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2019春节档58.3亿 火爆中有危机

《流浪地球》破20亿 观影人次大跌盗版猖獗

2019-02-11 09:02:26 来源:Mtime时光网

四个字总结2019春节档:喜!大年初一单日票房14亿再破纪录。惊!总票房58.3亿最近五年涨幅最低,星爷成龙掉队。忧!票价猛涨观影人次下降盗版猖獗。燃!《流浪地球》飞速逆袭票房破20亿。
       时光网特稿 八部新片扎堆上映的春节档,热热闹闹地结束了。在这个集结了国产电影最多精兵强将的档期里,七天共创造了58.3亿综合票房,和去年同期57.7亿票房相比基本持平,微涨6000万左右;分账票房54.37亿,比去年春节的54.61亿分账票房下跌2400万。(票房数据可能会有微调,以电影局公布的数据为准)

      总结下来今年春节档的特点是喜忧参半,火爆中隐藏着种种危机。“喜”的是大年初一单日票房突破14亿,刷新内地影史单日票房纪录,《流浪地球》独揽20亿票房一路领跑,成为新任春节档历史票房冠军。

  “忧”的是春节档“虚火”太旺,票价猛增,观影人次大幅下降,银幕增加1万块的情况下,相比去年人次竟然下跌1500万。



       “惊”的是周星驰成龙的新片纷纷掉队,跌出票房前三名,春节总票房五年来涨幅最低,躺着挣钱的日子不再有。

      盗版死灰复燃,多部大片深受其害。令人好奇的是,在春节档口碑过硬飞速逆袭的《流浪地球》,未来能否重现《战狼2》《红海行动》的票房奇迹,这匹 “年度黑马”能跑多远呢?


喜!大年初一单日票房14亿再破纪录
《流浪地球》独揽20亿,《外星人》《飞驰人生》齐破10亿 


        首先让我们来回顾下春节档期内地影市的战况:七天长假中,除了2月4日大年三十当日只报收0.41亿票房外,其他六日票房均保持在7亿以上。其中,大年初一全国综合票房高达14.39亿,超越去年大年初一创造的12.77亿的内地影史单日票房纪录,同时再一次打破全球单一市场单日票房纪录。

       大年初一确实票房数字惊人,但从大年初二开始,走势却不如去年乐观。2019年大年初二票房9.93亿,初三票房9.24亿,初四票房8.25亿;2018年大年初二票房10.19亿、大年初三票房9.33亿、大年初四票房8.59亿——今年除大年初一以外,初二至初六每一天的票房,都不如去年同期高。



       总结下来,今年春节档整体的综合票房成绩58.3亿相比18年春节的57.7亿,几乎是原地踏步,但18年相比17年增幅却高达67%。而再看扣除电商服务费的分账票房,今年的分账票房为54.37亿,比去年的54.61亿还下跌了2400万。

       换句话说,今年微弱的综合票房涨幅,完全是靠电商服务费拉动的,也就是高票价的推动,实际分账票房就是原地踏步。逆水行舟,不进则退,今年春节档在火爆背后,着实透着丝丝寒意。

《流浪地球》登顶20亿票房只用了六天

      今年口碑黑马逆袭的速度明显更快:相比去年《红海行动》用了七天完成从第四到榜首的逆袭,《流浪地球》从单日第四到登顶只用了两天半时间。从大年初三开始,《流浪地球》完成了票房和排片的双登顶,大有越战越勇的架势,初六晚间,该片晚间票房顺利突破20亿大关,成为今年春节档最大赢家。

《疯狂的外星人》春节斩获票房14亿

       今年春节档共有八部新片上映,在数量上创造了历年新高,档期内有三部电影票房突破10亿大关,排名第二和第三的《疯狂的外星人》《飞驰人生》,在春节档分别获得14亿和10亿的票房,表现比较稳定,但后劲略有不足。

      宁浩的《疯狂的外星人》在上映首日和次日占据单日冠军,但从初三开始被《流浪地球》反超,到大年初六这天,《流浪地球》单日票房有超过4亿的进账,《疯狂的外星人》只有1.48亿。


