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透过2017影市,看到了什么商机?

市场并不是一路顺遂,而是跌宕起伏

2018-01-30 21:52:30 来源:广电独家

主流电影巨大突破,分众市场逐步
 
  2017年的电影市场上,《战狼2》是至关重要的转折点。《战狼2》的意义不仅在于其对票房的提振,更是中国电影发展进程中极为重要的现象之作。

  它让很多从未进过或离开影院的观众回到影院,让观影成为全家人的文化消费体验;它不仅引爆了电影有关的讨论,更成为了社会话题的爆点。《战狼2》的成功,为“主旋律”向“新主流”的渐进转型提供了良好的范式。



  《湄公河行动》让观众看到了主旋律影片类型化、商业化探索转型的魅力,而《战狼2》这一现象之作让更多人看到了新主流电影的无限可能。

  《战狼2》所塑造的人物形象成为新时代下的中国式“超级英雄”符号,体现了个人价值与国家使命相结合的主流价值观,凌厉干净的剪辑、节奏紧凑的叙事、畅快淋漓的武打镜头等元素充分体现了国产影片的制作水准,为新主流电影找到了市场诉求与社会主流价值传达之间的契合点,开辟了“中国大片”新的道路。

  长期以来,文艺片、纪录片等同于不挣钱的观念几乎已根深蒂固,但2017年一些小众影片突破自我,有几部艺术电影在不少大片的截击下突破重围,收获了不俗的口碑和票房。

  这充分说明随着国内观众欣赏水平的提升,出现了不同领域的观众需求缺口,电影分众市场正在逐步形成。

  纪实电影《冈仁波齐》讲述藏区人民不远万里进行朝拜的故事,电影叙事节奏缓慢,无明显戏剧冲突,更着重于人物内心刻画。

  该片首周票房只有1703万元,但凭借人们口口相传的好口碑,影片第二周票房翻了3倍不止,第三周更是按照5倍进攻,最终票房成功过亿。
  反映二战“慰安妇”幸存者生存状态的纪录片《二十二》首日排片只有1.5%,但后来居上,在赢得市场强烈反响后,排片和票房均不降反升,最终票房定格于1.7亿元,成为中国纪录片票房冠军。

  冯小刚执导的《芳华》更是堪称贺岁档的“奇迹”。这部以上世纪70年代文工团生活为背景的文艺电影,凭借出色的口碑,吸引了大批甚至于许久未曾走进电影院的中年以上观众,在劲敌扎堆的贺岁档,票房依旧坚挺。截至2017年12月31日,《芳华》票房超过11亿元,创下中国文艺片票房纪录。


  无论是《芳华》在口碑与票房上的双丰收,还是《冈仁波齐》《二十二》《七十七天》等小众影片取得的高于预期的票房成绩,它们的成功逆袭都折射出中国电影市场一个令人可喜的变化——国内电影市场正在进入“口碑为王”的时代。

  随着中国电影观众欣赏水品以及品质要求的提升,电影分众化成为可能,也推动着国产电影多元化的发展。

  观众有了更多的个人选择和对电影文化、电影价值的真正认可,说明中国电影市场正在逐步走向成熟。

  在日益成熟的电影市场里,品质成为市场反映的最重要保障,这为电影创作者提出了更高的要求,当然也为更多的好电影留出了更大的发展空间。

作者:李盛楠   编辑:hello王小羊

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