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《战狼2》凭什么票房飙到40亿?

深度解读“现象级电影”台前幕后

2017-08-11 09:03:48 来源:Mtime时光网

《战狼2》成功的秘诀

品牌助《战狼2》爆发

40亿也确实令人震惊

动作军事类型定位精准

《美国队长》系列人才"洋为中用

“社会情绪”被点燃

《战狼2》的火爆已超出电影范畴

市场硬件条件早已具备

单片观影人次超1亿不再天方夜谭

暑期档国产保护月加持

国产片衰太久,观众热情需要释放

国产片票房纪录创造者

复盘《战狼2》的“票房神话”,秘诀可以从续集魅力、类型精准、社会情绪、市场容量和档期选择这五个方面概括。
(本文来自影视生活第一站 时光网)

      时光网特稿 如果一个月前有人跟你说,吴京自导自演的《战狼2》票房会飙过40亿,他要么就是吹牛,要么就是穿越回来的。

      2016年内地电影市场爆发式增长放慢脚步,年度涨幅从过去三年平均36%跌到3.6%。2017年上半年剔除服务费后,竟同比去年下降,国产片票房占比更低至40%,除了春节档,国产片在端午节、五一档、暑假档开端均无亮眼成绩。

      距离《战狼2》上映前一周时候,内地7月票房同比去年还差17亿,下跌几成定局。无论观众、业界对国产片都显得信心不足,市场弥漫着悲观情绪。

      两年前《战狼》虽曾以黑马姿态拿过5.45亿票房,但《战狼2》开画前,几乎没人敢公开预测影片的具体票房,包括片方。

      但7月27日开始,平地一声雷,《战狼2》成为今年暑期、甚至是年度现象级电影,4小时破亿,83小时破10亿,8天破20亿,11天超越30亿……如此飙升让彭博新闻社、BBC以及好莱坞媒体等友邦都感到“惊诧”。

      中国内地市场称得上是现象级的影片中,首次突破10亿人民币的是《泰囧》,首次突破20亿的是《捉妖记》,首次拿到30亿的是《美人鱼》

      《战狼2》8月11日,上映半个多月后来到40亿(6亿美元)的关口(包含服务费)。

      全球单一市场单片能取得6亿美元的电影之前只有五部,全部都在北美市场,分别是《星球大战:原力觉醒》9.36亿,《阿凡达》7.60亿、《泰坦尼克号》6.58亿、《侏罗纪世界》6.52亿以及《复仇者联盟》的6.23亿元。



      虽说是马后炮,复盘《战狼2》“票房神话”的台前幕后,还是分析出创纪录背后的“秘诀”。用万能的东方俗语是“天时地利人和”,用电影市场专业词汇,则可以从续集品牌、类型精准、社会情绪、市场容量和档期选择等五个方面概括(重要程度不分先后)。

      无论是中国内地市场的现象级电影,还是北美突破6亿美元的票房大物,市场成功的背后,既有着可供借鉴的经验,也有着难以捉摸的神秘力量——“运气”。

      《禁闭岛》《细细的红线》制片人迈克·麦达沃伊曾在《飞越好莱坞》中写道:“电影制作者充满激情,时不时处在疯狂边缘。你把剧本、演员和一笔钱扔到丛林里去,他们可能给你大惊喜,也可能是极烂无比的结果,整个电影行业就是被一系列毫无理智的规则所左右着。”

      这就是电影,作为创意文化产品奇妙的地方,它一方面毫无科学性可言,另一方面所有人又想操纵这“毫无理智的规则”。

      《战狼2》成为现象级电影的台前幕后,又能为国产电影提供哪些可被操纵的规则呢?