惊!星爷成龙掉队跌出前三名
最近五年总票房涨幅最低,躺着挣钱不再有


       这个春节档最令人惊讶的是,周星驰《新喜剧之王》成龙《神探蒲松龄》,掉队“第一梯队”跌出票房前三名。“星爷”和成龙大哥,两位票房常胜将军,遭到了观众的无情冷落。



       《新喜剧之王》累计票房5.28亿位列档期第四,对于两年前凭借《美人鱼》狂揽33亿票房刷新影史纪录的星爷来说,这个成绩确实很不理想。该片的“掉队”过程更让人尴尬,大年初一上映首日票房是第三名,大年初二跌至票房第四名,而从大年初三开始,《新喜剧之王》被动画电影《熊出没·原始时代》甩在身后位居第五,甚至连续四天从排片到票房都不如“熊出没”,预计累计票房也将很快被后者轻松超过。

       

周星驰执导的《美人鱼》和《新喜剧之王》同在春节档上映,票房天壤之别

作为一开始和《疯狂的外星人》以及《飞驰人生》并驾齐驱的三大喜剧片,《新喜剧之王》被落下得如此明显,令人唏嘘感慨。影片的品质和口碑争议大是主因,关于星爷“炒冷饭”的质疑不绝于耳,而上映之前的“停影城密钥”事件又给发行蒙上了一层阴影。从初三开始,甚至不需要发行方停密钥,众多影城就大幅减少了排片,市场真的是很残酷。

      分析周星驰的《新喜剧之王》和曾经同在春节档上映的《美人鱼》,二者的首日票房均为2.7亿相差无几,而后来的票房走势则是天壤之别,前者首周票房仅有5.08亿,而后者足有18亿。

       成龙主演的《神探蒲松龄》累计票房1.28亿,排名第六位,该片从上映首日就不占优势,票房只排在第六名,初三这天单日票房甚至曾被《小猪佩奇过大年》反超。曾经屡屡创下票房奇迹的成龙为什么不灵了?

       是因为成龙老了吗?可是2017年成龙主演的《功夫瑜伽》还曾拿下累计票房春节档电影第一的成绩,那部电影的总成绩是17.23亿。《神探蒲松龄》虽然是一部由成龙主演的电影,但却以神怪特色为主,被观众戏称为“捉妖记3”,没能把成龙的动作和喜剧特长充分发挥,片中“蒲松龄”和“聂小倩”的两条故事线又太分裂,预售发行不给力,再加上口碑迅速崩塌,在春节档自然被迅速淘汰。

       值得一提的是,2019春节总票房是最近五年来涨幅最低的一年,涨幅跌至1%,从前在这个档期遍地捞金、躺着挣钱的日子不再有了。



       2014年春节档总票房14.1亿,2015年为18.2亿,2016年30.75亿,2017年后计入电商服务费的综合票房为33.8亿,2018年综合票房为57.7亿,几乎每年春节档票房都拥有平均超过30%的增长趋势,即使是表现较差的2017年春节,去除服务费的分账票房也增长了1亿元,2018年春节档增幅更高达67%。

       春节档更是全年票房的晴雨表,要怎样描述春节档的重要程度呢?2017年春节档票房33.8亿,占全年票房收入的6%,2018年春节档票房57亿,占全年票房收入的9.5%,接近全年的十分之一。

       2019春节票房增幅放缓,可能意味着对中国电影市场来说,这将是异常艰难的一年。


忧!春节档“虚火”太旺:票价猛涨人次反下降
盗版死灰复燃,多部大片深受其害


       2019春节档看似火爆,背后的隐忧着实不少,三四线城市票价猛涨,观影人次下降是今年的新特点。



       今年春节总票房之所以会原地踏步,票价的上涨影响相当大。去年大年初一平均票价39.2元,今年则达到了45.1元,同比增长15.34%。

       以初一至初五的时间段来看,2018年单片平均票价最高的为《红海行动》,平均票价为42元,票房前5作品中《捉妖记2》的平均票价最低,为39元;今年同一时间段里,票房前五的影片平均票价均超过42元,《流浪地球》的平均票价最高,达48元。

       

2月5日大年初一全国影院日票房前十名

票房整体上涨如此之多,除了从去年就开始的票补投入大幅减少外,还因为三四线城市影院票价在春节期间坐地起价,水涨船高。

        以大年初一为例,全国影院票房排名前十位中,其中只有三家北京影城和一家广州影城属一线城市,其余六家分别位于太原、阜阳、武汉、无锡和杭州等二三线城市,六家中平均票价最高的是太原万达影城(龙湖店),票价为72.1元。票房前十名影院中有八家平均票价超过50元,

       票价上涨,直接吓退的自然就是观众,在初一到初六的六天时间里,2018年的观影人次为1.44亿,而今年这一数据缩水至1.29亿,近1500万人次的落差,给这个春节档带来了更多的警醒。在票补缩水的背景下,如何让更多观众乐意走进影院,是整个行业需要思索的问题。

