓的“结婚照”是一场“丹砂宴”上的画面,而这个宴会“要求老女老少都穿着红色的衣服参加”。

“卖腐”剧过审有技巧

  这部剧甚至把主打的关键词换成了“正能量”,并且提到了“反腐倡廉”(男主的身份是县官)。这样的宣传对于“腐女”们来说其实是无效的,它更像是一种“安全保障”。

  陈鹏现在的制作节奏,和其它类型的制作人已经没什么不同。他执导的另一部同样投资千万的民国剧《锦城骄阳》已经拍摄完成。这部剧改编自“南枝”的小说,讲的是一位大少爷在家道中落后发生的种种故事。陈鹏说,《锦城骄阳》的版权也已经卖了出去, 即将于 10 月播出 。

  柴鸡蛋的情况也类似。就在《上瘾》下架后不久,“锋芒文化”3 月份宣布获得光线传媒的投资。她的新剧《盛势》将由锋芒文化和光线联合出品,8 月份发布了首支预告片。这部剧的官方介绍是“一部专注于保镖题材的正能量热血青春偶像剧”。

  另一方面,柴鸡蛋作为编剧,加入了光线的非耽美项目,例如男性向玄幻《星辰变》的电视剧版。

  中汇影视 9 月 23 日也宣布,将与柴鸡蛋联合制作耽美漫画《19 天》的影视版本。

  陈鹏对于这样的情况可能早有预期。2 月底,陈鹏在微博上写了一段话:“无数媒体电话微信问我怎么看…我怎么看根本不重要 一定要坚定不移的跟着政策走 传播正能量 所以我还会继续做 至于怎么做那就是本事学问了”。他说“学问”翻译过来,就是知道底线在哪。

作者:王珊珊   编辑:roller

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