“续集品牌”让《战狼2》爆发有迹可循
但迈过40亿确实令人震惊



      《战狼》2015年4月2日内地上映,总票房5.45亿。这样的成绩在2015年内地票房榜中排在第24位,在当年内地国产片票房榜中排在第15位。这样的成绩绝对算得上是黑马,毕竟吴京作为导演的第一部作品《狼牙》当年票房仅500万。

  值得一提的是,《狼牙》中吴京扮演的角色外号就叫“战狼”。

      2015年是新人导演爆发的一年,这一年,除了吴京许诚毅《捉妖记》)、闫非&彭大魔《夏洛特烦恼》)、大鹏(煎饼侠)、田晓鹏《大圣归来》)、陈思诚《唐人街探案》)等都贡献了自己的导演处女作或第二部作品。这些新人新作不仅让观众眼前一亮,它们的续集也普遍被资本市场看好。

      然而两年过去,真正把续集拍出来的,只有吴京一个人。

     相比拍《战狼》时吴京需要抵押房产贷款投资的窘境,《战狼2》组盘时可就轻松很多,各路公司可谓抢着投资。吴京为了还人情债,甚至要提前为朋友预留一部分投资份额才行。

  想要投资的人太多,原本有参投意愿的北京文化转而瞄准发行环节,并作出了8亿票房的保底发行承诺。高票房保底又进一步增强了投资者的信心,《战狼2》的投资额被不断追加,最终突破2亿。在国产电影中,称得上A类制作。

      《战狼》的成功让续集《战狼2》票房前景被看好,这在电影行业几乎是入门级知识,通常电影续集只要拍得不要太烂,票房都会比第一集有所增长,这就是品牌的效应。

  北美市场影史TOP10中,只有《阿凡达》和《泰坦尼克号》2部不是续集/重启/翻拍电影。TOP20中,只有5部是原创电影。



      《战狼2》2016年6月19日正式开机,几乎就在同时,中国电影市场由此前的高歌猛进进入颓势,众多国产大片的表现均不及预期。2017年上半年除了春节档,国产片在各个热门档期均无表现,大家热议的爆款是来自印度的《摔跤吧!爸爸》。

  接近暑期档时,业界开始调低对《战狼2》的票房预期,临上映前一周吴京在接受时光网专访时也曾透露,2亿的投资让自己压力方面蛮大,但他依旧有信心超过《战狼》时的成绩,争取回本。

      《战狼2》上映后,几乎一天一个纪录的走势让所有人叹为观止。无论是电影人还是观众,票房预测的既有经验几乎全部作废。首都电影院副总经理于超就很坦率地表示:“没上映时,觉得最多是10亿,第一天上映后发现刹不住车了。它在过30亿的时候,我觉得有可能在45亿,现在我觉得奔着50亿去了。没有一部电影在中国的市场有这样的走势。”

  北京UME华星影城副总经理刘晖也坦言,“上映之前对它最高的预期就是15亿。肯定会好,但是没有预料到这么好。凡是能创纪录的片子,都是电影外的东西在起作用。”


动作+军事类型定位精准
《美国队长》系列人才“洋为中用”



      动作片或者说武侠/功夫片曾经是中国电影最重要的标签之一。能在好莱坞有一定名气的华人男星,李小龙、成龙、李连杰无一不是动作明星,无论是国外观众还是本土观众眼中,动作一直是类型电影中非常重要的一种。

      除了动作类型,军事动作这个亚类型在国内一直有着广泛认可,1980年代引进的《第一滴血》就曾引发轰动,录像厅时代施瓦辛格的《独闯龙潭》也颇受追捧,上了点年纪的男性观众,一定记得挂在床头的史泰龙和施瓦辛格海报。

史泰龙和施瓦辛格长期是中国观众最爱的国外男星

  虽说电影市场化蓬勃发展之前,也有《闪电行动》《冲出亚马逊》这样的军事动作片得到部分观众的认可,但这类型电影长期被划归为“主旋律”作品,八一电影制片厂等国营电影制作单位近年也有推出《勇士》、《百团大战》等电影,但拍摄手法也与主流观众的审美趣味相距略远。

