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2019年上半年内地票房总结

进口片拿下5个月冠 国产片全靠春节档

2019-07-02 07:09:16 来源:Mtime时光网

上半年内地票房总结

国产片陷入低谷

优质作品缺位

进口片格局初定

迪士尼一家独大

总体来看,2019年上半年内地影市的票房成绩不太令人满意。一方面,人口红利正在逐步消退。另一方面,优质国产片产能不足的情况也越来越严重。
      时光网特稿 2019年上半年刚刚结束,内地影市在过去6个月共产出票房311.7亿,较2018年上半年320.35亿的成绩下降8.65亿,降幅2.7%。这是内地影市近年来首次出现上半年票房下降的情况。虽然降幅不大,但情况不容乐观。
 
      从月票房来看,上半年影市票房的涨落一直交替出现:1月、3月、5月票房下滑,2月、4月、6月票房增长。其中1月票房下滑最多,较去年同期成绩减少15.86亿。2月票房增长最多,较去年同期成绩增加9.56亿。
 

2019&2018上半年月票房走势图(单位:亿元)


      可怕之处在于,上半年6个月票房冠军,5个都被进口片拿下。《流浪地球》在2月帮国产片拿下唯一一个月冠。
 
      2019年上半年,内地影市共上映新片246部,较去年同期228部的数量增加18部。
 
      246部新片中,共42部电影实现票房破亿。其中国产片16部,进口片26部。票房10亿以上电影6部,国产片3部,进口片3部。票房5亿至10亿区间电影8部,国产片3部,进口片5部。
 
      粗略统计,2019年上半年国产片票房148亿,在总票房中占比47.5%。也就是说,今年上半年国产片的总成绩输给了进口片。
 
      另外,与去年上半年的国产片的票房比较,今年上半年国产片的成绩减少了约17亿,超过上半年总体票房的下滑幅度。
 
      与票房一同下滑的还有观影人次。2019年上半年内地影市累计观影人次8.07亿,较去年同期9亿的数据下跌约10%。观影人次的跌幅远远超过票房的跌幅,也就意味着上半年的平均票价经历了较大幅度的增长。
 
      数据显示,2019年上半年内地影市平均票价38.6元,比去年同期涨价约3元。由于影院服务费增加、电商补贴减少等因素的存在,观众接触到的票价可能还会更高。
 
      尽管观影人次在下降,内地的影院建设仍在如火如荼的进行。据统计,2019年上半年内地新增银幕3492块。截至目前,内地银幕总数64944块。
 
      值得注意的是,虽然银幕增量依然很大,增速正在放缓。今年上半年银幕数量增速比去年同期下降了约15%。从业人员也已经看到了市场消化能力的下降。
 

2019上半年内地票房TOP10(单位:亿元)

      单片方面,2019年上半年的票房冠军被《流浪地球》以46.56亿的成绩拿下。同时票房亚军《复仇者联盟4》的票房也达到40亿级(42.38亿)。这两部电影的总票房就高达88.94亿,占据上半年大盘的28.5%。
 
      值得一提是,在今年之前,内地影市虽然已经有了《战狼2》这部50亿级的电影,但40亿至50亿的票房区间仍一直是空白。《流浪地球》和《复仇者联盟4》一举填补了这项空白。
 


      《流浪地球》的出现意味着国产电影票房榜前三名(冠军《战狼2》,季军《红海行动》)均被非喜剧作品占据。曾经内地影市“无喜剧不欢”的日子似乎正在远去。
 
      《复仇者联盟4》的出现则将进口片的最高票房纪录从20亿级一下子提升到40亿级。“速度与激情系列”在进口片中的领跑地位被“复仇者联盟系列”取代。
 
      总体来看,2019年上半年内地影市的票房成绩不太令人满意。一方面,人口红利正在逐步消退。银幕太多,上座率越来越低,票价越来越高等问题日益严峻。
 
      另一方面,优质国产片产能不足的情况也越来越严重。上半年国产头部大片在春节档后出现了严重的缺位,直接影响到大盘的表现。
 
      下半年拥有暑期档、国庆档、贺岁档三个传统的国产片强势档期,国产片能否抓住机会重新占据主动是决定今年内地票房总体表现的关键。
 
      2018年总票房606.87亿,今年下半年票房要达到295.17亿才能追平去年的成绩。目前来看,压力不小。


国产片陷入低谷,优质作品缺位



      今年上半年内地总票房下滑8亿多,而上半年国产片票房比去年同期下滑17亿。市场的主要问题不言而喻。
 


      上半年票房前十名的电影中,国产片占4部,分别为《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《反贪风暴4》。不难发现,除了《反贪风暴4》,其他三部电影都来自春节档。
 