       春节档电影有盗版并不是新鲜事,但今年的盗版死灰复燃异常猛烈,几部新片都出现了高清盗版,其中尤以票房最火的《流浪地球》最为严重。《流浪地球》片方在大年初二一早即收到了盗版的相关信息,虽然之前已有所准备,但是仍没能阻挡住盗版的势头。

       随后盗版迅速通过网络扩散。网络上已有不少卖家在传播《流浪地球》影片资源,声称是“高清完整版”,售价低至1元。

       导演郭帆和制片人龚格尔都在微博上呼吁网友抵制及举报盗版。龚格尔曾对媒体表示:“最近《流浪地球》的工作人员没有时间庆祝票房的攀升,而是把几乎全部的精力用在了投诉和封堵盗版上。我们估算全部春节档影片到现在为止,网络盗版观看数量超过2000万次,这是非常保守的数字。”折合成票房的话,预计累计损失可达10亿以上。

《流浪地球》导演郭帆、制片人龚格尔呼吁网友举报盗版

       影院票价猛涨加上盗版猖獗,这让那些一年进影院一次以下的低频次消费观众大量流失,他们直接选择了更便宜、更便捷的盗版观影,这无疑是电影市场的巨大灾难。在此我们也呼吁广大网友尊重知识产权,抵制盗版,不主动传播资源并积极举报盗版链接。

        另外再插播一条国家版权局2月10日发布的微博声明,声明称经过多部门和权利人的联合行动,春节档院线电影的盗版传播已得到一定遏制,对严重的侵权盗版分子,将移交公安部门采取刑事手段予以严厉打击,欢迎广大网友继续提供侵权线索。




燃!《流浪地球》从后起之秀变一枝独秀
口碑过硬飞速逆袭 “年度黑马”能跑多远?


       春节档已经落下帷幕,从一开始八部电影的混战局面,变成结束时《流浪地球》一枝独秀的场景,虽然是意料之外,也在情理之中。春节档结束后的半个月,估计要全靠这只“小破球”拉动大盘票房了。



       “燃”是观众对于《流浪地球》的最深印象,口碑过硬自然票房飞速逆袭。《流浪地球》拥有科幻设定+视觉奇观+中国式情感+吴京主演,顶着国产科幻里程碑的情怀卖点,在时光网评分中拿下8.2分,也是春节档唯一一部超过8分的电影。

       相比同期上映的《疯狂的外星人》《飞驰人生》等喜剧片来说,《流浪地球》的观众好评度明显更高,即使影片仍有各种各样的瑕疵,但仍然挡不住观众乐意把这部国产科幻片,推荐给身边更多的朋友。

       

《流浪地球》对比《战狼2》及《红海行动》《唐探2》

那么问题来了,《流浪地球》这匹“年度黑马”到底能跑多远?能够超越去年同期的《红海行动》,甚至刷新《战狼2》的票房纪录吗?

       从三部电影的横向票房曲线来看,他们都是通过口碑逐渐逆袭的电影,票房曲线是在上映前三天后持续走高,而普通电影都是上映前三天票房最高,之后持续走低。《流浪地球》从上映第三天开始逆袭,在上映第五天拿下迄今单日票房最高的3.85亿,六天时间迅速斩获20亿,这个成绩可以说是近年来非常罕见的。

       《流浪地球》不仅比去年春节档的《红海行动》逆袭速度更快,单日票房体量也更大。《红海行动》的单日最高票房出现在上映第六天2.54亿,一直到大年初七才开始登顶单日票房冠军,随后足足占据了单日票房冠军15天之久,最终以33亿票房拿下2018全年票房冠军。对《流浪地球》现在的趋势来看,突破30亿或许只是个“小目标”。

       再看看《流浪地球》和影史票房冠军《战狼2》的对比,《战狼2》的首日票房仅为1.02亿,首周末单日最高票房是上映第三天的3.42亿,单日最高票房出现在上映11天的4.26亿。如果仅仅分析上映前六天,《流浪地球》首周票房20亿,甚至比《战狼2》的首周9.97亿更强,关键在于上映第二个周末,《流浪地球》能否顶住盗版的压力,创造新的票房高点。

       乐观估计,《流浪地球》很有冲击《战狼2》的票房纪录,这只“小破球”正在一路狂奔,让我们拭目以待吧!

作者:YY   编辑:隐饮

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