  中国普罗大众对军事动作片/战争片一直有着喜好,只不过好莱坞这类优秀影片引进得不多,《血战钢锯岭》算是例外;国产能拿得出手的更是少,《湄公河行动》和《智取威虎山》都只沾了军事动作的一点边。

      吴京在2005年将动作明星和军事动作题材进行结合,让人耳目一新。



      《战狼》的成功让吴京和片方坚定了军事动作类型方向,而且在续集《战狼2》中决定加码。

  影片中颇受认可的动作场景,一个是开场吴京水下长镜头制敌,片尾吴京与《美国队长》系列里“交叉骨”的饰演者弗兰克·格里罗贴身肉搏等。硬桥硬马的功夫既是中国动作片传统的延续,也加入了欧美风格的动作元素。

萨姆·哈格里夫、吴京和“交叉骨”弗兰克·格里罗

      随着多年前中国武术指导闯荡好莱坞,欧美电影中动作场面的设计已经有了长足的进步,近年《美国队长》、《谍影重重》等片的动作设计早已青出于蓝胜于蓝。《战狼2》在动作设计方面向好莱坞做借鉴,不仅请来“交叉骨”出演大反派,该片动作指导萨姆·哈格里夫也曾参与《美国队长3》等片的动作设计。

  北京文化董事长宋歌甚至曾亲自到《美国队长3》亚特兰大的片场探班,帮吴京物色人才。



      与此同时,《战狼2》的故事设定在非洲,加入了战乱、撤侨、反叛军等情节,在现代背景的国产电影中可谓难得一见。在拳脚功夫为视觉中心的前提下,枪战、坦克大战、军舰、导弹等军事元素贯穿全片,颇有《第一滴血》+《太阳之泪》+《危机13小时》之感,让观众感到既熟悉又新鲜。

      北京文化董事长宋歌透露,为了让《战狼2》中出现战乱的情节,故事被特意挪到了非洲;而为了让中国特种兵冷锋在非洲无所顾虑地大展拳脚,必须让他在《战狼2》中脱去军装……光捋顺剧本中种种逻辑问题就花费了很大一番功夫,而这一切都是为了让动作与军事类型的杂糅更顺畅。

  北美市场中,军事动作片票房最高的是《美国狙击手》,3.5亿美元排在影史第42名。前文提到的几部现象级电影,不是军事动作片,但类型定位也比较清晰,《星球大战:原力觉醒》《侏罗纪世界》《复仇者联盟》的类型都是动作/冒险/幻想,《泰坦尼克号》则是爱情/灾难。

      几部曾经创造票房纪录国产片也都是类型明晰的典范。比如《泰囧》,就借鉴了好莱坞经典公路喜剧的模式;《捉妖记》和《美人鱼》则都属于奇幻喜剧。中国电影人一直说要向好莱坞类型片学习,其中最重要的考量无外乎是在纷繁复杂的电影市场中,清晰的类型定位能帮助作品以最快的速度找到它的目标受众。


爱国情怀动人,“社会情绪”被点燃
《战狼2》的火爆早已超出了电影范畴



      看电影有时属于冲动消费,一部电影只要能充分调动观众的情绪,票房自然不会差。《战狼2》的一大特色是对爱国情怀的渲染十分突出。在《战狼2》的宣传活动上,吴京曾多次表示过,《战狼》表现的是“犯我中华者,虽远必诛”,《战狼2》表现的是“杀我国人者,皆我天敌”。
  


      看过《战狼》系列两部电影的观众都很清楚,“犯我中华者,虽远必诛”这句口号有借《战狼》中角色之口喊出来;《战狼2》吴京举国旗、在护照背面打出祖国是后盾的字眼,主题不言自明。