      这种情况还不只出现在票房榜的前十名中。
 
      上半年共16部国产片票房破亿(比进口片少了10部),其中春节档影片就占据了8部。
 

《流浪地球》终极预告

      事实上,今年春节档首映的8部电影(《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《熊出没·原始时代》《新喜剧之王》《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》《廉政风云》)全部实现票房破亿。情人节上映的《一吻定情》与春节档只隔了几天,也实现了票房破亿。
 
      换句话说,上半年国产片的高光时刻几乎全部集中在了2月份。剩下5个月,国产片的表现只能用惨淡来形容。
 
      到底是春节档太强?还是大片只认春节档呢?可能两个原因都有。
 
      因为有实力的国产片本就不多,它们更愿意借助好档期出山。春节档体量够大,又完全是国产片的天下,很多影片宁愿在这里挤破头,也不愿去日常档期与进口片厮杀。
 


      上半年16部票房破亿的国产片,除了2月份的9部,还有两部来自贺岁档(《白蛇:缘起》《“大”人物》),一部来自清明档(《反贪风暴4》),一部来自五一档(《下一任:前任》),两部来自端午档(《最好的我们》《追龙2》)。只有3月22日上映的《老师·好》没有特别档期的加持。
 
      回顾下上半年国产片片单,除了这16部电影,好像也并没有什么卖相好但实际票房不好的“漏网之鱼”。
 
      所以上半年国产片的情况就是,优质电影稀缺,仅有的几发子弹都必须用在“好档期”上。在日常档期,国产片缺乏与进口片硬碰硬的实力和胆量。
 
      优质国产电影产能不足并不是今年上半年出现的偶然现象。制作精良的国产电影,制作周期最短一年,花费两三年甚至更长的时间也是常态。今年上半年国产片的片荒,可能在一两年之前就已经埋下了伏笔。
 
      在这背后,资本市场变化、政策转向、人才断代等问题都有可能是因素之一。中国电影整体品质的提升和中国电影市场的崛起是相辅相成的,现在一方面出了问题,另一方面也不能独善其身。
 
      好在下半年的暑期档、国庆档、贺岁档都是国产片喜欢扎堆的热门档期。上半年不敢出手的国产片们有可能在下半年集中发力。
 
      不过,需要中国电影人注意的是,热门档期并不一定就是最优选择。春节档已经证明自己的体量是不能无限增长的,太过扎堆容易被反噬。日常档期或许也会有出奇制胜的效果。
 

2019上半年国产片票房TOP10(单位:亿元)



进口片格局初定,迪士尼一家独大



      相对于国产片,进口片在上半年的表现较为优异。在优质国产电影缺位的情况下,进口片填补空档也是意料之中。
 
      今年上半年进口片总票房约163.7亿,共26部进口片票房破亿。其中1亿至5亿票房区间18部,5亿至10亿票房区间5部,10亿至20亿票房区间2部,40亿级1部。
 
      这26部电影中,18部由好莱坞出品,3部为日本动画,2部为印度电影,1部西班牙电影,1部黎巴嫩电影,1部中国台湾电影(《比悲伤更悲伤的故事》进入大陆市场时身份为“进口片”)。
 

《比悲伤更悲伤的故事》片头龙标,可以看到“电审进”的标识

      好莱坞横行全球电影市场多年,在内地进口片中占据统治地位并不奇怪。不过,好莱坞内部的权力分布也不平衡。在迪士尼收购福斯,好莱坞六大电影公司变“五大”后,迪士尼越发一家独大。
 
2019上半年好莱坞大电影公司片单:

NO.1迪士尼
《小飞象》1.48亿(迪士尼影业)
《阿拉丁》3.69亿(迪士尼影业)
《惊奇队长》10.33亿(漫威影业)
《复仇者联盟4》43.28亿(漫威影业)
《玩具总动员4》1.76亿(皮克斯动画工作室)
《死侍2:我爱我家》2.86亿(福斯)
《阿丽塔:战斗天使》8.95亿(福斯)
《波西米亚狂想曲》9880万(福斯)
《X战警:黑凤凰》4.11亿(福斯)
NO.2传奇影业
《哥斯拉2:怪兽之王》9.35亿
《大侦探皮卡丘》6.4亿
NO.3索尼
《黑衣人:全球通缉》3.07亿
《蜘蛛侠:英雄远征》7.6亿(截至7月1日)
《密室逃生》2.32亿
NO.4派拉蒙
《大黄蜂》11.48亿
《神奇乐园历险记》4840万
NO.5环球
《驯龙高手3》3.67亿
《掠食城市》5050万
NO.6华纳
《雷霆沙赞!》2.94亿
《乐高大电影2》1840万
 
      迪士尼旗下共有五大厂牌,除迪士尼本部外,还有漫威影业、皮克斯动画工作室、卢卡斯影业和福斯影业。今年上半年,除卢卡斯影业外,几家厂牌均有作品在内地上映。

      即使不算与索尼合作的《蜘蛛侠:英雄远征》,迪士尼上半年在内地的成绩也足够亮眼,9部电影累计票房超过76亿,在上半年进口片大盘中占比超过46%。
 
      从迪士尼的片单不难看出,“续集”和“真人化”是目前好莱坞A级制作的主攻方向,而市场也用票房认可了这种方向。
 
      迪士尼之外的几家好莱坞大片厂的策略也大同小异,只不过执行上与迪士尼有些差距。
 


      值得一提的是,迪士尼之外,今年上半年好莱坞的票房亚军不是派拉蒙,也不是索尼,而是不在“好莱坞五大”之内的传奇影业。
 
      凭借在内地发行《大侦探皮卡丘》和《哥斯拉2》两部电影,传奇影业上半年拿到了15.75亿的票房。
 
      在大IP可以呼风唤雨的时代,传奇影业联合华纳兄弟开发了“哥斯拉”、“金刚”、“精灵宝可梦”等多个经典IP,占尽先机。同时,由于传奇影业是好莱坞大型电影公司中少有的拥有中方背景的公司,其开发的项目非常对内地观众胃口,票房成绩自然不会差。
 
      随着《哥斯拉》系列和《金刚:骷髅岛》组成的“怪兽宇宙”逐渐成型,未来传奇影业在内地的票房表现非常值得期待。
 

2019上半年进口片票房TOP10(单位:亿元)

      由于国产电影票房表现不佳,今年上半年“见缝插针”的非好莱坞进口片也数量不少。其中有8部拿下过亿票房。
 
      好莱坞在进口片市场统治地位难以动摇的情况下,非好莱坞进口片的权力格局也正在逐渐成型。日本电影和印度电影堪称在内地影市发挥最稳定的非好莱坞进口片,它们未必总能拿到票房冠军,但整体上映影片数量多且票房好。
 


      今年上半年,日本电影《千与千寻》、《哆啦A梦:大雄的月球探险记》、《夏目友人帐》,以及印度电影《调音师》、《一个母亲的复仇》都拿下过亿票房。
 
      这里需要注意的是,并非所有日本电影和印度电影都受到中国观众的欢迎。日本动画电影和反映社会现实的印度电影卖座的几率才比较高。
 
      仅今年上半年,引进内地的日本电影就多达15部,印度电影4部,是电影市场中两股不容小觑的势力。
 
      其他国家的进口片可能票房也并不低,比如黎巴嫩电影《何以为家》、西班牙电影《海市蜃楼》、俄罗斯电影《绝杀慕尼黑》等。
 
      只不过相对来说,这些国家的进口片数量还比较少,也不像日本动画、印度现实题材电影那样给观众比较清晰的形象。不过假以时日,这些影片也有望释放自己的潜力。

   编辑:羊羊

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