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首部票房破40亿动画为什么是《哪吒》?

档期绝佳竞争少 国漫主场人气高

2019-08-18 07:49:16 来源:Mtime时光网

《哪吒》的40亿票房不是从天而降,背后藏在中国动画电影产业的秘密。
      时光网讯
对于那些关注中国电影产业发展的观众来说,今年有两件很值得庆幸的事。一件是《流浪地球》在春节档大卖,另一件是《哪吒之魔童降世》在暑期档大卖。

      今日是《哪吒之魔童降世》上映的第24天,它的票房已经突破40亿。

      “国产科幻电影”、“国产动画电影”一直是大家尤为关注的两个类型,它们的发展不仅有关我们的民族自豪感,也关乎中国电影产业的发展。中国想成为“电影工业大国”、“电影强国”,这两个类型的作品都是标杆。

      《哪吒之魔童降世》成功了,至少在票房上。和国产科幻不同,国产动画早已过了“元年”。《哪吒》的成功,标志着的是“迈上新的台阶”。

      《战狼2》的票房2017年就突破50亿了,《流浪地球》年初也迈过了40亿大关。大家都明白,国产动画出现40亿级的作品只是时间的问题。只是,大多数人都没想到,40亿级的动画会来得这么快。

      那么,问了来了:首部票房破40亿动画为什么是《哪吒》?

      答案可能很复杂。题材、制作、投资、市场、档期、宣发等诸多方面都选对了、做好了,可能才有一部电影的成功。

      《哪吒》的40亿票房不是从天而降,背后藏在中国动画电影产业的秘密。

神话自成IP,《封神榜》就像漫威

      国人钟情神话题材的电影。

      这类题材真人电影的成功案例有根据《聊斋》改编的《捉妖记》系列,根据《西游记》改编的《西游伏妖篇》、《西游降魔篇》、《西游记之孙悟空三打白骨精》等。

      国产动画中,《西游记之大圣归来》、《白蛇:缘起》等片也都是根据著名的神话故事改编而来。

      “哪吒”作为中国著名的神话人物,可谓家喻户晓。1979年上海美术电影制片厂出品的《哪吒闹海》早已成为一代观众心中的经典之作。

      可以说,《哪吒之魔童降世》虽然属于“神话新编”之作,但诞生之日起便自带强大的IP光环。

      彩条屋影业CEO、《哪吒》监制易巧表示,这种以神话题材为主的创作是国产动画创作的第一阶段,属于“借力”,“就像漫威在美国为什么能成功,因为他们有美国全民都知道的一些形象,这对一个作品来说非常重要。”



      另外,回顾《西游记之大圣归来》、《白蛇:缘起》,甚至《功夫熊猫》系列等强调中国文化元素,又偏成人向的动画作品的成功经验,令人眼花缭乱的动作戏是决定影片取得商业成功的关键。

      在“快餐化消费”的时代,“特效+打戏”的组合是很多观众的最爱。“哪吒闹海”与“孙悟空降妖”、“白蛇斗法”等神话故事类似,为电影提供了“大战一场”的绝佳机会。

      甚至不必过多宣传,观众在观影前就有了“看神仙大战”的预期。正因为如此,《哪吒》很容易找到自己的目标观众。

      当然,经验都是指向过去的,未来国产动画流行什么,还需要动画人去探索。《哪吒之魔童降世》的出品方之一,《大圣归来》的制作公司“十月文化”总裁刘伟就坦言,他们的创作团队内部论证的结论是,所谓的IP只是基础,核心还是好故事。所以十月文化在《大圣归来》后一直把主要精力放在纯原创的作品《深海》上。

      明年《深海》的成败可能更能说明题材、类型、IP对动画电影市场表现的影响。

国产动画不看缺陷,看优点

      清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为,《哪吒之魔童降世》“画风大胆,细节饱满,叙述流畅,想象力丰富,确实是国产动画的上乘之作。但实是求是地说,电影’媚俗’之态仍然生硬,只能说是中国动画电影特殊发展阶段的一部代表作而已。可喜可贺,但国产动画的成熟之路还是漫漫。”

      应该说,这是对于《哪吒》非常中肯的评价。

      不过,考虑到该片将国产动画的票房纪录一下子从不到10亿提升至40亿,说观众狂热地追捧《哪吒》都不为过。

      著名影评人在magasa在点评《哪吒之魔童降世》时指出:“缺陷是有,但国产动画片主要不看缺陷,而是看优点多突出。”



      《哪吒之魔童降世》或许有这样那样的缺点,与今年在国内上映的《玩具总动员4》、《千与千寻》等世界顶级动画作品还有不小的差距,但不可否认的是,相比过往的国产动画,《哪吒之魔童降世》在画面方面有了不小的进步,在创意、故事方面也特点鲜明。

      “笑点、泪点、燃点”这商业片百试百灵的“三板斧”《哪吒》都有用到,且节奏大致不乱。能做到这些,在国产动画中已算难能可贵。

      面对“自己的孩子”,很多中国观众有一种单纯的自豪感,他们乐于褒奖《哪吒》的优点,宽宥它的缺点,乐于亲手将这部电影送上动画票房冠军的宝座。

真金白银不会白花

      《哪吒之魔童降世》之所以能让观众看到“国漫”明显的进步,除了创作者自身的努力,与中国动画产业整体的发展密不可分。

      曾经的“国漫之光”《西游记之大圣归来》投资只有500万美元,而《哪吒之魔童降世》的投资约1500万美元,也就是说达到了1亿人民币左右的投资规模。

      虽然相比好莱坞动画大片6000万到7000万美元的入门级成本还有不小差距(很多一线动画电影的成本超过1亿美元,例如《冰雪奇缘》成本1.5亿美元,《玩具总动员3》成本甚至高达2亿美元),但《哪吒》的投资规模在国内已经算屈指可数。这也是《哪吒》精细、逼真的画面广受好评的重要原因之一。

      可以合理推测,随着真金白银的投入不断增加,国产动画的制作水准还会进一步提高。

      “十月文化”总裁刘伟认为,《哪吒》的成功对国内动画产业会有很好的促进作用,至少大家看到了动画电影的票房天花板是很高的,从企业的角度讲,以后大家可能更敢于多花一些钱,雇更多更好的人才,最终把整个产业的高度提上去。



      当然,电影是一种艺术创作,不光是靠钱堆出来的。

      与国产真人电影经常与海外特效公司合作的情况不同,囿于成本,国产动画行业较少使用外国的动画制作团队,《哪吒》的所有制作环节几乎全部由中国动画人完成。也就是说,除了钱,国内动画公司的发展、动画人才的成长,同样是决定着国产动画水平的关键因素。

      “十月文化”总裁刘伟认为,目前中国动画产业的主要问题有三点:1、人才基础不够;2、创作开发方法论缺失;3、制作体系化不过关。显然,这三点问题都不是短时间内能轻易解决的。

      国产动画电影想要真正跻身世界一流水准,还有很长的路要走。

   编辑:羊羊

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关键词: 哪吒 动画 产业 票房

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