      《战狼2》票房飘红,北京文化董事长宋歌总结成功经验时曾对媒体分析,“大家这么支持,还是因为爱国主义情怀吧。这部片又赶上建军节,老百姓都希望咱们的国家能强大,军队能强大,保护自己的人民。现在其实大部分喜欢看电影的观众已经去过了,但赶上了这个点,又把那些对电影不是特别感兴趣的观众调动起来。”

      包括首都电影院副总经理于超、北京卢米埃影院长楹天街店市场经理庞峥、北京UME华星影城副总经理刘晖等在内的多位影院经理都赞同宋歌的观点。于超表示,“《战狼2》算是社会现象级话题,与同档期的《建军大业》,包括八一的阅兵,包括建军90周年,包括国际形势都有关。”庞峥表示,不少观众观看《战狼2》后都觉得很燃,民族自豪感爆棚,所以二刷三刷的也有很多,“影院顺应市场需求,增加了不少排片,高峰的时候20分钟就开1场。”
      


      除了像北京这样的一线城市被爱国情绪点燃,二三四线城市更甚。UME影城河北区总经理蔡晓雪透露,她看到有观众看过《战狼2》后自发地鼓掌和流泪,“除了爱国情怀,这部电影挺爷们儿的,不仅是男性观众,也有女性观众都来看。”

      时光网随机采访的观众中也提到了这些社会情绪,有网友看完《战狼2》后这样评价,“在冷锋大喊不要出来啊,在军舰上,随着舰长含泪而又愤怒的喊开炮,真的,泪崩。我知道非洲是个混乱的国家,但我从来没有想到过,会是如此混乱。从来没有如此庆幸过,我生在了一个和平的国家,民族自豪感油然而生。”

      还有网名为"蓝骨和尚"的观众评价,“吴京这个品牌算是立住了,谙熟类型片的叙事规律,结合国家民族大义的口号,像吗啡一样为当下观众疗伤。普世价值、孤胆英雄、大国担当纷至沓来……陈年伤疤不该忘记,却也不该泛滥推崇,类型片是世界通用语言,是实现文化自信的必要手段。 ”

      或许《战狼2》并不是今年最好的国产电影,但绝对是今年最能调动观众情绪的国产电影。



     票房爆棚的电影确实会和当下社会情绪契合,只不过各国民众有着不同的G点。比如北美票房冠军《星球大战:原力觉醒》,作为北美观众最为热捧和熟悉的超级大IP,《星球大战》1977年就开创过票房历史,但2005年《星球大战前传三:西斯的复仇》谢幕之后,“星战”系列的真人电影就未再登过大银幕,对于“星战”粉丝而言这十年几乎是黑暗时刻。

  《星球大战7》的公映,无异于让“星战”有了狂欢的机会。积攒了几十年的IP人气,还有影片本身具备的高品质,都足以把粉丝和普通观众拉入电影院,并且掀起一拨拨的观影热潮,很多粉丝甚至都是二刷三刷。北美影史排名第四的《侏罗纪世界》也对十多年前的爆款《侏罗纪公园》的怀旧。


银幕大国硬件条件早已具备
单片观影人次超过1亿不再是天方夜谭



      电影市场的繁荣靠硬件和软件共同发力。近年来,中国内地影院建设如火如荼,银幕数猛增,为超高票房影片的诞生奠定了硬件基础。

      截止今年6月,内地银幕总数已经突破4.5万块,居全球首位,3D银幕比例高达85%,以3D格式上映的《战狼2》完全没有后顾之忧。在8月6日《战狼2》单日票房突破4亿时,全国放映场次超过28.5万场,《战狼2》占据了其中约16万场,数字十分惊人。



      内地影市为《战狼2》提供的另一项硬件保障是人口第一大国所带来的庞大的观影群体。截至8月8日,《战狼2》在上映第12天累计观影人次就超过了1亿人次,成为1994年电影体制改革以来内地首部观影人次达1亿的电影。要知道,2016年全年北美观影人次也不过13.2亿次,《战狼2》一部电影的观影人次就有望超过这一数字的十分之一。



      在北美影史票房前五的影片中,2015年12月18日上映的《星球大战:原力觉醒》(北美影史票房冠军)是距现在最近的一部。影片北美票房9.36亿美元,按照北美评价票价8~10美元计算的话,《星球大战7》接近1亿人次前往观看,以北美近4亿人口来看,差不多是电影观众群体的最大值了。

     根据凡影调查提供的数据,中国城镇人口中观影人群大概在3.3亿左右,有大概1/3观看了《战狼2》(未刨除二刷、三刷)。从人口体量来看,尚未把市场潜力全部榨干。


暑期档+国产保护月加持
国产片“衰”太久,观众热情需要释放



      《战狼2》上映前,今年暑期档一直被看做近三年来票房成绩最差的一届。7月22日时,今年7月的内地票房还落后去年18亿。在仅剩一个周末的情况下,谁能想到7月大盘竟然在《战狼2》的带领下实现了反超。

      尽管从去年下半年开始,内地影市的发展就有些停滞不前,但观众进影院的次数少了,并不代表市场的潜力就不在了。蛰伏中,内地影市一直在等待那根点燃观众热情的火柴。



      2016年暑期档内地票房124亿,2015年暑期档内地票房156亿。在内地影市崛起后,暑期档和春节档、国庆档一直是全年最重要的三个票仓,年冠选手基本被这三个档期锁定。其中,暑期档因为持续时间最长,容错率也最高,也许前半程表现平平,可能后半程突然就开始发力,特别适合口碑好、后劲足的国产大片创造奇迹。《捉妖记》(奇幻+喜剧)、《美人鱼》(奇幻+喜剧)、《战狼2》(动作+军事)都是绝好的例子。

      另外,与春节档、国庆档一样,暑期档在原则上要重点保护国产电影,进口片难以踩线进场,国产片发挥的空间更大。在《战狼2》上映时,除了一部已经上映了20天的《神偷奶爸3》,再无其他进口片竞争对手。

      不但没有进口片搅局,《战狼2》所面对的国产片对手也并不算强大。在《战狼2》之前上映的《绣春刀:修罗战场》虽然口碑不错,但因知识分子气息较浓,加上临时提档一个月造成宣传不足,观众渗透力有限,最终只拿到约2.6亿的票房,到《战狼2》上映时早已是强弩之末。

  与《战狼2》同时上映的《建军大业》因时代背景较久远、教化意味较浓,再加上启用小鲜肉演员争议不断,票房表现只是维持了该系列的平均水平,未对《战狼2》造成威胁。在《战狼2》之后上映的《三生三世十里桃花》口碑更是惨不忍睹,对比之下,反而激发了观众对《战狼2》的观影热情。



      今年春节档后,国产电影一直被进口片吊打。从春节档至7月13日《悟空传》上映前,甚至没有一部国产片染指周票房冠军。内地观众对国产片的需求一直在寻找一个突破口,《悟空传》6.8亿的成绩只能算小小地释放了一下,《战狼2》才是真正的爆发。


补充信息:《战狼2》之前,它们是国产片票房纪录保持者





10亿级别——《泰囧》
票房:12.67亿
格式:2D
上映时间:2012年12月12日
观影人次:3890万
2012年银幕数:13118块
2011年全年总票房:131.15亿元

票房走势:《泰囧》上映首日票房3900万元,共有263万影迷捧场。3天以后破一亿,5天破3亿,21天后成为首个票房破10亿的国产电影,也是中国电影史上第一支观影人次过3000万的电影。
  
2012年票房TOP10:
1《泰囧》12.67亿
2《泰坦尼克号3D》9.48亿
3《十二生肖》8.81亿
4《画皮2》7.03亿
5《碟中谍4》6.75亿
6《少年派的奇幻漂流》5.71亿
7《复仇者联盟》5.68亿
8《黑衣人3》5.04亿
9《冰川时代4》4.49亿
10《地心历险记2》3.88亿 
 


20亿级别——《捉妖记》
票房:24.39亿
格式:2D/3D/IMAX3D/中国巨幕
上映时间:2015年7月16日
观影人次:6542万
2015年银幕数:31627块
2014年全年总票房:296.39亿元

票房走势:7月16日,《捉妖记》正式上映,首日1.72亿,单日最高1.83亿,首周四天6.7亿,8天破10亿,24天达到20亿,上映58天时超过了24.26亿的《速度与激情7》,成为内地最卖座的电影。《捉妖记》最终的登顶在内地影史上意义非凡,自1994年市场开放后,华语片从未拿到过影史冠军。
 
2015年票房TOP10:
1《捉妖记》24.39亿
2《速度与激情7》24.26亿
3《寻龙诀》16.79亿
4《港囧》16.2亿
5《复仇者联盟2》14.65亿
6《夏洛特烦恼》14.39亿
7《侏罗纪世界》14.2亿
8《煎饼侠》11.59亿
9《澳门风云2》9.72亿
10《西游记之大圣归来》9.56亿
注:吴京导演的《战狼》(5.43亿)排在第24位。
 


30亿级别——《美人鱼》
票房:33.92亿
格式:3D/中国巨幕
上映时间:2016年2月8日
观影人次:9158.7万
2016年银幕数:近4.2万块
2015年全年总票房:440亿元

票房走势:《美人鱼》于大年初一上映,首日票房达2.8亿,单日最高出现在2月14日情人节、一天之内就卷走了3.1亿,首周七天吸金18亿,将华语片的首日、单日、首周这三项票房纪录齐齐打破。《美人鱼》上映12天时,票房超过了24.39亿的《捉妖记》、名列内地影史冠军,上映19天时,成为内地首部迈进30亿大关的影片。
  
2016年票房TOP10:
1《美人鱼》33.92亿
2《疯狂动物城》15.3亿
3《魔兽》14.72亿
4《美国队长3》12.46亿
5《西游记之孙悟空三打白骨精》12亿
6《湄公河行动》11.81亿
7《长城》11.73亿
8《澳门风云3》11.16亿
9《盗墓笔记》10.01亿
10《功夫熊猫3》10亿
 


40亿级别——《战狼2》
票房:40亿+
格式:2D/3D/中国巨幕
上映时间:2017年7月27日
观影人次:1亿
2017年银幕数:超过4.5万块、全球第一
2016年全年总票房:457.12亿
票房走势:《战狼2》继创下提前场最佳票房表现(4小时斩获票房9890万)之后,正式上映的第一天又狂收2.06亿,是今年《西游伏妖篇》上映以来,国产电影制造的最佳单日票房成绩。电影连续12天单日票房超过2亿元。

截止到8月7日晚,《战狼2》用时12天,票房突破34亿人民币,超越周星驰电影《美人鱼》问鼎中国电影史票房冠军。此前《美人鱼》创造了92小时破10亿的纪录,吴京把这一速度缩短到85小时。

8月9日,片方宣布《战狼2》的观影人次正式突破1亿人次,成为1994年电影体制改革以来,首部观影人次达1亿的电影。现在《战狼2》正向更高的票房纪录冲击。
 
2017年票房TOP10(截止到8月11日晨):
1《战狼2》40亿
2《速度与激情8》24.96亿
3《功夫瑜伽》17.53亿
4《西游伏妖篇》16.49亿
5《变形金刚5》15.45亿
6《摔跤吧!爸爸》12.96亿
7《加勒比海盗5》11.8亿
8《金刚:骷髅岛》11.61亿
9《极限特工3》11.28亿
10《生化危机6》11.12亿

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作者:时光记者组   编辑:羊羊

[ Mtime时光网专稿 未经许可不得转载 ]

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